Microsoft скасовує вимогу "Copilot+ PC"

Нові ноутбуки Surface від Microsoft більше не використовуватимуть брендинг Copilot+ PC.

Відвідувач у демонстраційній зоні Copilot+ PC у кампусі Microsoft у Редмонді, Вашингтон, США, у понеділок, 20 травня 2024 року. Джерело: Chona Kasinger/Bloomberg через Getty Images

З 2024 року Microsoft намагалася просувати «Copilot+ PC». Ця маркетингова ініціатива мала полегшити користувачам ідентифікацію систем Windows, схвалених для локального запуску робочих навантажень з прискоренням ШІ.

Однак брендинг Copilot+ PC відсутній на нових ПК Surface, анонсованих Microsoft цього тижня.

У розмові з Windows Central Бретт Острум, корпоративний віцепрезидент Surface, зазначив, що нові комп’ютери Surface «не називаються Copilot+ PC», незважаючи на відповідність вимогам цього маркування.

«Вони відповідають усім вимогам нашого попереднього стандарту для пристроїв Copilot+», — сказав він. — «Ми й надалі зосереджуємося на наративі щодо ШІ на пристроях та можливості використання гібридного рішення».

Copilot+ PC вимагають 16 ГБ оперативної пам’яті, 256 ГБ пам’яті для зберігання даних та інтегрований нейронний процесор (NPU) з продуктивністю 40 трильйонів операцій за секунду (TOPS) або вище.

Surface Pro 12-дюймовий (2-ге видання) та Surface Laptop 13-дюймовий (2-ге видання), які вийдуть 13 жовтня, працюватимуть на процесорах Qualcomm Snapdragon X2 Plus і матимуть NPU Qualcomm Hexagon з показником 80 TOPS.

«Метою Copilot+ PC було надання досвіду роботи з NPU», — сказав Кeдар Кондап, старший віцепрезидент Qualcomm з обчислень, у коментарі Windows Central. — «Отже, це було визначення певної категорії пристроїв із певним стандартом і метрикою, наприклад, NPU з 45 TOPS. З цього погляду, це радше надання тих самих можливостей, але без використання термінології [Copilot+ PC]».

AI PC – це вже не новина

Copilot+ PC — це «клас ШІ-ПК та ноутбуків», які є «найшвидшими та найінтелектуальнішими ПК з Windows», згідно з маркетинговою сторінкою Microsoft, яка була доступна ще у травні, як свідчать дані Wayback Machine від Internet Archive. Однак ця цільова сторінка Copilot+ PC тепер перенаправляє на сторінку «продуктивних ПК», де «Copilot+ PC» все ще згадується, але менш помітно.

Існує багато причин, чому Microsoft може відмовлятися від брендингу Copilot+ PC. Одна з них – це тривожні, стійкі ризики безпеки, пов’язані з функцією Recall, яка досі викликає занепокоєння у захисників конфіденційності.

Крім того, маркетингова кампанія Copilot+ PC, можливо, виконала своє завдання. Вона допомогла просунути ідею «ШІ-ПК» на тлі зростання очікувань від генеративного ШІ. Програма PC також дала людям привід вважати, що їм потрібен новий комп’ютер, саме тоді, коли галузь ПК переживала спад продажів після пандемії. У жовтні 2024 року генеральний директор Microsoft Сатья Наделла заявив, що Copilot+ PC «залучають нових клієнтів». У січні 2025 року він зазначив, що Copilot+ PC становили 15% продажів преміальних ноутбуків у США протягом святкового сезону.

Через два роки ідея ШІ-ПК втрачає актуальність. Виробники ПК вже мали проблеми з просуванням ідеї ШІ-ПК, перш ніж дефіцит оперативної пам’яті ще більше ускладнив ситуацію, повідомив Ars Technica у січні Джитеш Убрані, керівник відділу досліджень глобальних трекерів мобільних пристроїв в IDC.

«Загальний інтерес до ШІ-ПК вже деякий час коливається, оскільки хмарні варіанти широко доступні, а сценаріїв використання для локального ШІ було обмежено. Така байдужість (між локальними та хмарними рішеннями) з точки зору попиту може зіграти на користь OEM-виробникам ПК, оскільки їм не потрібно надавати великі обсяги оперативної пам’яті», — додав він.

Ще одним свідченням спаду інтересу до ШІ-ПК є Dell, яка цього року відмовилася від брендингу ноутбуків, випущених у 2025 році. Лінійка ноутбуків Dell 2026 року мінімально згадує ШІ-ПК, що різко контрастує з 2025 роком.

Інша причина, чому Microsoft може відсувати маркетинг Copilot+ PC на другий план, — це майбутні мобільні графічні процесори Nvidia RTX Spark. Microsoft вже підтвердила, що цієї осені випустить «Surface Laptop Ultra» з RTX Spark. Використання RTX Spark може отримати маркетинговий пріоритет над ідеєю ПК, які добре працюють з Copilot, що існує вже багато років.