Apple прагне, щоб Siri нарешті отримала актуальну та надійну інформацію.
Як повідомляє The Wall Street Journal, Apple веде переговори з видавцями про багаторічні угоди. Мета — дозволити Siri використовувати їхні матеріали для відповідей на запитання про поточні події. Це може нагадувати роботу Gemini AI від Google, але бюджет Apple для цього буде ще більшим. За даними WSJ, йдеться про сотні мільйонів доларів, залежно від обсягу контенту видавців, який використовуватиме Siri.
Сплата видавцям є зміною порівняно зі звичайною практикою “збирати, а потім сперечатися”, яка домінує в індустрії ШІ. Це означає, що Siri може нарешті отримати доступ до справжньої журналістської роботи та менше помилкових відповідей.
Apple робить ставку на нову модель новинного бізнесу
Apple, схоже, робить ставку на версію новинного бізнесу, яка не відповідає тому, як більшість людей отримують інформацію. Наприклад, Siri не може просто повторювати те, що зараз обговорюється в X, TikTok чи YouTube. Apple потребує джерел з редакторами, коректурами та відповідальними особами, які беруть на себе провину, коли щось іде не так.
Компанія вже відчула, як швидко згенеровані ШІ новини можуть спричинити проблеми. Apple призупинила сповіщення-резюме для новинних та розважальних програм на початку 2025 року після того, як Apple Intelligence створила неточні витяги з повідомлень видавців. В одному з широко висвітлених випадків вона помилково повідомила, що BBC нібито передала, що підозрюваний у вбивстві Луїджі Манджоне застрелився.
Ліцензування справжніх матеріалів дозволить Apple контролювати, що говорить Siri та як вона використовує цю інформацію. Видавці отримують оплату, що є важливим тепер, коли відповіді ШІ зменшують ймовірність того, що хтось перейде за посиланням на оригінальну статтю.
Споживання новин через множинні джерела
Спосіб отримання новин змінився набагато швидше, ніж самі новинні редакції. Звіт Reuters Institute Digital News Report за 2026 рік показав, що соціальні мережі та відеоплатформи витіснили сайти та додатки видавців як джерело новин на багатьох досліджуваних ринках. У всьому світі 30% респондентів тепер називають соціальні та відеоплатформи своїм основним джерелом, порівняно з 22% п’ять років тому.
Ця різниця ще більш виражена серед молоді. Понад половина 18-24-річних заявили, що соціальні мережі, відеоплатформи та ШІ-чатботи є їхнім основним шляхом до новин. Серед людей віком від 18 до 34 років використання новинних сайтів та додатків так швидко скоротилося, що вони більше не є основним джерелом для жодної вікової групи в світі.
Змінилася й увага користувачів. Окреме дослідження Reuters Institute серед молодої аудиторії новин виявило, що 51% користувачів новин у соціальних мережах віком від 18 до 24 років приділяють найбільше уваги окремим авторам та особистостям. Лише 39% сказали те саме про традиційні новинні організації чи журналістів.
Ця тенденція спостерігається і в США. Pew Research Center виявив, що 38% американців віком від 18 до 29 років регулярно отримують новини від інфлюенсерів, порівняно з 8% людей старше 65 років. Більше ніж три чверті цих молодих користувачів заявили, що вони зазвичай натрапляли на такий контент, а не шукали його навмисно.
Навіть найбезпечніша Siri може відставати
Жодне з цих міркувань не означає, що Apple повинна навчати Siri повторювати спекуляції подкастерів або сприймати неперевірене відео як встановлений факт. Якість незалежної журналістики та коментарів авторів значно варіюється, а соціальні платформи можуть поширювати неправдиву інформацію набагато швидше, ніж редакція може її виправити. Але небезпека полягає й в іншому. Якщо Siri занадто сильно покладатиметься на кілька великих видавців, відповіді можуть бути технічно правильними, але все одно не влучатимуть у мету. Вона може повторювати офіційні записи, пропускаючи інтерв’ю, відео від очевидців, нішеві розсилки та незалежні репортажі, які насправді становлять якісну журналістику.
Безсумнівно, це призведе до того, що Siri звучатиме відірвано, з резюме, яке не зможе розрізнити репортаж з перших рук, аналіз та випадкові спекуляції. Все це звичайні людські репортери зазвичай можуть розрізнити.
Отже, хоча видавці можуть надати Siri міцну основу, вони не зможуть охопити всю новинну екосистему самотужки.
Погляд Аманди
Як журналістка, я хочу, щоб видавців оплачували, коли компанії зі штучним інтелектом використовують їхні матеріали. Ліцензування Apple достовірних новин набагато краще, ніж якби Siri просто збирала статті, вириваючи контекст і відповідаючи, не надсилаючи нічого назад тим, хто виконав роботу.
Але я не думаю, що лише встановлені видавці відображають те, як люди зараз сприймають новини. Я читаю традиційні репортажі, але також слухаю подкасти, стежу за незалежними журналістами та дивлюся відео з перших рук, які можуть зафіксувати історію до того, як її перехопить велика новинна редакція. Молоді користувачі iPhone ще ймовірніше складають картину подій таким чином.
Це не означає, що Siri повинна ставитися до кожного вірусного допису як до факту. Це означає, що Apple потребує розумнішої системи, ніж короткий список схвалених видавців. Siri повинна мати можливість починати з перевіреної інформації, чітко визначати, що залишається непідтвердженим, і визнавати достовірні репортажі чи свідчення з перших рук, що з’являються в інших місцях.
Apple має рацію, роблячи надійність фундаментом. Але якщо вона діятиме надто обережно, Siri може давати точні відповіді, які все одно здаватимуться застарілими.
Siri, яку я хочу, не змушуватиме мене вибирати між установленою журналістикою та людьми, які документують події в реальному часі. Вона допоможе мені зрозуміти, які твердження підтверджені, звідки вони походять і чому про них говорять. Оплата видавців — це сильний старт, але це не може бути єдиною відповіддю Apple на те, як працюють новини сьогодні.
Подробиці можна знайти на сайті: www.tomsguide.com