Disney розглядає можливість запуску безкоштовного стрімінгового сервісу для залучення “чутливих до ціни” користувачів.
Генеральний директор Disney Джош Д’Амаро підтвердив, що компанія “розглядає безкоштовний продукт” для стрімінгових користувачів під час дзвінка з інвесторами.
За словами Д’Амаро, безкоштовний стрімінговий сервіс допоможе Disney охопити більше “чутливих до ціни” клієнтів, що є “стратегічним пріоритетом” для компанії.
Безкоштовний сервіс також генеруватиме більше рекламних доходів, що стає дедалі важливішим для стрімінгових платформ, які стикаються зі стагнацією кількості підписників, відтоком клієнтів та конкуренцією з боку дешевших і безкоштовних альтернатив.
“На відміну від багатьох наших конкурентів AVOD , ми маємо досить високий рівень завантаженості, що означає, що більше інвентарю допомогло б нам прискорити зростання рекламних доходів”, — зазначив Д’Амаро.
За словами Д’Амаро, безкоштовний стрімінговий продукт може також стимулювати інтерес до підписок на Disney+.
“Безкоштовна пропозиція могла б допомогти нам стимулювати зростання кількості підписників Disney+ на верхніх етапах воронки”, — сказав Д’Амаро, використовуючи маркетинговий термін, що означає найранішу стадію воронки залучення клієнтів, де основна увага приділяється підвищенню обізнаності. “Спеціальних оголошень на сьогодні немає, але це, безумовно, те, що ми розглядаємо”.
Керівництво Disney не надало деталей щодо того, як виглядатиме безкоштовна стрімінгова пропозиція від Disney. Однак, минулого місяця видання Business Insider повідомляло, що компанія “обговорює можливість зробити частину контенту доступною на Disney+ без платного доступу, згідно з інформацією від двох обізнаних джерел”. У звіті зазначалося, що Адам Сміт, директор з продуктів і технологій Disney, обговорював безкоштовний стрімінговий контент під час зустрічі компанії зі співробітниками стрімінгового підрозділу, але “не надав жодних термінів для цієї ініціативи або інформації про її масштаби”.
Безкоштовний рівень може допомогти Disney+ виділитися серед інших платформ відео за підпискою, таких як Netflix і HBO Max, на тлі розчарування постійним зростанням цін.
Netflix також обережно розглядає можливість запуску безкоштовного стрімінгового продукту.
“Безкоштовна пропозиція може мати сенс на деяких ринках, але ми повинні ретельно продумати, щоб не знизити дохід від платних рівнів”, — сказав співгенеральний директор Netflix Грег Пітерс під час дзвінка з інвесторами минулого місяця. “Ми повинні переконатися, що маємо правильну пропозицію, правильну диференціацію цієї пропозиції. Ймовірно, також варто зазначити, що ефективний масштабований рекламний бізнес у будь-якій країні, яка претендує на таку пропозицію, є явно важливим фактором для успіху цієї економіки. Отже, все це означає, що безкоштовна пропозиція — це те, що ми будемо продовжувати розглядати, але у нас немає найближчих планів щодо запуску чогось”.
Історія підвищення цін
Disney+ (131,6 мільйона підписників станом на листопад) і Netflix (понад 325 мільйонів підписників станом на січень) є двома найбільшими стрімінговими сервісами за кількістю підписників. Ця велика клієнтська база зазнала багаторазових підвищень цін протягом років.
З 2024 року Disney+ двічі підвищував ціни в США. Останнє підвищення цін відбулося в жовтні, коли рекламні плани подорожчали на 2 долари на місяць, а плани без реклами — на 3 долари на місяць. За цей час Netflix також двічі підвищував ціни, останнім разом — на 1 долар на місяць (для планів з рекламою) або на 2 долари на місяць (для планів без реклами) у березні.
Роки зростання цін призвели до відтоку клієнтів та розчарування, а також до зростання інтересу до безкоштовних стрімінгових альтернатив, включаючи FAST (безкоштовне стрімінгове телебачення з підтримкою реклами) сервіси, такі як The Roku Channel та Pluto TV. Сорок шість відсотків домогосподарств США, які користуються Інтернетом, регулярно використовують FAST-сервіси для перегляду відеоконтенту, згідно з опитуванням Q3 2025 року, в якому взяли участь 8009 домогосподарств США. В опитуванні Q4 2025 року, в якому взяли участь 4493 особи віком від 18 років у США та Канаді, 54% респондентів заявили, що користуються рекламними тарифними планами, тоді як використання AVOD/FAST зросло до 70%, що на п’ять відсоткових пунктів більше порівняно з попереднім роком.
Для багатьох компанії, такі як Disney+ і Netflix, зробили стрімінг за підпискою занадто дорогим. Іронічно, але ці компанії розглядають можливість переходу до типу безкоштовного контенту, попит на який вони самі ж і стимулювали.
Інформація підготовлена на основі матеріалів: arstechnica.com