Нові обрії творчості: Adobe Firefly AI Assistant переосмислює креативні процеси
Adobe здійснила наймасштабніший крок у сфері штучного інтелекту, представивши Firefly AI Assistant — новаторський інструмент, здатний керувати складними багатоетапними робочими процесами в усьому пакеті Creative Cloud через єдиний розмовний інтерфейс. Ця розробка, поряд із низкою нових функцій для відео, зображень та колаборації, демонструє прагнення компанії зайняти центральне місце в еволюції створення контенту за допомогою ШІ. Серед ключових нововведень — новий режим кольору для Premiere Pro, інтеграція передових відеомоделей Kling 3.0 до Firefly та Frame.io Drive — віртуальної файлової системи, що дозволяє розподіленим командам працювати з хмарними медіа так, ніби вони зберігаються локально. Ці кроки сигналізують про глибоке переконання Adobe: агентний ШІ — це не просто оновлення функцій, а фундаментальна зміна парадигми творчої роботи. «Ми прагнемо, щоб творці вказували бажаний результат, а асистент Firefly, спираючись на глибоке розуміння всіх професійних інструментів Adobe та генеративних можливостей, пропонував необхідні засоби безпосередньо в діалозі», — зазначив Александру Костін, віце-президент з питань ШІ та інновацій в Adobe, в ексклюзивному інтерв’ю. На карту поставлено надзвичайно багато. Adobe змагається за довіру інвесторів, професіоналів та численних конкурентів, заснованих на ШІ, доводячи, що її багаторічна програмна екосистема не лише виживе в епоху генеративного ШІ, але й очолить її.
Як Adobe перетворила дослідницький прототип на креативного агента зі 100 інструментами
Центральним елементом анонсу став Firefly AI Assistant, який Adobe позиціонує як принципово новий спосіб взаємодії з креативними інструментами. Замість ручного перемикання між Photoshop, Premiere, Illustrator, Lightroom, Express та іншими програмами, асистент дозволяє авторам описувати бажаний результат природною мовою. Потім агент самостійно визначає, які інструменти використати, в якому порядку, та виконує весь робочий процес. Цей асистент є продуктовою версією Project Moonlight, дослідницького прототипу, вперше продемонстрованого на щорічній конференції MAX восени 2025 року та вдосконаленого через приватне бета-тестування. «Це, по суті, [Project] Moonlight», — підтвердив Костін. «Ми взяли весь досвід, отриманий з Moonlight, залучили клієнтів та провели внутрішній аналіз, еволюціонуючи архітектуру, щоб зробити її більш амбітною». Зараз асистент може задіяти близько 100 інструментів та навичок, охоплюючи генерацію зображень і відео, точне редагування фото, адаптацію макетів і навіть рецензування через Frame.io. Система побудована навколо єдиного розмовного інтерфейсу в веб-додатку Firefly, де користувачі описують свої потреби, а асистент зберігає контекст між сесіями. Готові «Креативні навички» (Creative Skills) — шаблони багатоетапних робочих процесів, такі як ретуш портретів або генерація контенту для соціальних мереж — можуть бути активовані одним запитом та налаштовані відповідно до стилю автора. Асистент також вивчає переваги користувача щодо інструментів, робочих процесів та естетичних рішень, а також розпізнає тип контенту (зображення, відео, вектор, брендові елементи) для прийняття контекстно-залежних рішень. Важливо, що результати зберігаються у нативних форматах Adobe (PSD, AI, PRPROJ), дозволяючи користувачам в будь-який момент перенести їх до відповідного флагманського додатку для ручного редагування на рівні пікселів. «Ми завжди бачили цей континуум, де ви можете мати повністю розмовне редагування та редагування з точністю до пікселя, і ви, як творець, вирішуєте, де зупинитися», — додав Костін. Firefly AI Assistant вийде в публічне бета-тестування найближчими тижнями.
