З наших архівів: Замість телефонів, Microsoft переосмислить значення Universal Windows Platform (UWP) для настільних комп’ютерів. Ось чому компанія може змінити спосіб комунікації щодо UWP.
Відмова від відповідальності
Дев’ять років тому ми розповідали про спробу Microsoft перепозиціонувати додатки Universal Windows Platform (UWP), наблизивши їх до традиційного настільного програмного забезпечення. Тоді Microsoft намагалася поєднати два світи, надаючи розробникам UWP ширший доступ до системних можливостей, водночас просуваючи ідею уніфікованої моделі додатків для різних пристроїв. Публікація відобразила момент, коли Microsoft ще активно працювала над модернізацією розробки під Windows і переконувала розробників у довгостроковому майбутньому UWP.
Озираючись назад, це слугує знімком стратегії, яка так і не стала повністю успішною, але також демонструє, як Microsoft вже тоді почала рухатися до більш гнучкого, відкритого підходу, який визначає розробку додатків для Windows сьогодні. — Даніел Рубіно, головний редактор.
Стаття нижче була вперше опублікована 1 травня 2017 року Даніелом Рубіно.
Цікаво, що Microsoft може змінити й свою комунікацію щодо UWP. Зважаючи на стрімке згасання Windows 10 Mobile, ось чому Microsoft може зосередитися на настільних комп’ютерах.
Плутанина навколо UWP
UWP від Microsoft завжди викликав непорозуміння, особливо серед споживачів. Деякі вважали, що це означає, що всі додатки, створені на цій платформі, можуть працювати будь-де, тобто “універсальний” тут стосується кінцевого пристрою.
Однак це не зовсім точно.
Microsoft використовує термін “універсальний” для позначення інструментів, які дозволяють розробникам розміщувати свої продукти у Windows Store. Саме тому всі додатки, представлені в магазині, технічно є UWP, хоча не всі з них можуть працювати на мобільних пристроях.
“Універсальний” також стосується неспоживчих функцій, таких як спільна структура ціноутворення, спільні покупки в додатках, можливість встановлення на кількох пристроях та уніфіковані рекламні блоки.
Цю плутанину можна віднести до поганого найменування та слабкого маркетингу з боку Microsoft. Знайома тема, безсумнівно.
Не лише споживачі мають труднощі з розумінням UWP – принаймні, концептуально.
Деякі розробники також вважають, що UWP призначена для створення простих мобільних додатків, які можуть працювати на ПК, а не навпаки. Я вже писав про це раніше, оскільки “модель додатків” надто орієнтована на телефони. Розробники сприймають UWP у світлі найбільшої невдачі Microsoft на сьогодні. Це недобре.
- Якщо не телефони, Microsoft потребує іншої категорії пристроїв для забезпечення успіху Windows
- Справді, що таке “додаток” у Windows? Універсальна модель додатків Microsoft відповідає на це запитання
Microsoft розглядає UWP як майбутню заміну додатків Win32, також відомих як “класичні” настільні програми. Цей час ще далеко, оскільки UWP далеко не така потужна, як Win32, але для Microsoft мета полягає в тому, щоб наблизитися до цієї реальності.
З кожним роком UWP розвивається, додаються нові функції, і ця мета стає досяжною. Але розробники все ще неохоче приймають UWP частково через стигму – так, стигму – Windows 10 Mobile.
Відхід від телефонів
Звіт Microsoft про прибутки за третій квартал 2017 року закріпив намір компанії відмовитися від телефонів – принаймні, на даний момент.
Часткове дистанціювання в споживчому сегменті може допомогти Windows 10 та UWP. Ось як.
Джерела, знайомі з планами Microsoft, повідомляють, що розробники стали більш сприйнятливими до UWP, коли мобільні пристрої, і особливо телефони, були виключені з продажу.
Цей результат може здатися дивним, але якщо UWP має бути довгостроковою заміною Win32, то її аналогія з модифікованими мобільними додатками не є правильним шляхом. І очевидно, що це поточне сприйняття: UWP створює мобільні додатки для вашого ПК.
Microsoft вважає, що для успіху UWP необхідно зробити кілька речей:
- Спочатку виграти на ПК та настільних комп’ютерах.
- Продемонструвати, чим вона буде кращою за Win32.
- Переконати розробників, що це не просто мобільні додатки.
Перший пункт про “перемогу” на десктопі стосується появи успішних додатків та ігор у Windows Store. Розробники та споживачі повинні змінити своє сприйняття магазину з колекції аплетів з напівфункціональністю повноцінних настільних додатків на справжні настільні альтернативи.
Adobe Photoshop Elements 15, який використовує Project Centennial Bridge, є одним із прикладів. Інший – нещодавно випущений djay Pro, який був перенесений з iOS за допомогою Project Islandwood Bridge.
Щодо ігор, то гучні релізи, такі як Fallout Shelter, Minecraft та Resident Evil 7: Biohazard, демонструють, що таке UWP.
UWP потребує таких релізів, щоб розробники та споживачі побачили цінність платформи та магазину.
