Roku підвищує ціни на свої стрімінгові пристрої до 60 відсотків через дефіцит компонентів.
Компанія Roku оновила свій вебсайт, вказавши нові ціни на стрімінгові плеєри. Наразі старі ціни зазначені як акційні, але незабаром будуть встановлені нові MSRP (рекомендовані роздрібні ціни):
- Roku Streaming Stick: $40 (раніше $30)
- Roku Streaming Stick Plus: $60 (раніше $40)
- Roku Streaming Stick 4K: $80 (раніше $50)
- Roku Ultra: $150 (раніше $100)
- Roku Streambar SE: $150 (раніше $100)
Roku також підвищує ціну на комплект, що включає Streaming Stick Plus і місячну підписку на Fox One. Ще 20 липня цей комплект коштував $60 (зі знижкою $25), але тепер його MSRP становить $80, а акційна ціна – $45.
При спробі придбати пристрої за «акційними цінами» магазин Roku обмежив можливість купівлі трьома одиницями кожної моделі. За даними The Desk, інші роздрібні продавці продаватимуть ці пристрої за старими цінами, доки запаси не вичерпаються.
Згідно з повідомленням The Desk, яке посилається на «представника Roku», підвищення цін є відповіддю на дефіцит пам’яті та «інших компонентів, спричинений ажіотажем навколо штучного інтелекту».
Це суперечить заяві засновника та CEO Roku Ентоні Вуда, зробленій у травні. Тоді він назвав дефіцит пам’яті «чудовим» для бізнесу компанії. Вуд зазначив, що операційна система Roku TV «потребує значно менше пам’яті та сховища» порівняно з конкурентами, оскільки Roku зосереджується на зниженні собівартості компонентів.
«Хоча існують проблеми з пам’яттю, які ми маємо вирішувати, [дефіцит RAM] загалом чудово для нашого бізнесу завдяки нашій перевазі у вартості компонентів, що дозволяє нам мати нижчу ціну, ніж… усі конкуруючі продукти. Цей розрив зараз тільки зростає, причому досить суттєво», – заявив Вуд.
Представник компанії також додав, що низькі витрати на роботу Roku OS допомогли компанії залучити виробників телевізорів та роздрібних продавців.
Багато технологічних компаній останнім часом підвищили ціни через дефіцит пам’яті. Наприклад, Apple минулого місяця підняла ціни на Apple TV з $129 до $199 за версію на 64 ГБ та з $149 до $249 за версію на 128 ГБ.
Apple відома тим, що продає преміальні пристрої за високою ціною. Натомість Roku здобула свою репутацію завдяки доступності. Для компанії може бути складніше змусити споживачів прийняти вищі ціни на продукти, які традиційно вважалися бюджетними.
Представник Roku повідомив The Desk, що компанія все ще вважає свої пристрої конкурентоспроможними за ціною.
«Ми робимо все можливе, щоб мати чудові пропозиції, подібні до тих, що діють зараз», – зазначив представник видання.
Підвищення цін Roku відбувається через кілька тижнів після того, як Fox оголосила про придбання Roku за $22 мільярди. Угода все ще потребує схвалення регуляторними органами та акціонерами, і її закриття очікується у 2027 році.
Дізнатися більше на: arstechnica.com