Донедавна Apple була останнім бастіоном цінової стабільності, навіть коли по світу прокотилася хвиля підвищення цін на електроніку, спричинена дефіцитом пам’яті. Але, схоже, все змінилося. Apple, схоже, здалася неминучим ціновим стрибкам, намагаючись плисти проти течії кілька кварталів.
Тім Кук з Apple попереджав про “суттєве” зростання витрат на пам’ять у кварталі, що закінчується червнем, і тепер компанія, схоже, капітулює перед неминучим підвищенням цін
“Unfortunately, price increases are unavoidable,” said Cook. “We’re doing our best to mitigate the huge increases that are being passed to us, and we’ve been trying to shield our customers from the increases, but the situation has become unsustainable.”
This will only get worse,… https://t.co/qG4caOVkoD pic.twitter.com/lqfeYaAbBr
— P Equity Research 📰 (@pequityresearch) June 17, 2026
Тім Кук з Apple заявив Wall Street Journal, що підвищення цін стало “неминучим”, додавши:
“Ми робимо все можливе, щоб пом’якшити величезні зростання, які нам передаються, і намагалися захистити наших клієнтів від підвищень, але ситуація стала нестійкою”.
Це означає, що майбутня лінійка iPhone 18, ймовірно, побачить підвищення цін, особливо базова модель iPhone 18, яку планують оновити до 12 ГБ оперативної пам’яті. Це необхідно для роботи новітніх AI-моделей Apple безпосередньо на пристрої, що дозволить використовувати їх у всій серії.
What caught my eye in the WSJ’s Tim Cook interview was not so much Apple signaling that it will raise device prices, but rather its declaration that it intends to put its enormous cash pile to work.
Contrary to how the WSJ read it, I interpret this differently. Just as Nvidia… pic.twitter.com/Yjx9IDohcK
— Jukan (@jukan05) June 18, 2026
Цікаво, що Кук також зазначив, що Apple готова використати свій “баланс для допомоги у вирішенні проблеми”. Це натякає на те, що Apple може почати інвестувати у розширення потужностей виробництва пам’яті! Звісно, оголошуючи фінансові результати Apple за квартал, що закінчується березнем, Кук попереджав про очікуване “суттєве” зростання витрат на пам’ять у червневому кварталі. Тоді він зазначив:
“Можу сказати вам, що після червневого кварталу ми вважаємо, що витрати на пам’ять дедалі більше впливатимуть на наш бізнес, і ми продовжуватимемо це оцінювати. І, як ми вже говорили раніше, ми розглянемо низку варіантів”.
Варто зазначити, що останніми тижнями з’являлися ознаки стресу в продуктовій лінійці Apple. Ще в травні Apple видалила базову конфігурацію Apple Mac mini з M4, 16 ГБ оперативної пам’яті, 256 ГБ сховища та роздрібною ціною $599 (приблизно 24 000 ₴) зі свого конфігуратора в США та інших ключових світових ринках. Потім Apple вилучила 256 ГБ варіант з конфігуратора M3 Ultra Mac Studio, залишивши лише конфігурацію з 96 ГБ пам’яті як єдиний варіант. Зрештою, як ми зазначали тоді, одного 256 ГБ об’єднаного пулу пам’яті достатньо приблизно для 10 пристроїв MacBook Pro з 24 ГБ на базі M5 Pro, які також мають вищу сукупну маржу порівняно з одним пристроєм Mac Studio. Тепер, коли Apple також підкорилася “пам’ятним панам”, нинішній хаос, спричинений ШІ, нарешті досяг пікової фази руйнування для глобальної сфери споживчої електроніки. 
Про автора: Письменництво – моя єдина незаперечна пристрасть. За останні шість років я написав понад 2200 статей на фінансові та технологічні теми, загальним обсягом майже 1 мільйон слів. Я є членом мобільної команди Wcctech з 2025 року. Будучи випускником програми Rotman Commerce Університету Торонто, я привношу глибину, глибокі знання та унікальний погляд на кожну тему, яку висвітлюю. Коли я не пишу, я подорожую світом, досліджуючи приховані кондитерські та ресторани як пристрасний поціновувач їжі.
Слідкуйте за Wccftech на Google, щоб отримувати більше новин у своїх стрічках.
Подальше читання
Чип Apple A21 Pro може ексклюзивно використовувати покращений 2-нм процес «N2P» від TSMC, залишаючись на старішому вузлі для стандартної версії
Омар Сохаїл 
Apple розроблятиме та вироблятиме чіпи на Intel на американській землі, підтверджує президент США
Хассан Муджтаба 
Оцінка зростання цін на iPhone 18 Pro від дослідницької фірми для збереження маржі Apple — це різка цифра, яка змусить будь-кого почуватися некомфортно
Омар Сохаїл 
iPhone Air 2 поверне віру в елегантний форм-фактор, оскільки два основні оновлення вирішать поширені проблеми
Омар Сохаїл
Думка ІТ-Блогу: Здається, що часи відносного цінового спокою Apple добігають кінця. Зростання цін на компоненти, особливо на пам’ять, неминуче вплине на вартість майбутніх пристроїв. Хоча це може бути неприємною новиною для споживачів, стратегія Apple з інвестування у виробництво пам’яті може свідчити про спробу контролювати майбутні витрати та забезпечити стабільність поставок. Це не стільки революція, скільки необхідна адаптація до мінливих умов ринку. Варто зачекати на офіційні анонси, щоб побачити, наскільки суттєвим буде це підвищення і які переваги воно принесе в довгостроковій перспективі.
Дізнатися більше на: wccftech.com