Reddit довгий час залучав мільйони користувачів завдяки Google, багато хто навіть додавав слово “Reddit” до своїх пошукових запитів для кращих відповідей. Але оскільки пошуковий трафік скорочується на тлі переходу до пошуку на основі ШІ, Reddit переглядає свої стосунки з відкритим інтернетом. У звіті за третій квартал у четвер компанія оголосила про перехід переважно до “досвіду для зареєстрованих користувачів”.
Цей крок спрямований на захист даних від штучного інтелекту, що дозволить компанії укладати вигідні ліцензійні угоди з розробниками моделей. Але не менш важливо, такий зсув може допомогти Reddit збільшити доходи, навіть попри падіння щоденної кількості активних користувачів на найбільшому ринку — США.
Загалом, кількість щоденних активних користувачів Reddit у третьому кварталі залишилася стабільною порівняно з попереднім, досягнувши 130,3 мільйона. Водночас кількість користувачів у США знизилася з 53,2 мільйона у другому кварталі до 50,7 мільйона у третьому, що на 2% менше порівняно з минулим роком.
Компанія не єдина, хто спостерігає таке зниження; перехід до вебу, орієнтованого на ШІ, вже вплинув на більшість вебсайтів і видавців, призводячи до зменшення кліків, оскільки резюме ШІ надають відповіді, які не потребують відвідування вебсайту, а традиційні “десять синіх посилань” Google втратили свою актуальність. (Ця зміна вже впливає на прибуток Google, як показали його фінансові результати).
Але в масштабах Reddit цифри, пов’язані з таким зниженням, є величезними. Компанія повідомила, що реферали з пошукового трафіку в жовтні впали в середньому більш ніж на 1 мільйон на тиждень. Вона попередила, що якщо ця тенденція триватиме, кількість щоденних активних користувачів може знизитися на низький двозначний відсоток наступного кварталу. (Для розуміння: гіпотетичне зниження на 10–12% може довести кількість активних користувачів Reddit приблизно до 115–117 мільйонів, порівняно з 130,3 мільйона у третьому кварталі. Це величезне падіння!)
Водночас Reddit значно покращив монетизацію своєї аудиторії, навіть попри уповільнення зростання. Дохід зріс на 53% порівняно з минулим роком і досяг 895 мільйонів доларів, перевищивши очікування Уолл-стріт (близько 875 мільйонів доларів). Чистий прибуток зріс на 74% до 283 мільйонів доларів. Дохід від реклами зріс на 54% до 847 мільйонів доларів, тоді як дохід від нерекламної діяльності, що включає ліцензування даних для ШІ, зріс на 35% порівняно з минулим роком до 48 мільйонів доларів.
І попри 2% зниження кількості щоденних користувачів у США порівняно з минулим роком, середній дохід на одного щоденного активного користувача в США зріс на 53% до 13,82 долара. У світі середній дохід на одного щоденного активного користувача збільшився на 36% порівняно з минулим роком до 6,87 долара.
Перехід до досвіду для зареєстрованих користувачів може ще більше підвищити ці показники, оскільки зареєстровані користувачі зазвичай цінніші для рекламодавців.
На відміну від незареєстрованих користувачів, які часто знаходять сайт через пошук, зареєстровані користувачі надають більше сигналів про свої інтереси та поведінку, що допомагає краще націлювати та персоналізувати рекламу.
Ці ж сигнали допоможуть Reddit надавати більш персоналізований досвід для своїх користувачів, включаючи персоналізовані стрічки, рекомендації нових спільнот для підписки, а також спонукання голосувати, коментувати, брати участь тощо. (Це також включає просування рекомендацій у новій алгоритмічній стрічці “Для вас”, анонсованій вчора, яка поєднуватиме пости зі спільнот, до яких належать користувачі, з іншими рекомендаціями на основі їхніх інтересів).
Однак зміна такого масштабу може стати першим дзвіночком для відкритого вебу.
“Я не знаю, як ви, але для мене, чиє життя було визначене відкритим інтернетом, це велика зміна”, — написав співзасновник і генеральний директор Reddit Стів Хаффман у пості на сайті Reddit. “Але я дійшов висновку, що це правильне рішення для нашої платформи та правильне рішення для нашого бізнесу”, — сказав він.
Компанія зазначає, що перехід до досвіду для зареєстрованих користувачів не відбудеться миттєво; спочатку будуть проведені тести в окремих регіонах за межами США в четвертому кварталі. Ще немає чітких термінів, коли ця зміна буде впроваджена для всіх користувачів у всьому світі. Також визнається, що доступ до головної сторінки для незареєстрованих користувачів є важливим.
Крім того, Reddit зазначив, що вхід у обліковий запис не означає відмову від анонімності, і не буде скасовано можливість анонімного перегляду через режим “інкогніто”, який перебудовується.
“Залишається багато невирішених питань, особливо щодо меж між досвідом для зареєстрованих і незареєстрованих користувачів”, — написав Хаффман. “Це велика еволюція для Reddit, і ми не сприймаємо її легковажно. Але я вірю, що це правильний наступний крок для платформи та нашого майбутнього”.
Коли ви купуєте за посиланнями в наших статтях, ми можемо отримувати невелику комісію. Це не впливає на нашу редакційну незалежність.
Дізнатися більше на: techcrunch.com