Корпорація Google представила нову функцію під назвою Search Profiles. Вона передбачає створення персоналізованих сторінок для авторів контенту та медіаресурсів безпосередньо в пошуковій системі. Компанія позиціонує її як “окремий простір для демонстрації контенту з різних платформ”, який має полегшити аудиторії пошук актуальної інформації про джерело.
Можливості Search Profiles
- Розміщення аватара та короткої біографії.
- Додавання посилань на вебсайт та соціальні мережі.
- Публікація найсвіжіших матеріалів, відео та постів.
Користувачі матимуть змогу підписуватися на обрані джерела прямо з їхніх профілів. Це, своєю чергою, збільшить ймовірність появи матеріалів від цих джерел у стрічці Discover на головному екрані застосунку Google.
Доступ до профілів та географічне поширення
Доступ до Search Profiles можна отримати трьома шляхами: через стрічку Discover, за допомогою нової кнопки в Knowledge Panel (інформаційній панелі) мобільної версії пошуку Google, або ж за прямим посиланням. На початковому етапі функція буде доступна для авторів та видавців, які мають значну аудиторію на одній із провідних онлайн-платформ. Наразі розгортання відбувається лише на території США, а про вихід на інші ринки Google повідомить пізніше.
Контекст появи функції: зниження органічного трафіку
Запуск Search Profiles відбувається на тлі тривожних даних щодо органічного трафіку. Дослідження, опубліковане цифровим агентством Seer Interactive минулої осені, виявило, що поява блоку AI Overviews (ШІ-відповідей) у результатах пошуку призводить до зниження органічних переходів на сайти на 61% порівняно з видачею без використання цієї технології. Видавці по всьому світу сигналізують про різке падіння реферального трафіку з Google після масштабного впровадження AI Overviews.
Цілком ймовірно, що Search Profiles є спробою Google запропонувати видавцям альтернативний спосіб присутності та видимості в пошуковій системі, компенсуючи втрати трафіку, спричинені ШІ-відповідями. Хоча Google прямо не пов’язує ці дві події, хронологія запуску нових функцій свідчить про намагання компанії зберегти видавців на своїй платформі, надаючи їм нові інструменти для взаємодії з аудиторією.
Це відбувається паралельно з регуляторними змінами. Зокрема, Управління з конкуренції та ринків Великої Британії (CMA) нещодавно зобов’язало Google надати видавцям можливість відмовлятися від участі в AI Overviews без шкоди для їхніх позицій у звичайній видачі. В американському ж контексті, де таке регулювання ще не впроваджено, Search Profiles виглядає як добровільна ініціатива, що може слугувати проактивною відповіддю на потенційні майбутні регуляторні вимоги.
Вердикт ІТ-Блогу: Обов’язкове рішення для авторів контенту та медіа, які прагнуть зберегти видимість у пошуку Google та взаємодіяти зі своєю аудиторією на тлі змін у видачі.
Оригінал статті: itc.ua