Найновіша реклама від Meta починається з чорно-білого кадру ока, показуючи нам, що бачить людина, читаючи нескінченні панічні заголовки про те, як ШІ забере нашу роботу, ізолює нас і спричинить світову кризу.
«Деякі люди змусять вас повірити, що ШІ зробить нас менш зв’язаними. Що він залишить нас позаду», — говорить закадровий голос. «Ми ніяк не можемо з цим погодитися».
Раптом відео переходить у кольорове і показує цикл різних людей, які відкривають очі й посміхаються. Потім ми бачимо пару, що танцює на даху, вказуючи на веселку; гру підлітків, що купаються в озері; дитину, яка грається на полі; друзів, що обіймаються після довгої розлуки.
«Називайте нас оптимістами. Називайте нас мрійниками. Називайте нас як завгодно. Але ми робимо ставку на людей, і нам подобаються ці шанси», — говорить закадровий голос. «Майбутнє належить усім».
Це приємне побажання — досить зручне для компанії, яка ставить сотні мільярдів доларів на те, що ШІ революціонізує людство. Але найдивніша частина реклами не в тому, що ми спостерігаємо ці щасливі моменти через дописи в Instagram. Дивним є те, що саундтреком до ролика є пісня Девіда Бові «Five Years».
Якщо ви не знайомі з цією піснею, я наполегливо раджу вам послухати її, прочитати текст і подумати, про що вона говорить. Мені це здається очевидним, але я вивчав поезію в коледжі, тому як контроль для цього експерименту я запитав свого брата — аналітика блокчейну, який любить Claude Code і не читає заради розваги — чи може він сказати мені, про що ця пісня.
«Спочатку я подумав про зміну клімату, потім про зомбі-апокаліпсис, потім про падіння астероїда на Землю», — сказав він мені. Він правий. Це пісня про те, як людство панікує, дізнавшись, що їм залишилося п’ять років до масового вимирання.
Якщо ви не знайомі з музикою Бові, цей трек може здатися щасливим та надихаючим, відповідаючи оптимістичному тону реклами. Частина пісні, яка використовується в рекламі, ймовірно, була обрана тому, що в ній слово «люди» повторюється знову і знову, і без контексту пісні незрозуміло, про що йдеться.
Але якщо подивитися на рядки, що безпосередньо передують цій частині:
Новини щойно надійшли,
У нас залишалося п’ять років, щоб плакати.
Новинар плакав і казав нам,
Що Земля справді помирає.
Так плакав, що обличчя стало мокрим,
Тоді я зрозумів, що він не брехав.
Ми «мали п’ять років, щоб плакати», а «Земля справді помирала». Це досить похмуро.
Не надто заспокоює переконувати людей, що ШІ зробить світ кращим, включаючи пісню про кінець світу, і все ж, цей суперечливий музичний вибір, здається, оминув усіх у Meta, включно з генеральним директором Марком Цукербергом.
«Meta завжди вірила в надання людям можливості ділитися, спілкуватися та формувати ваш світ так, як ви хочете», — написав він поряд з відео. «Вступаючи в цю нову хвилю з ШІ, ми продовжуємо вірити, що майбутнє належить усім. Ми зосереджені на тому, щоб дати кожній людині інструменти для досягнення повного потенціалу та забезпечити, щоб переваги технологій розподілялися між усіма».
З іншого боку, технічні лідери не славляться своїми навичками літературного аналізу. Meta’s Oculus раніше роздавала новим співробітникам копії науково-фантастичного роману «Першому гравцю приготуватися», дія якого відбувається в антиутопії, де технологічна компанія, що виробляє продукти віртуальної реальності, стає надто могутньою та злою. Генеральний директор OpenAI Сем Альтман прямо посилався на натхнення з фільму «Вона», який попереджає нас про те, що може піти не так, коли ми використовуємо ШІ для емоційної підтримки. Palantir, компанія, що створює системи спостереження на базі ШІ для уряду, названа на честь палантіра, каменю бачення з франшизи «Володар перснів», який Темний Лорд використовує для шпигунства за своїми ворогами. Ілон Маск зараз лютує через «точність» блокбастерної адаптації «Одіссеї» Крістофера Нолана, історії з настільки реалістичними елементами, як морські чудовиська, магія та божественне втручання. Ці хлопці чудово аргументують цінність вивчення гуманітарних наук.
Sci-Fi Author: In my book I invented the Torment Nexus as a cautionary tale
Tech Company: At long last, we have created the Torment Nexus from classic sci-fi novel Don't Create The Torment Nexus
— Alex Blechman (@AlexBlechman) November 8, 2021
Meta не самотня у своїх нещодавніх рекламних помилках. Замість того, щоб поспішати до створення AGI, провідні компанії зі штучного інтелекту, здається, змагаються, хто зробить найстрашнішу рекламу. Кілька тижнів тому Anthropic випустила власне моторошне відео. Як описав його мій колега Лукас Ропек:
Реклама починається з відео палаючого будинку (не зовсім зворушливий початок), а потім переходить до серії статичних зображень. Ці зображення включають натовп людей, за якими стежать за допомогою розпізнавання облич, безхатченка, що спить на вулиці, ряди надгробків на цвинтарі та групу робітників, що тяжко працюють у шахті, де (імовірно) видобувають сировину для смартфонів.
Тим часом у закадровому голосі різні люди ставлять запитання на кшталт: «Чи можна довіряти ШІ?» і «Хто натисне на гальма, якщо нам це знадобиться?»
Anthropic намагається переконати нас, що вона розуміє ризики, які ШІ становить для суспільства, і тому саме цій компанії можна довіряти в відповідальній розробці ШІ. Однак повідомлення, яке вона фактично передає, більше схоже на настрій пісні Бові «Five Years».
i thought this was satire, kept looking for the handle to be spelled c1audeai or something https://t.co/4AVBA93Z27
— Sam Altman (@sama) July 14, 2026
Генеральний директор OpenAI Сем Альтман відповів на рекламу Anthropic: «Я думав, це сатира, і весь час шукав, чи не написано ім’я користувача c1audeai або щось подібне».
Оскільки ці компанії борються за контроль над громадською думкою щодо ШІ, їхні зусилля, здається, не приносять значного прогресу. Нещодавнє опитування Pew показало, що лише 16% американців вважають, що вплив ШІ на суспільство протягом наступних 20 років буде позитивним, а 40% вважають, що він матиме негативний вплив. Удачі наступного разу, Meta.
При покупках за посиланнями в наших статтях ми можемо отримувати невелику комісію. Це не впливає на нашу редакційну незалежність.
За матеріалами: techcrunch.com