У неділю, 2 серпня 2026 року, набуде чинності нова норма ЄС, яка зобов’язує компанії, що працюють у регіоні, чітко маркувати контент, створений або відредагований за допомогою штучного інтелекту.
Джерело зображення: Alexey Larionov / unsplash.com
Норма поширюється на відповіді чат-ботів, зображення, аудіо та відео, створені за допомогою ШІ. Мета ініціативи — надати споживачам можливість без здогадок визначати, чи є той чи інший матеріал реальним, чи його створила машина. Вимога реалізується в рамках регіонального закону про ШІ, який впроваджується поетапно. На першому етапі йдеться про розкриття інформації — на платформах мають з’являтися видимі позначки, а також технічні позначення, такі як водяні знаки або вбудовані метадані, що допомагають ідентифікувати синтетичний матеріал.
Діпфейки та створені за допомогою ШІ інші медіафайли стають дедалі переконливішими та простішими у виробництві — контент поширюється швидко, і визначити його автентичність виявляється складно. Маркування повинні мати матеріали, що становлять загальний інтерес, але існують винятки: використання ШІ в особистих цілях, а також «художні, творчі, сатиричні, вигадані» роботи. Щоб виконати вимоги закону, операторам платформ доведеться впроваджувати системи, здатні ідентифікувати ШІ-контент навіть після публікації та репосту.
Великі технологічні компанії вже рухаються в цьому напрямку. TikTok, зокрема, вже не перший рік вимагає, щоб автори самі маркували створений за допомогою ШІ контент — відповідні позначки на платформі отримали понад 3 млрд публікацій; є засоби маркування також в Instagram✴ та Facebook✴. У Google, однак, попереджають, що надмірне регулювання може заплутати користувачів, яким ці норми покликані допомогти: якщо те чи інше маркування супроводжуватиме кожну публікацію, ці сигнали втратять будь-який сенс.
Ситуація, втім, не унікальна. Багато законодавчих ініціатив спочатку зустрічають опір, а потім стають стандартною практикою. Оператори платформ мають час до 2 грудня, щоб привести наявні системи у відповідність до вимог — далі контроль посилять, і порушників почнуть штрафувати.
За даними порталу: 3dnews.ru