Нове обладнання Surface, тихе згасання бренду Copilot+ та серйозний перегляд у сфері ШІ — все це сталося за кілька днів.
Це був насичений тиждень для Microsoft. Незважаючи на запланований захід, присвячений Windows і Surface, що відбудеться за два тижні, компанія анонсувала два нових ПК Surface та відродила Surface Mouse. Microsoft також фактично позбавила бренду Copilot+ PC ґрунту під ногами, підтвердивши, що нові Surface Pro 12-inch і Surface Laptop 13-inch не є Copilot+ PC.
Найважливіші новини тижня
Microsoft оновлює Surface Pro 12-inch та Surface Laptop 13-inch
Компанія випускає нові Surface Pro та Surface Laptop “початкового преміум-класу”, обидва стартують з ціни понад 1000 доларів.
Брендинг Copilot+ PC зник — і Microsoft не поспішає це коментувати
У новому інтерв’ю віцепрезидент Surface компанії Microsoft підтвердив, що нові ПК Surface більше не називатимуться Copilot+ PC, але все одно підтримуватимуть усі функції Copilot+.
Після останнього оновлення Surface відчувається більш фрагментованим, ніж будь-коли
Microsoft анонсувала нове обладнання Surface за кілька тижнів до події, присвяченої Surface, залишивши ще менше тем для обговорення у жовтні.
Microsoft відродила Surface Mouse зі свіжим дизайном і тактильним відгуком
Оновлена Surface Mouse вийде пізніше цього місяця з покриттям soft-touch, тактильними, але тихими кнопками та іншими функціями.
Microsoft підтвердила, що її нові Surface Pro 12-inch та Surface Laptop 13-inch не називатимуться Copilot+ PC. Не тому, що вони не відповідають вимогам — обидва ПК мають характеристики, які б дозволили їм кваліфікуватися, — а тому, що Microsoft йде в іншому напрямку.
Я думаю, що ми почуємо більше про плани та ребрендинг Microsoft на заході Windows та Surface наступного місяця, але поки що ми маємо лише підтвердження, що нові пристрої Surface не називатимуться Copilot+ PC.
Останні відео від Windows Central
Бренду Copilot+ PC судилося зазнати поразки. Microsoft не змогла чітко пояснити споживачам, що робить Copilot+ PC особливими, а флагманська функція Recall стала катастрофою.
Багато людей були спантеличені різницею між Copilot+ PC та AI PC. Кілька великих виробників дали зрозуміти, що маркування пристрою як Copilot+ PC не є пріоритетом.
Забагато Copilot’ів
Microsoft поклала надто багато надій на Copilot. Компанія має десятки продуктів із Copilot у назві. Навіть додаток Microsoft 365 отримав Copilot у своїй назві.
Об’єднавши стільки різних продуктів і послуг під назвою Copilot, Microsoft пов’язала успіх (або провал) значної частини свого портфеля.
Пошукайте в Інтернеті реакції на припинення використання бренду Copilot+ PC, і ви побачите, як люди обговорюють додаток Copilot, клавішу Copilot, Microsoft 365 Copilot та інші продукти під брендом Copilot. І хто може їх засудити? Природно припускати, що кінець Copilot+ PC означає кінець принаймні деяких частин Copilot.
Але все навпаки. Того ж тижня, коли було підтверджено, що ПК Surface не є Copilot+ PC, Microsoft анонсувала масштабне оновлення платформи Copilot. Генеральний директор Microsoft Сатья Наделла назвав це новою операційною системою, хоча я не впевнений, що це означає насправді в цьому випадку.
pic.twitter.com/bhk69Db8dP26 вересня 2026 року
Зрештою, Microsoft закохалася в термін Copilot і намагалася прив’язати його до надто багатьох продуктів і послуг. Ми бачили подібні помилки, наприклад, коли Facebook повністю перейшов на Metaverse.
Copilot+ PC зникають або виходять з ужитку, але Copilot як “операційна система” тільки починається. Microsoft доведеться провести роботу з управління репутацією та представити маркетингове повідомлення, щоб роз’яснити, що ці факти не суперечать один одному.
За матеріалами: www.windowscentral.com