EA Advertising — це нова рекламнa платформа, через яку видавець/розробник EA Sports FC, Star Wars Jedi та Skate почне впроваджувати рекламу у свої ігри за допомогою “динамічних, реалістичних розміщень“. Це реклама, яка, за словами EA, “покращуватиме, а не порушуватиме, ігровий досвід“.
Реклама у відеоіграх – це не те, чого ми раніше не бачили. Одним із найвизначніших випадків останніх років було додавання 2K реклами, яку не можна пропустити, у NBA 2K21. Це був третій рік поспіль, коли 2K експериментували з розміщенням реклами в іграх серії NBA 2K. Але ця практика з’являлася переважно у щорічних спортивних симуляторах більше десятиліття, і EA також брала участь у цьому раніше, найпомітніший випадок знову ж таки був шість років тому з UFC 4.
Хоча бос Take-Two, Strauss Zelnick, здається, змінив свою думку щодо введення реклами в преміум-ігри, EA, схоже, зараз робить свій найбільший крок до розміщення реклами у відеоіграх. Вони вже почали, і якщо ви граєте в EA Sports FC 26, Madden NFL та College Football 26, ви вже бачили рекламу від Visa, Lowes, Red Bull, Xfinity, Peacock та Mountain Dew.
Ми також бачили це в дещо іншому сенсі зі Skate через такі події, як співпраця з Nike SB. Різниця лише в тому, що ви не можете відокремити місце Nike в культурі скейтбордингу, на яку спирається колаборація, від реальності, що все це також є однією великою рекламою Nike.
“Гравці щодня заходять в ігри та віртуальні світи EA, щоб грати, дивитися, творити та спілкуватися”, – сказав головний директор з вражень в EA, David Tinson, у прес-релізі. “Це дає брендам значну можливість проявити себе так, щоб це додавало цінності та поважало ігровий досвід, зберігаючи автентичність у світах, які створюють наші команди. За допомогою EA Advertising ми допомагаємо брендам ставати частиною цих моментів у спосіб, який є релевантним і створений для гравців”.
Хоча EA почала з ігор у своєму підрозділі EA Sports, важливо зазначити, що EA не виключає жодного тайтлу, тобто двері принаймні відчинені для ігор від підрозділу EA Entertainment, щоб почати включати внутрішньоігрову рекламу.
Кожного разу, коли ми бачили появу реклами у відеоіграх раніше, гравці швидко висловлювали жорстку критику, доки рекламу не видаляли. Але тепер здається, що EA достатньо випробувала різні шляхи, щоб відчувати впевненість, що саме зараз час запустити платформу на кшталт EA Advertising і зробити великий крок до встановлення нової норми, незалежно від того, що думають гравці.
Ця “нова” норма може полягати в тому, що замість того, щоб прокрадати рекламу в ігри, EA просто робить це більш відкрито, але все одно відчувається, що межу перетнуто, і вся індустрія опинилася по той бік. Сторона, яка може також включати те, що, як стверджував ветеран BioWare, Mark Darrah, на початку цього місяця.
Створення ігор коштує як ніколи дорого, і для найбільших видавців/розробників, як EA, пошук будь-якого шляху до скорочення витрат є абсолютно необхідним. Продажі від внутрішньоігрової реклами теоретично можуть дозволити EA та будь-якому іншому розробнику/видавцю, який знайде шлях до розміщення реклами у своїх іграх, також знайти сталість.
Чи знайдуть вони сталість, щоб нам не довелося бачити, як один з чотирьох розробників ігор звільняється протягом двох років, або більше бонусів для керівництва вищої ланки, ще належить визначити. Зі свого боку, Matthew Ball, новий директор зі стратегії Xbox, нещодавно роз’яснив заяву, яка вважалася пропозицією на користь внутрішньоігрової реклами.
Позиція Ball узгоджується з тим, у що вірить вищезгаданий Zelnick, а саме: “реклама повинна використовуватися для надання більш доступних альтернатив поряд із сьогоднішнім досвідом без реклами, сподіваючись, що більше людей зможуть грати в результаті. Подібно до того, як Netflix і Disney+ мають рекламно-орієнтовані тарифні плани з усім тим самим контентом, але приблизно вдвічі дешевше… Я особисто вважаю, що переривання ігрового процесу було б погано“.
This is not correct:
• In the interview, I am asked about a comment I made before being hired at XBOX, then state that I was only 10 days into the role, and that I am not stating the company’s plans or beliefs
• What I do say is that ads should be used to offer more affordable…— Matthew Ball (@ballmatthew) June 12, 2026
Чи означає це, що Xbox не спробує знайти “не нав’язливі” способи введення реклами у свої ігри? Не буде великим натяжкою побачити один-два білборди у Forza Horizon 6 з внутрішньоігровою рекламою.
Про автора: David пише про відеоігри, технології та культуру з 2020 року, зосереджуючись на щоденних новинах у багатьох виданнях, зокрема GameDaily.Biz, GameSkinny та PlayStation Universe, перш ніж приєднатися до Wccftech у 2025 році. David почав як репортер з Канади/США для ігрового відділу Wccftech у 2025 році. Окрім того, що він у курсі подій індустрії, він любить брати інтерв’ю у розробників, рецензувати ігри та писати складні есе про символізм і багатошарові значення, які можна знайти в багатих оповідях, як це робив для таких видань, як GamesIndustry.Biz, LostInCult та інших. Поза іграми він любить кіно, музику, театр, своє рідне місто та сім’ю, хоча й не обов’язково в такому порядку.
Слідкуйте за Wccftech на Google, щоб отримувати більше наших новин у своїх стрічках.
Продукти, згадані
EA Sports FC 26
USD 41.90 Купити на Amazon
Подальше читання
Star Wars Jedi 3, як повідомляється, матиме старшого Кела, оскільки анонс наближається через 3 роки після початку розробки
Francesco De Meo
Battlefield 6 Season 3 вийде наступного тижня з двома оновленими та улюбленими картами з минулих ігор
David Carcasole
Актор озвучення Mass Effect Andromeda стверджує, що гра “погано спрацювала” з EA та “онлайн-заздрісниками” 2017 року
Francesco De Meo
“Наш новий напрямок означає прийняття важких рішень”: Hands-On з колаборації Skate x Nike SB, Full Circle захищає суперечливий Paywall
David Carcasole
Вердикт ІТ-Блогу: Хоча EA стверджує, що реклама покращить досвід гравців, це все ще виглядає як перетин певної межі. Ми розуміємо, що розробка ігор стає дорожчою, але впровадження реклами, яка може відволікати, — це не найкращий спосіб зберегти лояльність гравців. Залишається сподіватися, що EA дійсно зможе знайти “динамічні, реалістичні розміщення”, які не псуватимуть враження від гри, але поки що це виглядає як тривожний сигнал для всієї індустрії.
За даними порталу: wccftech.com