Цього разу OnePlus не спростовував жодних заяв про вихід бренду зі ринків США та Європи, випустивши кілька офіційних повідомлень щодо свого майбутнього. Колись компанія, орієнтована на ентузіастів, була змушена зробити непростий вибір. На думку аналітика, саме відмова від ідентичності «вбивці флагманів», а також зростання витрат на DRAM, зрештою зумовили її долю. Щодо продуктів, то вони були максимально преміальними, що свідчить про те, що OnePlus вже майже не мала можливостей для маневру.
Операції в Індії будуть збережені, OnePlus перейде на ColorOS 17 в рамках переходу на нове програмне забезпечення
Це болісне відчуття — бачити, як один із улюблених виробників смартфонів йде з ринків, але Паоло Пескаторе, аналітик PP Foresight, стверджує, що успіх компанії минув, оскільки вона відмовилася від своєї початкової ідентичності. В умовах жорсткої конкуренції, а також злиття з OPPO, OnePlus перетворився на ще один преміальний бренд смартфонів на переповненому ринку. Компанія надала кілька заяв нижче для кожного ринку, а також розповіла про свої майбутні плани для споживачів.
«OnePlus, схоже, втратив чіткість, яка спочатку зробила його успішним. Він побудував свою репутацію як революційний “вбивця флагманів”, але вищі ціни, ширший портфель і тісніша інтеграція з Oppo зробили його схожим на черговий преміальний бренд Android на вже переповненому ринку. OnePlus не обов’язково зазнав невдачі в продукції. Він боровся за збереження унікальної ідентичності, водночас досягаючи дистрибуції, інвестицій та масштабу, необхідних для стабільної конкуренції».
Заява щодо ринку США
«У рамках проактивного коригування глобальної стратегії OnePlus вирішив припинити випуск нової продукції в Північній Америці. Ми знаємо, що багато хто з вас у спільноті роками підтримував OnePlus, і ця новина буде неприємною. Це було непросте рішення, і ми хотіли бути повністю відвертими з друзями, які так довго були поруч з нами».
Заява щодо європейського ринку
«Сьогодні наші серця, безсумнівно, сповнені важкості та емоцій. У рамках проактивного коригування глобальної стратегії OnePlus вирішив припинити випуск нової продукції в Європі та Північній Америці».
Заява щодо ринку Індії
«Індія залишається одним із найважливіших ринків для OnePlus, і наша відданість нашим користувачам, партнерам і спільноті залишається непохитною. Ми продовжуємо інвестувати в наші продукти, послуги та досвід, який ми надаємо, з метою впровадження значущих інновацій для користувачів по всій країні».
Заява щодо зобов’язань OnePlus перед існуючими клієнтами
«Хоча майбутні запуски продуктів у Північній Америці будуть припинені, наша відданість існуючим клієнтам OnePlus залишається. Наявні пристрої OnePlus продовжуватимуть отримувати планові оновлення програмного забезпечення та патчі безпеки. Наші канали обслуговування клієнтів залишаться відкритими, і підтримка триватиме відповідно до наших гарантійних зобов’язань та зобов’язань щодо підтримки. Ваші права відповідно до чинного законодавства про захист прав споживачів у Сполучених Штатах та Канаді не постраждають від цього оголошення».
Рішення відмовитися від OxygenOS
«У рамках операційного коригування нашої програмної стратегії, після офіційного випуску ColorOS 17, користувачі існуючих пристроїв OnePlus, які підпадають під дію відповідної сфери оновлення, матимуть можливість добровільно оновитися до останньої версії ColorOS. Це дозволить нам оптимізувати розробку програмного забезпечення, прискорити доставку оновлень та краще використовувати наші спільні інженерні та R&D можливості».
Це важкий урок, який варто запам’ятати іншим брендам смартфонів. OnePlus мав усі шанси на успіх, коли вперше з’явився на ринку, але поступово він перетворився на просту копію OPPO та його флагманів. Зіткнувшись із кризою ідентичності, OnePlus майже не мав вибору, окрім як піти.
Про автора: Омар Сохайль — репортер та аналітик мобільного відділу Wccftech, який спеціалізується на технологіях та бізнесі мобільної індустрії. Його експертиза полягає у складних ланцюжках поставок апаратного забезпечення, висвітлюючи розробки у виробництві напівпровідників, літографії чіпів та технології сенсорів камери.
Слідкуйте за Wccftech на Google, щоб отримувати більше новин у своїх стрічках.
Додаткове читання
OnePlus змусив тіпстера видалити свій критичний пост у X
Рохайль Салім
За чутками, OnePlus працює над майбутнім флагманом Snapdragon 8 Elite з величезною батареєю на 7800 мАг, ймовірно, з використанням кремній-вуглецевої технології для розширення лімітів ємності
Омар Сохайль
Представник OnePlus визнає, що складані смартфони потребуватимуть часу, щоб набрати обертів, оскільки компанія вирішила не випускати флагман у такому форм-факторі
Омар Сохайль
Генеральний директор OnePlus підтверджує, що компанія позбудеться перемикача сповіщень у майбутніх смартфонах, ймовірно, щоб звільнити місце для настроюваної кнопки, подібної до кнопки дії Apple
Омар Сохайль
За матеріалами: wccftech.com