Річні підписки на Apple TV зазнали найбільшого зростання.
Apple підвищила ціну місячної підписки на Apple TV на $2, до $15.
Річні ціни зросли на 20 відсотків з $99 до $119. Поточні підписники отримають повідомлення за місяць до сплати нових цін, повідомили в Apple, згідно з Variety.
Останнє підвищення цін Apple відбулося у серпні 2025 року, коли місячні ціни зросли з $10 до $13. Ціни також зростали у жовтні 2023 та жовтні 2022 років. Apple TV (тоді Apple TV+) був запущений у 2019 році за, здавалося б, фінансово нестійкою ціною $5 на місяць.
Apple TV не має реклами і досі дешевший за багатьох своїх найбільших конкурентів, таких як Netflix (плани без реклами від $20 на місяць) та Disney+ (плани без реклами від $19 на місяць). Однак, бібліотека Apple TV значно менша, ніж у багатьох платних стрімінгових сервісів.
Apple також підвищила вартість місячної індивідуальної підписки на Apple One – яка об’єднує стрімінговий сервіс Apple TV з Apple Arcade, Apple Fitness+, Apple Music, Apple News+ та iCloud+ – з $20 до $22. Підвищення ціни логічно відповідає новим вищим тарифам на Apple TV, а також на Apple Music, місячна ціна якого минулого місяця зросла з $11 до $13.
Минулого місяця Apple також підвищила ціни на сімейні плани Apple One (з $26 до $28) та Premier (з $38 до $40).
Вищі ціни з’являються в той час, коли Apple продовжує значною мірою покладатися на доходи від послуг. У кварталі, що закінчився 27 червня, послуги становили 28,1 відсотка доходу Apple порівняно з 71,9 відсотка від обладнання. Бізнес послуг Apple також мав непропорційно нижчу собівартість продажу порівняно з бізнесом обладнання (13,7 відсотка для послуг проти 86,3 відсотка для обладнання), що додавало йому привабливості.
Після років витрачання величезних сум грошей на контент для свого стрімінгового сервісу, Apple може прагнути зробити Apple TV ближчим до прибутковості. Хоча Apple спочатку позиціонувала стрімінговий сервіс як шлях до інших пропозицій Apple, було б логічно, щоб Apple хотіла мати більше від сервісу зараз.
У 2025 році The Information повідомляв, що Apple TV був єдиною послугою Apple, яка не була прибутковою, і, за словами анонімного співробітника, її прибутковості не очікували щонайменше протягом перших 10 років. Варто зазначити, що Apple ніколи не розкривала показники прибутковості свого стрімінгового сервісу, але звіт The Information, посилаючись на два анонімні джерела, стверджував, що Apple TV «втрачав понад 1 мільярд доларів щорічно».
Без реклами невеликі підвищення цін можуть бути найпростішим способом для Apple TV збільшити дохід. Однак це також ризикує нашкодити іншому очевидному шляху: залученню більшої кількості підписників.
Подробиці можна знайти на сайті: arstechnica.com