Чому Wall Street уважно стежить за моделлю ціноутворення ШІ від Adobe
Для компанії, чиї успіхи в монетизації ШІ викликали скептицизм інвесторів, структура ціноутворення Firefly AI Assistant буде під пильною увагою. Костін пояснив, що на момент запуску використання асистента вимагатиме активної підписки Adobe, яка включає відповідні додатки. Генеративні дії споживатимуть існуючий пул кредитів користувача, як і раніше для Firefly. «Щоб використовувати деякі з цих хмарних можливостей Photoshop та інших програм, вам потрібна підписка, яка включає відповідний SKU», — зазначив Костін. «Ви будете споживати свої кредити при використанні генеративних функцій». Він також визнав, що модель може еволюціонувати: «З плином часу, коли ми краще зрозуміємо цінність цього та витрати на роботу інтелектуального ядра, розмовної платформи, ситуація може змінитися». Питання, чи зможе Adobe перетворити ентузіазм щодо ШІ на значне зростання доходів, є далеко не теоретичним. У своєму останньому квартальному звіті Adobe повідомила про зростання виручки на 10% до 6,4 мільярда доларів і зазначила, що щорічний дохід від продажу окремих ШІ-продуктів та доповнень досяг 125 мільйонів доларів, з прогнозом подвоєння цього показника протягом дев’яти місяців.
Adobe інтегрує китайські відеомоделі ШІ до Firefly, викликаючи питання комерційної безпеки
Разом з асистентом Adobe розширює список сторонніх моделей ШІ для Firefly, включаючи Kling 3.0 та Kling 3.0 Omni від китайської компанії Kuaishou. Kling 3.0 зосереджена на швидкому створенні високоякісного відео з інтелектуальним сторібордингом та синхронізацією аудіо та відео. Версія Omni додає професійні елементи керування тривалістю кадрів, ракурсами камери та рухом персонажів у багатокадрових послідовностях. Ці доповнення збільшують кількість моделей у Firefly до понад 30, включаючи рішення від Google (Nano Banana 2, Veo 3.1), Runway (Gen-4.5), Luma AI (Ray3.14), Black Forest Labs (FLUX.2[pro]), ElevenLabs (Multilingual v2) та інших. На запитання про можливі побоювання щодо інтеграції моделі від китайської компанії в умовах геополітичної напруженості, Костін відповів: «Ми хочемо надавати нашим клієнтам вибір». Він пояснив, що стратегія Adobe розрізняє власні, комерційно безпечні моделі Firefly, навчені на ліцензованому контенті Adobe Stock та матеріалах, що перебувають у суспільному надбанні, та сторонні партнерські моделі, які мають різні профілі комерційної безпеки. «Для деяких завдань, таких як ідеї, не для виробничих цілей, ми отримали запити від клієнтів щодо підтримки деяких зовнішніх моделей», — зазначив Костін. «При генерації ідей я можу бути більш гнучким щодо комерційної безпеки. Коли справа доходить до виробництва, я хочу мати модель, яка дає більше впевненості». Це піднімає важливий аспект епохи агентного ШІ. Коли Firefly AI Assistant самостійно обирає модель для певного завдання, гарантії комерційної безпеки можуть відрізнятися залежно від задіяного механізму. Костін вказав на систему Adobe Content Credentials — систему метаданих та ідентифікації, розроблену через Content Authenticity Initiative — як на механізм підтримки прозорості. «Агентні можливості, і той факт, що асистент має доступ до всіх цих моделей, означає, що він може вирішити використовувати модель, яка має різні облікові дані щодо контенту», — визнав він. «Але завдяки прозорості облікових даних контенту користувач знатиме, як був створений певний фрагмент контенту, і зможе вирішити, чи є це комерційно безпечним». Adobe надає комерційну гарантію для своїх власних моделей Firefly, але застосовує різні рівні гарантій для сторонніх моделей — відмінність, яку особливо ретельно повинні оцінювати корпоративні покупці.
