Авторська колонка: Чому новий логотип Instagram є досконало жахливим.
Сьогодні Instagram представив оновлення свого логотипу (wordmark), супроводжуване звичайною корпоративною банальністю, яка завжди супроводжує подібні анонси.
Керівник Instagram Адам Моссері назвав його «більш витонченим і сучасним, з відсиланнями до оригіналу, а також простотою та майстерністю, які завжди робили Instagram саме Instagram».
Звісно, Адаме. Простота та майстерність — це саме те, про що всі думають, коли згадують Instagram.
Я б, скоріше, подумав про безжальне захоплення алгоритмами, нескінченні тренди інфлюенсерів, і не забуваймо про видобуток кожної крихти ваших особистих даних для їхньої подальшої обробки, пакування та продажу.
Картопля, як картопля.
Однак минуло 10 років відколи логотип востаннє оновлювали, і в сучасному циклі шалених технологічних відроджень це майже консервативно. Я б зазвичай не коментував такі маркетингові зміни бренду.
Але коли я побачив новий текст, у мене виникло дві думки. Перша — це те, що, ймовірно, подумали ми всі: «Чому там написано Instagzam?»
Друга — «Гм, це виглядає як штучний інтелект!»
Я не маю на увазі, що дизайнерська команда Instagram використовувала ШІ для створення логотипу. Насправді, я сумніваюся в цьому; машини досі жахливо справляються з подібними завданнями. Я маю на увазі, що він буквально схожий на майже, але не зовсім справжні слова, які генеративний ШІ часто видає на зображеннях — дивні обрізані літери та пробіли, що виникають із шуму.
Буква «s», ймовірно, має бути відсилкою до старого курсиву логотипу, але таке відчуття, ніби генератор випадкових чисел вибрав інший шрифт. Трохи тривожне кернінг навколо літери «g». Але найбільше — весь ефект «Я — робот, і я не знаю, як виглядає літера ‘r’».
Друже, це ж «z».
Як функціональний текстовий елемент, я не думаю, що новий логотип добре справляється. Він має проблеми з читабельністю та ідентифікацією. Але як символ нашої нової ери «AI slop»? Це може бути навіть ненавмисним генієм.
Джерело новини: arstechnica.com