Коли Тім Кук у 2011 році очолив Apple, він успадкував одну з найуспішніших технологічних компаній світу. Зростання забезпечував iPhone, iPad був ще відносно новим продуктом, а Mac залишався основою комп’ютерного напряму. Кук отримав величезну екосистему і протягом наступних 15 років шукав для неї нові застосування.
10 продуктів і функцій Apple, які змінилися за 15 років Тіма Кука
1 вересня 2026 року Кук передав посаду CEO Джону Тернусу, який до того керував апаратною розробкою компанії, а сам став виконавчим головою ради директорів. За роки його керівництва Apple вивела на ринок нові категорії продуктів, перевела Mac на власні процесори, перетворила iPhone на гаманець і засіб супутникового зв’язку, а сервісний бізнес компанії перевищив $100 млрд на рік. Водночас частина найпомітніших змін стосувалася не нових пристроїв, а знайомих продуктів, які поступово стали чимось більшим.
Масштаб компанії, яку Кук передає наступникові, вражає: на початку 2026 року активна база пристроїв Apple перевищила 2,5 млрд, а чисті продажі у 2025 фінансовому році сягнули $416,2 млрд. Проте цікавіше інше — як за Кука продукти Apple набували нових форм і завдань.
Бути CEO Apple і мати довіру очолювати таку надзвичайну компанію — найбільший привілей у моєму житті
1. Apple Watch перестав бути аксесуаром до iPhone
Apple Watch, представлені у 2015 році, спочатку були супутником iPhone. Проте з кожним оновленням вони ставали самостійнішим пристроєм. Відстеження активності, моніторинг стану здоров’я (ЕКГ, рівень кисню в крові, температура) та можливість здійснювати дзвінки й надсилати повідомлення без iPhone зробили Apple Watch повноцінним самодостатнім гаджетом для мільйонів користувачів.
2. AirPods перетворилися на окрему екосистему
Бездротові навушники AirPods, випущені у 2016 році, спочатку були просто зручним доповненням до iPhone. З часом вони еволюціонували до самостійного продукту з функціями просторового аудіо, активним шумозаглушенням та інтеграцією з екосистемою Apple. AirPods стали синонімом бездротових навушників і створили новий ринковий сегмент.
3. Apple Silicon дав Mac новий фундамент
У 2020 році Apple розпочала перехід комп’ютерів Mac з процесорів Intel на власні чіпи Apple Silicon (M1, M2, M3). Цей крок дозволив компанії значно підвищити продуктивність, енергоефективність та інтегрувати Mac тісніше з іншими пристроями Apple. Mac перетворився з традиційного комп’ютера на пристрій, що демонструє потужність і гнучкість екосистеми Apple.
4. Камера iPhone стала серйозним фотоінструментом
iPhone завжди мав хорошу камеру, але з кожним поколінням вона ставала все потужнішою. Покращені сенсори, оптична стабілізація, нічний режим, портретний режим та можливості запису відео у 4K перетворили iPhone на професійний інструмент для фотографів і відеографів. Це також стимулювало розвиток мобільної фотографії та відеографії.
5. Apple Pay перетворив iPhone на гаманець
Запущений у 2014 році, Apple Pay дозволив користувачам iPhone здійснювати безконтактні платежі за допомогою своїх пристроїв. Ця функція зробила iPhone не лише засобом комунікації та розваг, а й мобільним гаманцем, що значно спростило процес покупок і підвищило безпеку транзакцій.
6. iPhone отримав 5G, MagSafe і супутниковий звʼязок
Зв’язок 5G, представлений в iPhone 12, значно прискорив мобільний інтернет. Технологія MagSafe, також введена в iPhone 12, забезпечила зручне магнітне кріплення для аксесуарів та бездротової зарядки. А супутниковий зв’язок, що з’явився в новіших моделях, дозволив надсилати повідомлення в екстрених ситуаціях навіть там, де немає покриття мобільних мереж.
7. Сервіси Apple виросли в бізнес понад $100 млрд
Apple активно розвивала свої сервіси, такі як App Store, Apple Music, iCloud, Apple TV+, Apple Arcade та Apple Fitness+. Ці послуги стали вагомою частиною прибутку компанії, перевищивши $100 млрд за рік. Це свідчить про успішну диверсифікацію бізнесу Apple від продажу пристроїв до надання контенту та послуг.
8. Від продажу контенту до його виробництва: Apple TV
Apple TV, що стартував як платформа для стрімінгу контенту, з часом перетворився на власного виробника оригінальних шоу та фільмів. Запуском Apple TV+ компанія серйозно конкурує з іншими стрімінговими сервісами, демонструючи новий напрямок розвитку в індустрії розваг.
9. Vision Pro — найбільша ставка Apple на новий тип компʼютера
У 2024 році Apple представила Vision Pro, гарнітуру змішаної реальності. Це найбільша інвестиція компанії в новий клас пристроїв з часів запуску iPhone. Vision Pro позиціонується як новий тип комп’ютера, що поєднує цифровий контент із реальним світом, відкриваючи двері до просторових обчислень.
10. AirTag перетворив мережу «Локатор» на краудсорсинговий пошуковик
Маленький трекер AirTag, випущений у 2021 році, використовує глобальну мережу «Локатор» (Find My) для пошуку загублених речей. Мільйони пристроїв Apple по всьому світу анонімно допомагають знаходити AirTag, перетворюючи мережу «Локатор» на потужний краудсорсинговий інструмент для пошуку.
Що далі
Під керівництвом Тіма Кука Apple не лише зберегла свої лідерські позиції, але й трансформувалася, виходячи за межі традиційних категорій продуктів. Спадщина Кука — це екосистема, що стала ще більш інтегрованою, потужною та орієнтованою на послуги, а також сміливі кроки в нові технологічні напрямки.
Оригінал статті: cybercalm.org