Активна співпраця Adobe з Nvidia над інфраструктурою агентного ШІ
Амбіції Adobe в галузі агентного ШІ також перетинаються зі стратегічним партнерством з Nvidia, оголошеним раніше цього року на конференції GTC від Nvidia. На запитання, чи побудовані агентні можливості Firefly AI Assistant на основі інструментарію Nvidia та інфраструктури NeMo, Костін повідомив, що співпраця активна, але ще не втілена в комерційний продукт. «Ми ведемо активні переговори, досліджуючи не тільки Nemotron», — сказав Костін. «У них є технології Open Shell та Nemo Claw, які дають нам можливість ефективно запускати довготривалі агентні робочі процеси в ізольованому середовищі». Він додав, що ця технологія стане все більш важливою, оскільки Adobe розширюватиме можливості асистента для обробки довших, більш автономних творчих завдань, але зазначив, що «це ще не вийшло на ринок. Це активно досліджується». Для Nvidia, яка будує екосистему корпоративних платформ агентного ШІ з такими партнерами, як Adobe, Salesforce та SAP, це партнерство може стати значущим прикладом їхньої інфраструктури агентного ШІ в креативному секторі. Для Adobe здатність ефективно та безпечно запускати складні, довготривалі агентні робочі процеси в ізольованих середовищах може стати технічною основою, яка відрізнить Firefly AI Assistant від більш простих інтеграцій чат-ботів, пропонованих конкурентами. Партнерство також свідчить про визнання Adobe того, що обчислювальні потреби агентного ШІ — де один запит користувача може викликати десятки викликів моделей та інструментів — вимагають партнерства в галузі інфраструктури, яке виходить далеко за межі можливостей однієї компанії-розробника програмного забезпечення.
Новий режим кольорокорекції Premiere Pro та інші інструменти Adobe
Окрім гучного анонсу асистента, ширший спектр оновлень Adobe демонструє прагнення компанії зміцнити свої позиції на всіх етапах створення контенту. Режим кольору в Premiere Pro може стати найважливішим оновленням для редакторів у найближчій перспективі. Цей режим, що вийшов сьогодні в публічне бета-тестування, описується як перший у своєму роді досвід кольорокорекції, створений спеціально для редакторів, а не для окремих колористів. Adobe зазначає, що він був розроблений за участю сотень редакторів, які повідомили, що «насправді насолоджуються кольорокорекцією» — це свідчить про те, що Adobe, можливо, знайшла спосіб демократизувати одну з найбільш складних сфер постпродакшну. Загальна доступність очікується пізніше у 2026 році. Firefly Video Editor отримав оновлення аудіо, включаючи функцію Enhance Speech з Premiere та Adobe Podcast, пряму інтеграцію з Adobe Stock з доступом до понад 800 мільйонів ліцензованих активів, а також прості елементи керування кольором з інтуїтивно зрозумілими повзунками та ефектами в один клік. У сфері редагування зображень Adobe представила Precision Flow, який генерує різні семантичні варіації за одним запитом і дозволяє користувачам переглядати їх за допомогою інтерактивного повзунка — новий підхід, який Костін описав як «найкраще керування за допомогою повзунків у поєднанні з найкращим семантичним розумінням не тільки існуючої сцени, але й того, якою ця сцена може бути». AI Markup доповнює це, дозволяючи користувачам малювати безпосередньо на зображеннях, щоб вказати, де і як мають бути застосовані редагування. After Effects 26.2 додає інструмент Object Matte на базі ШІ, який значно прискорює ротоскопіювання та маскування — створюйте точні маски рухомих об’єктів за допомогою наведення курсора та кліку, покращуйте їх за допомогою пензля Quick Selection та доводьте краї за допомогою інструменту Refine Edge.
Frame.io Drive: кінець жорстким дискам та відчуття локальних медіа у хмарі
На завершення оголошень, Frame.io Drive вирішує одну з найактуальніших проблем розподіленого відеовиробництва: передачу медіа з точки А до точки Б без втрати годин або днів на завантаження, синхронізацію та відправку жорстких дисків. Frame.io Drive — це настільний додаток, який монтує проєкти Frame.io до комп’ютера користувача, роблячи медіа доступними у Finder або Explorer і поводячись як локальні файли. Базова технологія, що називається Frame.io Mounted Storage, транслює медіа за запитом, коли додатки їх потребують, тоді як локальне кешування забезпечує плавне відтворення. Продукт побудований на технології потокової передачі від Suite Studios, а функція доступу до файлів у реальному часі включена до кожного облікового запису Frame.io. Adobe підкреслила, що весь контент зберігається виключно в Frame.io і ніколи не передається третім сторонам. Цей крок позиціонує Frame.io не лише як інструмент для перегляду та затвердження наприкінці виробничого циклу, а як центральний медіа-шар з самого початку проєкту — від першого захоплення до фінальної доставки. У разі успіху ця стратегія може значно поглибити «прив’язку» Adobe до професійних відеокоманд, зробивши Frame.io єдиним джерелом істини для розподілених виробництв. Frame.io Drive та Mounted Storage будуть розгортатися поетапно, з доступом для корпоративних клієнтів вже сьогодні, а для інших планів — незабаром. Інші можуть долучитися до списку очікування.
