Здається, значні зусилля великих технологічних компаній щодо популяризації штучного інтелекту (ШІ) в Індії досягли критичної точки. Компанії завершують безкоштовні акції, сподіваючись перетворити четверту за величиною економіку світу на джерело платних підписників.
Індія як лідер за завантаженнями ШІ-застосунків
Згідно з даними аналітичної фірми Sensor Tower, Індія у 2025 році стала найбільшим світовим ринком для завантажень застосунків з генеративним ШІ. Вона суттєво випереджає США, демонструючи зростання кількості установок на 207% порівняно з попереднім роком.
Такі гіганти, як OpenAI, Google та Perplexity, активно пропонували розширені безкоштовні преміум-опції, щоб прискорити зростання бази користувачів на ринку, де ціна має велике значення. Провідні ШІ-компанії також підтримують Індію у її прагненні стати глобальним центром штучного інтелекту. Минулого тижня у Нью-Делі відбувся великий саміт з ШІ, участь у якому взяли керівники компаній, зокрема Сем Альтман (OpenAI), Даріо Амодеі (Anthropic) та Сундар Пічаї (Alphabet). Це свідчить про зростаючу вагу країни у глобальній гонці ШІ.
Кінець безкоштовних пропозицій та виклики монетизації
Однак, деякі з цих ранніх промо-акцій добігають кінця. Наприклад, Perplexity у січні завершив свою пакетну пропозицію Pro з індійським телеком-оператором Airtel, а безкоштовний доступ до ChatGPT Go в Індії від OpenAI більше не доступний. Це створює умови для більш чіткого випробування того, яка частка новопридбаних користувачів перетвориться на платних підписників.
Незважаючи на значне зростання завантажень, Індія досі генерує непропорційно малу частку доходу від ШІ-застосунків. За даними Sensor Tower, на її частку припадає лише близько 1% внутрішньоігрових покупок, тоді як країна відповідає приблизно за 20% глобальних завантажень застосунків з генеративним ШІ. Це яскраво демонструє виклик монетизації на одному з найшвидше зростаючих ринків індустрії.
Динаміка завантажень та доходів
Поширення застосунків з генеративним ШІ в Індії різко прискорилося протягом 2025 року, досягнувши піку завантажень у вересні та жовтні зі зростанням на 320% та 260% відповідно порівняно з попереднім роком. Однак, це сплеск використання не повністю трансформувався у зростання доходів. У листопаді та грудні 2025 року доходи від внутрішньоігрових покупок у ШІ-застосунках в Індії знизилися на 22% та 18% щомісяця відповідно. Дохід ChatGPT впав ще різкіше – на 33% та 32% за той самий період після запуску безкоштовного доступу ChatGPT Go (менш ніж за 5 доларів США) у листопаді. Це відображає короткостроковий вплив агресивних промо-акцій.
ChatGPT все ще домінує, генеруючи понад 60% доходу від застосунків з генеративним ШІ в Індії. Це означає, що зміни у його ціновій стратегії можуть суттєво вплинути на загальну динаміку ринку.
Фактори зростання та активність користувачів
Окрім промо-акцій, Sensor Tower пов’язує сплеск популярності ШІ-застосунків в Індії минулого року з новими продуктами, такими як DeepSeek, Grok та Meta AI, а також з оновленнями популярних чат-ботів, як-от ChatGPT, Gemini, Claude та Perplexity. Вірусний інтерес до контенту, створеного ШІ, також сприяв поширенню: інструменти для створення та редагування контенту склали сім із двадцяти найпопулярніших застосунків з генеративним ШІ в Індії у 2025 році.
Зростання кількості користувачів було не менш вражаючим. У 2025 році Індія забезпечила близько 19% глобальної бази користувачів провідних асистентів на базі ШІ, випередивши США (10%), за даними Sensor Tower. ChatGPT продовжує домінувати на індійському ринку за місячними активними користувачами, хоча конкуренти, включаючи Gemini від Google та Perplexity, також продемонстрували швидке зростання після промо-пропозицій. Раніше цього місяця генеральний директор OpenAI заявив, що чат-бот тепер має понад 100 мільйонів активних користувачів на тиждень в Індії.
Стратегія компаній та перспективи ринку
Промо-акції в Індії відображають ширшу стратегію ШІ-компаній щодо зниження цінових бар’єрів на ринку, де ціна відіграє вирішальну роль. Компанії роблять ставку на те, що раннє залучення та активність користувачів призведуть до міцнішої довгострокової лояльності після завершення періодів безкоштовного доступу, зазначила Снеха Пандей, аналітик Sensor Tower.
Привабливість Індії полягає в її величезній цифровій базі. Країна має понад мільярд інтернет-користувачів та близько 700 мільйонів власників смартфонів, що робить її одним із найбільших потенційних ринків для ШІ-сервісів у світі та ключовим полем битви за зростання бази користувачів.
Проте, залученість користувачів в Індії все ще відстає від більш зрілих ринків. У 2025 році користувачі провідних чат-ботів на базі ШІ в США витрачали приблизно на 21% більше часу на тиждень у застосунках, ніж їхні індійські колеги, та здійснювали в середньому на 17% більше сесій, згідно з даними Sensor Tower.
“Доходи від ШІ-застосунків, ймовірно, побачать значне, але поступове покращення, оскільки користувачі все глибше інтегруються в ці платформи, що робить сталу залученість першочерговою”, – сказала Пандей.
Вона додала, що ціновий тиск в Індії, ймовірно, залишиться високим, враховуючи молоду та ціноуразливу аудиторію країни. Це робить низьковартісні тарифні плани, телеком-бандли та моделі мікротранзакцій важливими для довгострокового утримання користувачів.
ChatGPT залишався явним лідером ринку в Індії на початку 2026 року, маючи 180 мільйонів активних користувачів на місяць у січні. За ним йшли Gemini від Google зі 118 мільйонами, Perplexity з 19 мільйонами та Meta AI з 12 мільйонами. Ці цифри підкреслюють як масштаб можливостей ШІ в Індії, так і зростаючий виклик для компаній у перетворенні швидкого залучення користувачів на сталий дохід.
Google, OpenAI та Perplexity не відповіли на запити щодо коментарів.
Думка ІТ-Блогу: Завершення безкоштовних промо-акцій в Індії є природним кроком для ШІ-компаній, що прагнуть до прибутковості, але це також викриває реальні виклики монетизації на ринку з високою ціновою чутливістю. Успіх залежатиме від здатності компаній запропонувати цінність, яка виправдовує витрати, особливо враховуючи зростаючу конкуренцію та значну базу користувачів, яка звикла до безкоштовних пропозицій.
Подробиці можна знайти на сайті: techcrunch.com