Roku підвищує ціни на свої стрімінгові пристрої до 60 відсотків через дефіцит компонентів, зокрема оперативної пам’яті, спричинений сплеском попиту з боку розробників штучного інтелекту. Це контрастує з заявами CEO компанії, який у травні називав дефіцит “чудовим” для бізнесу.
Компанія Roku оновила свій вебсайт, відобразивши нові роздрібні ціни на стрімінгові пристрої. Попри те, що наразі ще продаються пристрої за старими рекомендованими роздрібними цінами (MSRP), ціни зростуть наступним чином:
- Roku Streaming Stick: 40 доларів США (замість 30 доларів США)
- Roku Streaming Stick Plus: 60 доларів США (замість 40 доларів США)
- Roku Streaming Stick 4K: 80 доларів США (замість 50 доларів США)
- Roku Ultra: 150 доларів США (замість 100 доларів США)
- Roku Streambar SE: 150 доларів США (замість 100 доларів США)
Roku також підвищує ціну на комплект, який включає Streaming Stick Plus та місячну підписку на Fox One. Як свідчать дані архіву Wayback Machine, ще 20 липня цей комплект коштував 60 доларів США (зі знижкою 25 доларів США), тоді як зараз його рекомендована роздрібна ціна становить 80 доларів США, а акційна — 45 доларів США.
Під час спроби придбати пристрої за “акційними цінами” магазин Roku обмежив покупку трьома одиницями кожного модельного ряду. За даними видання The Desk, інші роздрібні продавці продовжуватимуть продавати пристрої за старими цінами, доки не вичерпаються запаси.
За інформацією The Desk, яка посилається на “високопоставленого керівника Roku”, підвищення цін пов’язане з дефіцитом пам’яті та “інших компонентів, спричиненим бумом штучного інтелекту”.
Це суттєво відрізняється від заяв засновника та CEO Roku Ентоні Вуда у травні, коли він назвав дефіцит пам’яті “чудовим” для бізнесу Roku. Вуд пояснив, що операційна система Roku TV “вимагає значно менше пам’яті та сховища” порівняно з конкурентами, оскільки Roku зосередилася на мінімізації собівартості. “Хоча існують проблеми з пам’яттю, які нам доводиться вирішувати, [дефіцит RAM] загалом є чудовим для нашого бізнесу завдяки нашій перевазі у собівартості, що дозволяє нам мати нижчу вартість… ніж усі конкурентні продукти. Цей розрив зараз тільки збільшується”, — зазначив Вуд.
Керівник також додав, що низькі витрати на експлуатацію Roku OS допомогли компанії залучити виробників телевізорів та роздрібних продавців.
Багато технологічних компаній останнім часом підвищили ціни через дефіцит пам’яті. Наприклад, компанія Apple минулого місяця збільшила ціни на свої пристрої Apple TV з 129 до 199 доларів США за версію 64GB та з 149 до 249 доларів США за версію 128GB.
Apple відома продажем преміальних пристроїв за вищою ціною. Roku, навпаки, здобула репутацію завдяки доступності. Для компанії може бути складніше змусити споживачів прийняти вищі ціни на продукти, які традиційно вважалися бюджетними.
Представник Roku повідомив The Desk, що компанія вважає свої пристрої конкурентоспроможними за ціною. “Ми робимо все можливе, щоб запропонувати чудові пропозиції, як-от ті, що діють зараз”, — зазначив представник компанії.
Підвищення цін Roku відбувається через кілька тижнів після того, як Fox оголосила про придбання Roku за 22 мільярди доларів США. Ця угода ще потребує схвалення регуляторними органами та акціонерами й очікується до завершення у 2027 році.
За даними порталу: arstechnica.com