Компанія X (колишній Twitter), керована Ілоном Маском, продовжує боротьбу за повернення рекламодавців. Цього разу ставка робиться на оновлену рекламну платформу, що працює на базі штучного інтелекту (ШІ). Її поетапне розгортання розпочалося в четвер.
Перезапуск рекламної платформи X
Після приходу Маска, компанія зіткнулася зі значними труднощами у нарощуванні рекламних доходів. Це змусило керівництво переключити увагу на інші джерела монетизації, зокрема на ШІ-технології та платні підписки. Однак, прогнози аналітичної компанії eMarketer свідчать про поступове відновлення рекламного бізнесу X. Очікується, що у 2025 році доходи від реклами сягнуть 2,26 мільярда доларів, а у 2026 – 2,46 мільярда. Хоча ці показники все ще вдвічі менші за обсяги рекламного бізнесу Twitter у 2021 році, тенденція є позитивною.
ШІ як рушійна сила зростання
Нова платформа має на меті прискорити це зростання. За заявами X, вона включає модернізовані системи пошуку та ранжування, які значною мірою базуються на ШІ. Ці зміни покликані спростити для маркетологів процес створення таргетованих рекламних кампаній, надаючи їм кращий контроль. Штучний інтелект буде використовуватися для оптимізації кампаній, забезпечуючи вищу ефективність, більш релевантне розміщення реклами та точне націлювання.
«Дуже мало компаній мають амбіції та технічну сміливість повністю перебудувати свою рекламну платформу за такий короткий проміжок часу. Це класичний підхід X та xAI – сміливий, швидкий і спрямований на створення чогось суттєво кращого для рекламодавців», – зазначила Монік Пінтареллі, керівниця глобального відділу реклами в xAI. «Ми розробляємо цю нову рекламну екосистему для забезпечення більш швидкої та безшовної інтеграції інновацій. Рекламодавці можуть очікувати плавного впровадження постійних покращень та регулярного випуску нових функцій, оскільки ми продовжуємо розвивати платформу».
Перебудова рекламної платформи X стала пріоритетом для компанії, особливо після її інтеграції з xAI минулого року. Штучний інтелект вже демонструє свій позитивний вплив на рекламні доходи в усій галузі, про що свідчать останні фінансові звіти Google, Meta та інших технологічних гігантів. Ці компанії переживають «бум цифрової реклами», оскільки системи ШІ автоматизують різні аспекти маркетингу – від створення оголошень до націлювання та аналітики. Це також знижує бар’єр входу для малого бізнесу, надаючи йому доступ до тих самих інструментів, що й великим корпораціям.
Думка ІТ-Блогу: Інтеграція потужних ШІ-рішень у рекламну екосистему X є логічним кроком, що може допомогти компанії відновити довіру рекламодавців та повернути втрачені позиції на ринку. Для користувачів це може означати більш релевантну рекламу, хоча завжди існує ризик надмірного таргетингу.
За матеріалами: techcrunch.com