Roku підвищує ціни на свої стрімінгові пристрої до 60 відсотків через дефіцит компонентів.
Roku оновив свій вебсайт, вказавши нові ціни. Наразі компанія ще продає свої стрімінгові пристрої за старими рекомендованими роздрібними цінами (MSRP), але вже вказує їх як акційні. Нові ціни наступні:
- Roku Streaming Stick: $40 (раніше $30)
- Roku Streaming Stick Plus: $60 (раніше $40)
- Roku Streaming Stick 4K: $80 (раніше $50)
- Roku Ultra: $150 (раніше $100)
- Roku Streambar SE: $150 (раніше $100)
Roku також підвищує ціну на пакет, що включає Streaming Stick Plus та місячну підписку на Fox One. Як свідчить архівний запис у Wayback Machine, ще 20 липня Roku продавав цей пакет за $60 зі знижкою до $25. Тепер рекомендована роздрібна ціна пакету становить $80, а акційна – $45.
Під час спроби придбати пристрої за “акційними цінами” магазин Roku обмежив покупку до трьох одиниць на модель. Видання The Desk повідомило, що інші роздрібні продавці продовжуватимуть продавати пристрої за нижчими цінами, доки не закінчаться запаси.
Roku пояснює підвищення цін дефіцитом пам’яті та “інших компонентів, спричиненим сплеском штучного інтелекту”. Про це повідомило видання The Desk, посилаючись на “представника Roku”.
Це суперечить заявам засновника та генерального директора Roku Ентоні Вуда, який у травні назвав дефіцит пам’яті “чудовим” для бізнесу компанії. Під час дзвінка з інвесторами Вуд зазначив, що операційна система Roku TV “вимагає значно менше пам’яті та сховища” порівняно з конкурентами, оскільки Roku зосередився на зниженні собівартості матеріалів.
“Хоча існують проблеми з пам’яттю, якими нам доводиться керувати, [дефіцит RAM] загалом є чудовим для нашого бізнесу завдяки нашій перевазі у вартості матеріалів, що дозволяє нам мати нижчу ціну, ніж… усі конкурентні продукти. Ця різниця зараз зростає досить значно”, – сказав Вуд, цитуючи стенограму дзвінка.
Представник також зазначив, що низькі витрати на експлуатацію Roku OS допомогли компанії залучити виробників телевізорів (OEM) та роздрібних продавців.
Багато технологічних компаній нещодавно підвищили ціни через дефіцит пам’яті. Наприклад, у сфері стрімінгового обладнання Apple минулого місяця підвищила ціни на Apple TV з $129 до $199 за версію 64 ГБ та з $149 до $249 за версію 128 ГБ.
Apple має репутацію продавця преміальних пристроїв за вищою ціною. Roku, навпаки, здобув популярність завдяки доступності. Компанії може бути складніше переконати користувачів прийняти вищі ціни на продукти, які традиційно вважалися бюджетними.
Представник Roku повідомив The Desk, що компанія досі вважає свої пристрої конкурентоспроможними за ціною.
“Ми робимо все можливе, щоб запропонувати чудові пропозиції, як зараз”, – заявив представник виданню.
Підвищення цін Roku відбувається через кілька тижнів після того, як Fox оголосила про купівлю Roku за $22 мільярди. Угода все ще потребує схвалення регуляторних органів та акціонерів і, як очікується, буде завершена у 2027 році.
Інформація підготовлена на основі матеріалів: arstechnica.com