Пошук за допомогою ШІ стрімко стає стандартом, подобається це користувачам чи ні. Лише за рік згенеровані ШІ відповіді Google у пошуку, відомі як AI Overviews, зросли з 15% до 43% пошукових запитів, згідно з новим звітом, що спричинило зміну у споживанні інформації користувачами в Інтернеті.
У нещодавньому аналізі генеративного ландшафту, компанія з аналізу ринку Similarweb зазначила, що те, що розпочалося як шар ШІ поверх пошуку, стало невід’ємною частиною самого пошукового шляху, оскільки Google одразу ж надає користувачам AI Overviews, де вони можуть продовжити дослідження за допомогою більш розмовного режиму AI Mode від Google.
За той самий період відвідуваність AI Mode зросла зі 126 мільйонів у червні 2025 року до 279 мільйонів у травні 2026 року.
Ці дані ілюструють ширшу зміну в тому, як користувачі здійснюють пошук в Інтернеті — перехід від епохи, коли Google надавав простий список синіх посилань для переходу та читання, до епохи, коли сам Google стає призначенням, отримуючи свої відповіді та інформацію з вебсайтів, які він індексує.
Це, своєю чергою, схоже, збільшує час, який користувачі проводять на платформі Google, замість того, щоб використовувати її лише як інструмент для пошуку вебсайтів. Як показують дані Similarweb за останній рік, середня тривалість пошукових запитів у Google зросла, що свідчить про те, що люди зараз замінюють короткі пошукові запити на основі ключових слів довшими, більш природними розмовними запитами, призначеними для ШІ.
Ця зміна не була прихильно сприйнята видавцями, які втрачають реферальний трафік через зростання цитувань від ШІ, що не призводять до кліків. Минулого року Similarweb повідомила про цю тенденцію, зокрема про те, наскільки вона була руйнівною для новинних видавців. Нещодавно технологічна інфраструктурна компанія Cloudflare представила інструменти, які дозволяють видавцям дати відсіч, блокуючи ШІ-краулери з їхніх вебсайтів, якщо ці ШІ-компанії не платять за доступ до свого контенту через її ринок.
Хоча цитування від ШІ не завжди призводять до того, що користувачі переходять за посиланням, кількість відповідей ШІ, що містять цитування, за останній рік зросла більш ніж уп’ятеро, йдеться у новому звіті Similarweb.
Проте, станом на травень 2026 року, лише 6,8% настільних запитів ChatGPT у США включали цитування, незважаючи на це зростання. (Деякі галузі показують кращі результати: запити, пов’язані з подорожами, роздрібною торгівлею та спортом, генерують цитовані відповіді частіше, ніж інші.)
Однак, є певна надія для видавців. Щонайменше, у випадку ChatGPT, реферальний трафік з настільних комп’ютерів у США покращився після оновлення пошуку від 7 травня, яке призвело до подвоєння частки відвідувань, що потрапляють на вебсторінки, з 25% у березні 2026 року до майже 60% до 30 травня 2026 року.
Це свідчить про те, що користувачі користуються більш помітними синіми посиланнями в результатах пошуку, керованих ШІ, коли вони доступні.
Навіть з цими покращеннями, загальний тренд ШІ-пошуку залишається незмінним, оскільки Google перетворюється з брами до ширшого Інтернету на власне призначення.
Коли ви здійснюєте покупки за посиланнями в наших статтях, ми можемо отримати невелику комісію. Це не впливає на нашу редакційну незалежність.
За даними порталу: techcrunch.com