Люди стали проводить в I*******m на 24 % больше времени — помогли ИИ-алгоритмы в Reels

В ходе отчёта по финансовым результатам I квартала глава Meta* Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) и финансовый директор компании Сьюзан Ли (Susan Li) сообщили, что пользователи Instagram* стали проводить на платформе на 24 % больше времени — показатель пошёл в рост после появления раздела коротких роликов Reels с рекомендательным алгоритмом на основе искусственного интеллекта.

Источник изображения: Kirill Averianov / pixabay.com

Руководство компании сообщило, что довольно эффектом, который произвёл раздел Reels с точки зрения вовлечённости в Instagram* — пользователи полюбили формат коротких видео, а число их репостов за последние полгода удвоилось. Госпожа Ли не ответила на вопрос, оказал ли раздел Reels столь же сильный эффект на Facebook*, хотя ранее она отмечала, что и здесь он помог повысить вовлеченность пользователей.

К сожалению, рост вовлечённости в Instagram*, вызванный разделом Reels и его рекомендательными алгоритмами, не помог компании повысить доход — более того, из-за коротких роликов сократилось относительное время, проводимое пользователями в Stories и основной ленте. С другой стороны, пользователи стали проводить в приложении больше времени, а значит потенциальная возможность для роста выручки существует: к концу текущего или началу следующего года Reels обещает стать «финансово нейтральным», после чего, надеются в компании, вклад раздела станет положительным.

Достичь такого результата будет непросто, и для определения правильной модели монетизации коротких роликов потребуется некоторая работа над продуктом, поскольку они «структурно отличаются» от существующих типов контента Instagram*. В этой связи компания пока не видит возможностей установить финансовый паритет Reels с публикациями в ленте и Stories, но руководство всё-таки уверено, что в конечном итоге короткие ролики станут ключевым источником монетизации.

* Внесена в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».

Источник:

• TechCrunch