Крістобал Валенсуела, співзасновник та CEO стартапу Runway, що спеціалізується на генерації відео за допомогою штучного інтелекту (ШІ) і зараз оцінюється у понад 5 мільярдів доларів (це приблизно 200 мільярдів гривень за поточним курсом), ймовірно, не здобув прихильності серед противників ШІ в креативній спільноті своїми останніми заявами щодо ролі штучного інтелекту в Голлівуді.
Новий підхід до кіновиробництва: ШІ як інструмент масштабування
На конференції Semafor World Economy цього тижня керівник ШІ-компанії запропонував студіям переглянути свої фінансові стратегії. Валенсуела вважає, що студії, які витрачають 100 мільйонів доларів (близько 4 мільярдів гривень) на один фільм, могли б інвестувати цю суму в створення 50 фільмів. Такий підхід, на його думку, дозволить збільшити обсяги виробництва та, відповідно, шанси на створення касового хіта.
“Кількість вирішує”: Філософія ШІ-контенту
«Якщо ви витрачаєте сто мільйонів доларів на створення одного повнометражного фільму тривалістю 90 хвилин, уявіть, що ви візьмете ці сто мільйонів і витратите їх, скажімо, на 50 фільмів», — заявив Валенсуела. «Така ж якість. Така ж візуальна складова. Але ви створюєте значно більше контенту. Таким чином, ваші шанси потрапити в яблучко значно зростають. Це проблема кількості».
Ця теза суперечить уявленню про кіно як про витвір мистецтва, де успіх студії залежить від підтримки правильної команди творців. Валенсуела ж пропонує розглядати індустрію як гру чисел, де достатньо продукувати контент у великих обсягах, щоб зрештою досягти успіху.
Зміна парадигми: ШІ долає скептицизм
Під час інтерв’ю засновник визнав, що впровадження ШІ у креативні ринки, такі як кіно- та телепродакшн, викликає певні суперечки. Проте він наголосив, що «ситуація швидко змінюється». Валенсуела вважає, що початковий скептицизм щодо ШІ був зумовлений страхом та нерозумінням, але зараз більшість людей вже усвідомлюють можливості потужних інструментів штучного інтелекту.
Його компанія розробляє ШІ-моделі (моделі штучного інтелекту, що навчаються на великих обсягах даних для виконання певних завдань), які допомагають творчим професіоналам «працювати краще та швидше». Runway співпрацює з багатьма студіями та творцями, і, за словами Валенсуели, технологія вже сприяє зниженню витрат на виробництво.
Приклади успіху: ШІ вже змінює індустрію
Ці тенденції вже знаходять своє відображення на практиці. Наприклад, майбутній фільм «Bitcoin: Killing Satoshi» вартістю 70 мільйонів доларів (близько 2,8 мільярда гривень) стане першим повнометражним фільмом студійної якості, створеним за допомогою ШІ. Використання штучного інтелекту дозволило знизити його виробничі витрати з прогнозованих 300 мільйонів доларів (близько 12 мільярдів гривень), як повідомляє TheWrap. Amazon також застосовує ШІ для оптимізації витрат на виробництво фільмів та серіалів, як і студії в Індії. Sony Pictures планує інтегрувати цю технологію. Навіть Джеймс Кемерон висловився на підтримку ШІ, вважаючи його способом зберегти блокбастери без масових звільнень.
На запитання, які саме аспекти бізнесу бачать зниження витрат завдяки ШІ, Валенсуела відповів: «Це всюди. Це препродакшн, це написання сценаріїв, це планування, це виконання, візуальні ефекти — все це вже розгортається в масштабі».
Дебати про мистецтво та комерцію
Штучний інтелект може полегшити виробництво контенту. Однак критики ставлять під сумнів віру технологічної індустрії в те, що масштабування творчості за допомогою ШІ автоматично призведе до появи більшої кількості видатних творів мистецтва.
Проте Runway вірить у протилежне.
«У галузі існує криза креативності через економічні стимули, що визначають спосіб створення контенту», — зазначив Валенсуела. Він порівняв виробництво відео з видавничою справою, де щорічно випускається близько 25 мільйонів книг — більше, ніж будь-хто міг би прочитати.
«Звичайно, я не читаю 25 мільйонів книг… але світ став набагато кращим, тому що більше людей отримали можливість розповісти свою історію чи щось сказати світу», — додав він.
(Варто зазначити, що цифра Валенсуели, схоже, не зовсім точна. Дані ЮНЕСКО вказують на 2,2 мільйона нових видань щорічно. Однак він, можливо, враховує самопубліковані електронні книги та контент з платформ на кшталт Wattpad, багато з яких зараз також створюється за допомогою ШІ та часто не враховуються у традиційних статистичних даних.)
У будь-якому разі, ідея полягає в насиченні ринку контентом, навіть якщо лише частина з нього стане хітом. Саме цього, за його словами, він сподівається від кіноіндустрії завдяки ШІ.
«У нас в Runway є внутрішнє прислів’я: найкращі фільми ще не створені, тому що ми, ймовірно, ще не почули мільярди людей, які не мали доступу до цієї… технології», — сказав Валенсуела.
Думка ІТ-Блогу: Заява Валенсуели підкреслює фундаментальний зсув у мисленні індустрії розваг: від фокусу на ексклюзивних шедеврах до стратегії масового виробництва контенту за допомогою ШІ. Це може демократизувати доступ до створення фільмів, але водночас ставить під сумнів цінність унікального авторського бачення та потенційно призведе до перенасичення ринку низькоякісним продуктом.
Подробиці можна знайти на сайті: techcrunch.com