Щорічні підписки на Apple TV зазнають найбільшого підвищення.
Apple підвищила ціну на місячну підписку Apple TV на $2, до $15, сьогодні.
Річні ціни зросли на 20 відсотків з $99 до $119. Поточні підписники отримають повідомлення за один місяць до сплати нових цін, повідомили в Apple, за даними Variety.
Останнє підвищення цін Apple відбулося в серпні 2025 року, коли місячні ціни зросли з $10 до $13. Місячні ціни також зростали в жовтні 2023 та жовтні 2022 років. Apple TV (тоді Apple TV+) було запущено у 2019 році за (здавалося б, фінансово нестійку) ціну $5 на місяць.
Apple TV не має реклами і все ще дешевше за багато своїх найбільших конкурентів, як-от Netflix (без реклами від $20/місяць) і Disney+ (без реклами від $19/місяць). Однак Apple TV має значно меншу бібліотеку, ніж багато стрімінгових сервісів за підпискою.
Apple також підвищила вартість місячної індивідуальної підписки на Apple One — яка об’єднує стрімінговий сервіс Apple TV з Apple Arcade, Apple Fitness+, Apple Music, Apple News+ та iCloud+ — з $20 до $22 сьогодні. Підвищення цін є дещо логічним, враховуючи нові вищі тарифи на Apple TV, а також на Apple Music, місячна ціна якого минулого місяця зросла з $11 до $13.
Минулого місяця Apple також підвищила ціни на сімейні плани Apple One (з $26 до $28) та Premier (з $38 до $40).
Вищі ціни з’являються в той час, коли Apple продовжує активно покладатися на доходи від послуг. У кварталі, що закінчився 27 червня, послуги становили 28,1% від доходу Apple порівняно з 71,9% від обладнання. Бізнес послуг Apple також мав непропорційно нижчу собівартість продажів порівняно з бізнесом обладнання (13,7% для послуг проти 86,3% для обладнання), що додає йому привабливості.
Після багаторічних значних витрат на контент для свого стрімінгового сервісу, Apple, можливо, прагне зробити Apple TV ближчим до прибутковості. Хоча Apple спочатку позиціонувала стрімінговий сервіс як шлях до інших пропозицій Apple, для Apple було б доцільно вимагати більше від сервісу зараз.
У 2025 році The Information повідомила, що Apple TV був єдиною послугою Apple, яка не була прибутковою, і, за словами анонімного співробітника, її прибутковість не очікувалася щонайменше протягом перших 10 років. Варто зазначити, що Apple ніколи не розкривала показники прибутковості свого стрімінгового сервісу, але звіт The Information, посилаючись на два анонімні джерела, стверджував на той час, що Apple TV «втрачає понад 1 мільярд доларів щорічно».
Без реклами невеликі підвищення цін можуть бути найпростішим способом для Apple TV збільшити дохід. Однак це також ризикує нашкодити іншому очевидному шляху: залученню більшої кількості підписників.
Дізнатися більше на: arstechnica.com