Apple, яка донедавна демонструвала вражаючі темпи продажів завдяки вигідній ціновій політиці, змушена була визнати тиск ринку. Наприкінці другого кварталу компанія з Купертіно таки підвищила ціни на свої Mac та iPad, реагуючи на зростаючі витрати. Але зараз, коли ажіотаж навколо серії iPhone 17 вщухає, а майбутні iPhone 18 Pro обіцяють значне зростання цін, нове дослідження виявило тривожні ознаки сповільнення продажів Apple.
Аналітик KeyBanc вважає прогноз зростання продажів iPhone на 8% у 2027 році надто оптимістичним
Згідно з даними Counterpoint Research, світовий ринок смартфонів у другому кварталі 2026 року скоротився на 11% порівняно з минулим роком. Однак, Apple та Samsung зуміли збільшити свою частку ринку. Частка Apple зросла з 17% у другому кварталі 2025 року до 20% у другому кварталі 2026 року. Це означає, що приблизно кожен п’ятий проданий смартфон у другому кварталі був iPhone. Аналітична компанія Omdia представляє схожу картину. Зазначаючи, що китайський ринок смартфонів скоротився на 2% за рік у другому кварталі 2026 року, аналітики Omdia вважають, що Apple посіла друге місце в Китаї після Huawei, поставивши 12,4 мільйона одиниць за квартал і захопивши 19% ринку – це історичний максимум для Apple у другому кварталі.
KeyBanc Downgrades $AAPL to Underweight from Sector Weight, PT $250
Analyst comments: “We are downgrading Apple to Underweight with a $250 price target (based on 19x 2027 EV/EBITDA and 27.5x P/E). Our KeyBanc Latitude Data (KFLD) shows indexed spending declined 2% month over… pic.twitter.com/CwjDbSSX7h
— Wall St Engine (@wallstengine) July 14, 2026
Хоча ці цифри вражають, особливо враховуючи загальну динаміку галузі, новий звіт KeyBanc викликає занепокоєння щодо майбутнього Apple. KeyBanc вважає, що найближчі прогнози Apple є прийнятними, але інвестиційний банк вказує на “кілька ризиків: (1) сповільнення темпів виробництва iPhone через підвищення цін, слабку активність оновлення пристроїв у США та зміну моделей субсидування; (2) очікування на 2027 рік щодо Mac, iPad та Wearables, які, ймовірно, будуть знижені; і (3) уповільнення зростання кількості одиниць, що, ймовірно, призведе до зниження зростання користувацької бази Apple та тиску на Сервіси”. Простими словами, KeyBanc очікує, що мобільні оператори скорочуватимуть субсидії на смартфони, що, як очікується, зменшить бажання користувачів оновлювати свої iPhone. Ми вже бачили, як T-Mobile скасував свої промо-акції на субсидування телефонів у розмірі 800 доларів на лінію для існуючих клієнтів. На думку KeyBanc, скорочення субсидій операторами в США означає, що міжнародні ринки повинні будуть нести більший тягар зростання продажів iPhone для Apple, що стає складнішим в умовах зростання цін. Відповідно, KeyBanc стверджує, що “консенсус щодо зростання продажів iPhone на 8% у 2027 році є надто агресивним”. Більше того, уповільнення темпів продажів iPhone призведе до уповільнення зростання Сервісів Apple до щорічного темпу 7% проти поточного консенсусного прогнозу зростання в 12%. 
Про автора: Письмо – це моя незаперечна пристрасть. Протягом останніх шести років я написав понад 2200 статей на фінансові та технологічні теми, загальним обсягом майже 1 мільйон слів. Я є членом команди Wcctech mobile з 2025 року. Як випускник Університету Торонто, програми Rotman Commerce, я привношу нюанси, глибокі знання та унікальний погляд на кожну тему, яку висвітлюю. Коли я не пишу, я подорожую світом, досліджуючи приховані кондитерські та ресторани як початківець гурман.
Слідкуйте за Wccftech на Google, щоб отримувати більше новин у своїх стрічках.
Подальше читання
Нейронні прискорювачі M5 знаменують стратегічний поворот у майбутньому геймінгу на Apple Silicon; Ненативні ігри отримують значний приріст FPS завдяки генерації кадрів
Омар Сохаїл
Якби Apple справді серйозно ставилася до придбання PrismML, її генеральний директор не оголошував би про це всьому світу
Рохаїл Салім
Обмеження поставок A18 Pro стали непрохідною перешкодою: аналітик стверджує, що відвантаження MacBook Neo впадуть на 40%, тестування ШІ випробовує на міцність TSMC
Омар Сохаїл
Apple тепер буде блокувати iPhone, придбані у T-Mobile або Verizon в розстрочку, прив’язуючи їх до оператора
Рохаїл Салім
Думка ІТ-Блогу: Ця ситуація виглядає радше як закономірне уповільнення після тривалого періоду зростання, ніж як повний колапс. Підвищення цін та зменшення субсидій дійсно можуть вплинути на продажі, але Apple має величезну лояльну аудиторію та потужну екосистему. Чи варто чекати? Ймовірно, так, але варто пам’ятати про потенційне зростання цін на нові моделі iPhone.
За матеріалами: wccftech.com