Роками гіганти соціальних мереж диктували, що бачать користувачі у своїх стрічках новин. Хоча люди могли підписуватися на акаунти, лайкати пости чи приховувати небажаний контент, саме рекомендаційні алгоритми вирішували, що їм демонструвати.
Наразі соціальні платформи поступово передають частину своєї влади, надаючи користувачам можливість персоналізувати алгоритми за допомогою штучного інтелекту.
Окрім традиційних кнопок “Не цікавить”, застосунки на кшталт Threads, Instagram та TikTok почали впроваджувати інструменти, які дозволяють користувачам “тренувати” власні алгоритми та впливати на те, що з’являється у їхніх стрічках.
Цей зсув відображає еволюцію систем рекомендацій. Стрічки соціальних мереж відходять від універсальної моделі телевізійного каналу на користь чогось ближчого до стрімінгового сервісу, де користувачі можуть налаштовувати рекомендації відповідно до своїх інтересів і мати більше контролю над тим, що вони бачать.
Для користувачів перевагою таких налаштовуваних алгоритмів є стрічка, адаптована до їхніх особистих уподобань. Для соціальних мереж це спосіб підвищити залученість, демонструючи контент, який користувачі, найімовірніше, споживатимуть.
Розглянемо, як соціальні платформи надають користувачам більше контролю над їхніми рекомендаційними алгоритмами.
Threads
16 червня 2026 року Threads запустила нову функцію “Your Algo”, яка базується на попередньому інструменті платформи “Dear Algo”, представленому в лютому. Функція “Dear Algo” дозволяла користувачам впливати на свою стрічку, публікуючи відкритий пост, наприклад: “Дорогий Алгоритме, покажи мені більше постів про подкасти”, вказуючи типи контенту, який вони хотіли б бачити більше або менше. З новою функцією “Your Algo” користувачі можуть висловлювати ці переваги приватно, без необхідності публічних записів.
Користувачі можуть вказати Threads, що вони хочуть бачити більше або менше певних тем, і обрати тривалість дії запиту: один, три або сім днів. Наприклад, можна попросити більше контенту про бейсбол і менше стресових новин.
На початку червня Instagram запустила новий інструмент, який дозволяє переглядати та контролювати ваш алгоритм у всій стрічці. Цей інструмент, названий “Your Algorithm”, дозволяє переглядати теми, що формують ваші рекомендації, та налаштовувати їх відповідно до ваших інтересів. Інструмент було запущено для стрічки Reels у грудні 2025 року, але тепер він доступний для всієї стрічки, розділу “Explore” та Reels.
Після доступу до інструменту в налаштуваннях ви бачите теми, які Instagram вважає для вас найважливішими. Потім ви можете повідомити застосунку, що вас цікавить, і що ви хочете бачити більше чи менше, і ваші рекомендації відповідно адаптуються.
Керівник Instagram Адам Моссері зазначив, що моделі ранжування в соціальних мережах історично будувалися на технологіях, які не були прозорими для користувачів. Однак зараз великі мовні моделі (LLMs) можуть зробити рекомендаційні системи більш зрозумілими, показуючи, чому відображається контент, і дозволяючи користувачам чітко висловлювати свої уподобання.
TikTok
TikTok пропонує інструмент “Manage Topics” (“Керування темами”), який надає більше контролю над тим, що ви бачите у своїй стрічці “Для вас” (For You feed). Запущений у 2024 році, цей функціонал доступний у налаштуваннях та дозволяє персоналізувати ваші переваги щодо різних тем, таких як спорт, подорожі, гумор, актуальні події, танці та їжа. Це робиться за допомогою повзунка, який регулює, наскільки ви хочете бачити або не бачити певний тип контенту у своїй стрічці “Для вас”.
Якщо ви не впевнені, до якої категорії належать певні відео, ви можете натиснути кнопку “інформація” поруч із темою. Наприклад, TikTok зазначає, що тема “Творчі мистецтва” включає “живопис, малювання, графічний дизайн та уроки, пов’язані з мистецтвом”.
У 2025 році TikTok розширив інструмент “Manage Topics”, запровадивши фільтри Smart Keyword Filters на основі ШІ. Вони автоматично обмежують контент, що містить пов’язані ключові слова, такі як синоніми. Наприклад, якщо ви використовуєте інструмент “Manage Topics” для фільтрації “ремоделінгу”, TikTok також фільтруватиме “реновацію” та “оновлення”.
Під час здійснення покупок за посиланнями в наших статтях ми можемо отримувати невелику комісію. Це не впливає на нашу редакційну незалежність.
Думка ІТ-Блогу: Надання користувачам більшого контролю над алгоритмами соціальних мереж є значним кроком до персоналізації онлайн-досвіду та підвищення залученості. Ця тенденція, посилена можливостями штучного інтелекту, може призвести до більш цілеспрямованого споживання контенту, але також вимагатиме від користувачів усвідомленого управління своїми цифровими уподобаннями.
Інформація підготовлена на основі матеріалів: techcrunch.com