OnePlus обіцяє продовжувати підтримку вже випущених смартфонів.
OnePlus з’явилася на ринку у 2014 році з зухвалим маркетингом і привабливою пропозицією: що, якби ваш телефон був дешевшим і швидшим? Понад десятиліття потому ринок сильно змінився, і OnePlus теж. Підтверджуючи чутки та припущення останніх місяців, OnePlus офіційно оголосила про припинення випуску телефонів у Північній Америці та Європі.
Ця подія була очікуваною. Після короткого періоду розширення в США через угоди з T-Mobile і Verizon, OnePlus помітно змістила фокус на Індію після пандемії. Компанія також все більше потрапляла під контроль материнської компанії Oppo, узгоджуючи випуск пристроїв та програмний досвід з більшим брендом. Тим не менш, OnePlus продовжувала випускати флагманські пристрої в США та Європі, а OnePlus 15 мав надійти у продаж наприкінці 2025 року. Це буде останній телефон OnePlus, який побачать багато людей.
На початку року OnePlus спростовувала чутки про припинення діяльності, але формулювання було розпливчастим і не обіцяло майбутніх випусків телефонів. Нова заява також сформульована обережно, але результат очевидний. «У рамках проактивного коригування глобальної стратегії, OnePlus вирішила припинити випуск нових продуктів у Європі та Північній Америці», – йдеться в офіційному повідомленні.
Ви все ще можете придбати актуальний телефон OnePlus у Північній Америці та Європі, і компанія надаватиме програмну підтримку. Однак пристрої OnePlus відмовляться від версії Android OxygenOS, перейшовши на ColorOS від Oppo з оновленням Android 17 глобально. Нові пристрої будуть доступні лише в Індії та Китаї – принаймні, наразі. Також ходять чутки про припинення роботи індійського підрозділу виробника у 2027 році.
Смартфонна пустеля
Вплив може бути мінімальним для покупців телефонів у Європі, де продукти Oppo замінять OnePlus. Однак Oppo не працює в США. Великі китайські бренди уникають виходу на американський мобільний ринок, де для продажу телефонів практично необхідні партнерства з операторами (і кредитні пропозиції). ZTE та Huawei зіткнулися з величезними юридичними та регуляторними перешкодами, коли кілька років тому намагалися співпрацювати з американськими операторами. Вони також більше не виробляють телефони для ринку США.
Це «коригування стратегії» ще більше обмежує вибір телефонів, доступних у США. Оскільки китайські компанії уникають ринку, Samsung та Apple продовжать домінувати. Все інше – лише незначні цифри, що дає великим гравцям достатньо простору для підвищення цін.
Хоча давно було зрозуміло, що OnePlus досягла більшого успіху в Індії, ніж у США та Європі, можливо, варто було продовжувати існувати як глобальний бренд, якби не тривалий дефіцит компонентів. Оскільки AI-проекти поглинають всю доступну оперативну пам’ять (DRAM) та NAND-флеш, ціни на споживчі товари стрімко зростають. Лише вартість оперативної пам’яті тепер становить понад чверть собівартості флагманського телефону, згідно з останніми аналізами.
OnePlus – не єдина компанія-виробник смартфонів, яка вносить зміни в епоху штучного інтелекту. Раніше цього року Asus оголосила про «призупинення» своєї смартфонної діяльності на тлі зростання витрат та стагнації продажів. Тим часом бренди, такі як Samsung і Motorola, підвищили ціни, щоб компенсувати вищу вартість компонентів. Apple вдалося зберегти ціни на рівні, але існують чутки про підвищення цін з випуском нових телефонів цієї осені.
Що можуть зробити розлючені шанувальники iPhone? Купити такий самий дорогий телефон Samsung? США – це смартфонна пустеля, і це навряд чи зміниться найближчим часом.
Подробиці можна знайти на сайті: arstechnica.com