OnePlus обіцяє продовжувати підтримувати вже випущені телефони.
OnePlus з’явився на ринку у 2014 році з відвертим маркетингом та переконливим гаслом: «Що, якби ваш телефон був дешевшим і швидшим?» Минуло понад десятиліття, ринок змінився, як і OnePlus. Підтвердивши місяці чуток і спекуляцій, OnePlus офіційно повідомив про припинення випуску телефонів у Північній Америці та Європі.
Цей крок був очікуваним. Після короткого періоду експансії в США через угоди з T-Mobile та Verizon, OnePlus почав помітно переорієнтовуватися на Індію після пандемії. Компанія також дедалі більше потрапляла під контроль материнської компанії Oppo, узгоджуючи свої випуски пристроїв та програмний досвід із більшим брендом. Тим не менш, OnePlus продовжував випускати флагманські пристрої в США та Європі, а OnePlus 15 мав надійти в продаж наприкінці 2025 року. Це буде останній телефон OnePlus, який побачить багато людей.
Раніше цього року OnePlus спростовував чутки про закриття, але його формулювання було невиразним і ніколи не обіцяло майбутніх випусків телефонів. Нова заява також сформульована обережно, але результат очевидний. «В рамках проактивного коригування глобальної стратегії OnePlus вирішив припинити випуск нових продуктів у Європі та Північній Америці», — йдеться в офіційній заяві.
Ви все ще можете придбати OnePlus поточного покоління в Північній Америці та Європі, і компанія надаватиме програмну підтримку. Однак пристрої OnePlus відмовляться від збірки Android OxygenOS на користь ColorOS від Oppo з оновленням Android 17 глобально. Нові пристрої випускатимуться лише в Індії та Китаї — принаймні, наразі. Також ходять чутки про закриття індійських операцій виробника у 2027 році.
Пустеля смартфонів
Вплив може бути мінімальним для покупців телефонів у Європі, де продукти Oppo замінять OnePlus. Однак Oppo не працює в США. Великі китайські бренди уникають виходу на американський мобільний ринок, де партнерство з операторами (і кредитні знижки) фактично необхідні для продажу телефонів. ZTE та Huawei зіткнулися з величезними юридичними та регуляторними перешкодами, коли кілька років тому намагалися співпрацювати з американськими операторами. Вони також більше не продають телефони на ринку США.
Ця «стратегічна коригування» ще більше обмежує вибір телефонів, доступних у США. Оскільки китайські компанії тримаються подалі, Samsung і Apple продовжуватимуть домінувати. Все інше — це лише незначна помилка, що дає великим гравцям багато простору для підвищення цін.
Хоча давно було зрозуміло, що OnePlus мав більший успіх в Індії, ніж у США та Європі, можливо, варто було продовжувати як глобальний бренд, якби не тривалий дефіцит компонентів. Оскільки AI-проєкти поглинають усю доступну пам’ять DRAM і NAND flash, ціни на споживчі товари стрімко зростають. За останніми аналізами, лише вартість оперативної пам’яті зараз становить понад чверть собівартості флагманського телефону.
OnePlus — не єдина компанія-виробник смартфонів, яка вносить зміни в епоху ШІ. Раніше цього року Asus оголосила, що «призупиняє» свої зусилля у сфері смартфонів через зростання витрат і стагнацію продажів. Тим часом, такі бренди, як Samsung і Motorola, підвищили ціни, щоб компенсувати вищу вартість компонентів. Apple вдалося зберегти ціни на тому ж рівні, але ходять чутки про підвищення цін, коли вона випустить нові телефони цієї осені.
Що можуть зробити розгнівані фанати iPhone? Купити такий самий дорогий телефон Samsung? США — це пустеля смартфонів, і це навряд чи зміниться найближчим часом.
За даними порталу: arstechnica.com