Вищезгадані програмні досягнення демонструють потужність UWP, коли вона реалізована належним чином.
Додаток djay Pro є надзвичайно складним релізом з підтримкою функціональності Surface Dial, чутливої до місцезнаходження, складних елементів інтерфейсу, синхронізації аудіо за часом тощо. Компанія, що стоїть за версією djay Pro для Windows 10, захоплювалася тим, наскільки дивовижно було принести свій додаток – без обмежень – на Windows 10, не наймаючи цілу нову команду.
Це саме ті історії, які Microsoft хоче висвітлювати, і, як мені здається, компанія активно просуватиме подібні релізи на BUILD та в рекламі.
Спочатку успіх на ПК, потім на мобільні пристрої
Якщо задуматися, вся концепція UWP здавалася розробникам зворотньою. Windows Phone ніколи не був прибутковою інвестицією для розробників, незважаючи на всі зусилля Nokia.
Це класичний сценарій “ставити віз перед конем”, і це сильно б’є по Microsoft.
Однак, якщо Microsoft зможе дистанціюватися від телефонів і зробити UWP успішною на десктопі, ситуація зміниться. Тепер модель виглядає так, ніби ви берете потужні та надійні настільні додатки та магічним чином змушуєте їх працювати на мобільних пристроях. Технічно, це завжди було правдою, але це легше продати всім, коли ви це доведете.
Ця стратегія – не просто спекуляція. Microsoft позиціонуватиме UWP перш за все як систему розробки для настільних комп’ютерів для високоякісних ігор та додатків. Ця спроба є однією з причин, чому телефони зараз виводяться з експлуатації.
Якщо UWP не зможе бути успішною на ПК, Xbox, Mixed Reality тощо, вона не матиме шансів і на мобільних пристроях.
Ця логіка відрізняється від тієї, яку я висловлював раніше, а саме: UWP не може досягти успіху з телефонами. Хоча Microsoft була б у набагато кращому становищі, якби не незграбно знищила свій телефонний бізнес вчетверте за десятиліття, ситуація настільки погана, що це негативно впливало на Windows 10 та UWP.
Все це, однак, є лише поганими новинами для шанувальників телефонів Windows. Контрінтуїтивно, замість того, щоб вкладати всі сили в ринок телефонів, Microsoft вкладатиме всі зусилля в настільні комп’ютери, планшети, Windows Mixed Reality, IoT та інші платформи. Залучення якомога більшої кількості розробників до (на даний момент) успішної частини бізнесу, а потім повільне повернення мобільних пристроїв, коли апаратне забезпечення буде готове, а додатки будуть доступні для споживачів.
Як відомо кожному аналітику, навіть якщо Microsoft завтра випустить “Surface phone” з приголомшливими інноваціями та дизайном, проблема “розриву додатків” все одно залишиться. Він просто зазнає невдачі. Microsoft повинна вирішити цю проблему, але вони не збираються робити це, випускаючи безперспективний телефон. Натомість вони вкладуть усі свої зусилля в те, щоб UWP стала якомога потужнішою та успішнішою, і повернуться до нової категорії пристроїв, коли всі складові будуть на місці.
Новий поштовх Microsoft в освіту — правильний крок — у правильний час
Нічого з цього насправді не є гарною новиною, але на даний момент я не можу придумати іншого підходу. Microsoft на 100 відсотків потребує успіху UWP для майбутнього Windows.
Нарешті, створення більшої кількості категорій пристроїв та ринків є важливим. Анонс Microsoft від 2 травня доведе, що компанія серйозно налаштована виходити на нові сегменти, такі як освіта, з усією своєю міццю. Це також значно принесе користь розробникам та моделі UWP.
Даніел Рубіно
Головний редактор
Даніел Рубіно є головним редактором Windows Central. Він також є керівником відділу рецензування, співведучим подкасту та провідним аналітиком. Він висвітлює новини Microsoft з 2007 року, коли цей сайт називався WMExperts (а пізніше Windows Phone Central). Його інтереси включають Windows, ноутбуки, обчислення наступного покоління та носимі пристрої. Він рецензує ноутбуки понад 10 років і особливо захоплюється процесорами Qualcomm, новими форм-факторами та тонкими та легкими ПК. До цього технічного захоплення він працював над докторською дисертацією з лінгвістики, досліджуючи мозок і синтаксис, проводив полісомнографії в Нью-Йорку і 17 років працював оператором кіно.
Що це означає для користувачів: Microsoft переорієнтовує свою стратегію розвитку додатків Universal Windows Platform (UWP) на настільні комп’ютери, відходячи від мобільного напрямку. Це означає, що в майбутньому слід очікувати більше якісних додатків та ігор, розроблених за допомогою UWP, доступних у Windows Store для ПК. Користувачі можуть побачити покращення стабільності та сумісності програм, а також появу нових функцій, які раніше були недоступні. Це також може означати, що Microsoft сподівається, що розробники зосередяться на створенні більш потужних додатків для Windows, перш ніж розглядати можливість їх масштабування на інші платформи.
Подробиці можна знайти на сайті: www.windowscentral.com