Найбільший виклик Adobe: не створення ШІ, а переконання творців йому довіряти
Сукупність сьогоднішніх анонсів малює картину компанії, яка агресивно діє на багатьох фронтах, але водночас переживає складний момент. Adobe вперше представила Firefly у березні 2023 року як сімейство генеративних моделей ШІ, зосереджених на зображеннях та текстових ефектах, з особливим акцентом на комерційну безпеку завдяки навчанню на ліцензованому контенті Adobe Stock. За останні два роки компанія стрімко розширилася до генерації відео, доступу до мультимоделей, а тепер і до агентних робочих процесів — траєкторія, що відображає загальну тенденцію галузі від окремих функцій ШІ до нативних для ШІ систем. Однак конкурентне поле значно зросло. Runway, Pika та безліч стартапів, що займаються генерацією відео на базі ШІ, завоювали увагу творців. Canva агресивно інтегрувала ШІ у свою платформу дизайну. А поява потужних базових моделей від OpenAI, Google та Anthropic — останню з яких Adobe планує інтегрувати з можливостями Firefly AI Assistant — означає, що бар’єр для створення креативних інструментів ШІ ніколи не був таким низьким. Adobe також балансує ці продуктові амбіції на тлі складного корпоративного контексту: неминучий відхід генерального директора Шантану Нарайєна, активно використовувана вразливість нульового дня в Acrobat Reader (CVE-2026-34621), яка використовувалася хакерами місяцями перед виправленням цього тижня, антимонопольне розслідування у Великій Британії щодо плати за скасування та нещодавнє врегулювання судового позову на 75 мільйонів доларів. Відповідь Adobe, чітко сформульована сьогоднішніми запусками, полягає в тому, щоб спиратися на те, що вона вважає своїм найглибшим «ровом»: інтеграцію ШІ в набір професійних, лідерських додатків, які жоден стартап не зможе швидко відтворити. Костін представив агентний перехід як розширюючий можливості, а не загрозливий для професіоналів, порівнюючи Creative Skills з наступним поколінням Photoshop Actions — функції запису макросів, яка дозволила досвідченим користувачам автоматизувати повторювані завдання. «Ми хочемо допомогти нашим клієнтам перейти від виконання всієї роботи до ролі креативних директорів, виконуючи частину роботи, але, найголовніше, керуючи асистентом у реалізації цих творчих бачень», — сказав він. Це переконливий аргумент — і, по-своєму, показовий. Протягом трьох десятиліть Adobe заробляла статки, продаючи інструменти, що перетворювали творче бачення на готові пікселі. Тепер вона просить своїх клієнтів дозволити агентному ШІ взяти на себе більшу частину цього перекладу, довіряючи, що людська роль зміститься від експлуатації інструментів до керування результатом. Чи приймуть творці цю угоду — і чи винагородить її Wall Street — визначить не тільки траєкторію Adobe, але й форму всієї галузі, яка вчиться створювати разом з машинами.
Прогноз ІТ-Блогу: Adobe Firefly AI Assistant, з його здатністю оркеструвати складні робочі процеси, має потенціал кардинально змінити індустрію креативу, перетворюючи складні завдання на прості діалоги. У найближчі 1-2 роки ми, ймовірно, побачимо глибшу інтеграцію з іншими платформами та значне зростання використання генеративних кредитів, що зробить цей інструмент невід’ємною частиною робочого процесу багатьох творців.
Подробиці можна знайти на сайті: venturebeat.com