Сфера краси вже давно вийшла за межі традиційних офлайн-магазинів. Провідні мережі по всьому світу активно розвивають власні цифрові канали: мобільні застосунки, програми лояльності, системи персоналізованих рекомендацій та інтерактивні інструменти для залучення клієнтів. Конкуренція на цьому ринку давно перетворилася на боротьбу за увагу користувача безпосередньо всередині застосунку, а не лише за асортимент чи ціни.
Українська мережа BROCARD рухається у цьому ж напрямку, розвиваючи свій мобільний застосунок. Компанія розглядає його не просто як доповнення до фізичних магазинів, а як самостійний цифровий продукт з власною логікою, функціоналом та регулярними оновленнями.
Застосунок BROCARD: функціонал та можливості
За своєю структурою, мобільний застосунок BROCARD є повноцінним e-commerce-інструментом, що майже повністю дублює функціонал веб-сайту.
Користувачі мають доступ до розгалуженого каталогу з широкою категоризацією, що включає парфумерію, декоративну косметику, засоби для догляду за обличчям та тілом, дермакосметику, догляд за волоссям, а також продукти для чоловіків. У каталозі ефективно працює пошук, а товари можна зручно сортувати за різними критеріями.
Окремо представлені розділи з брендами, актуальними акціями та подарунковими рішеннями, серед яких — подарункові картки та сертифікати eCard. Ці варіанти можна оформити на будь-яку суму, як для себе, так і як подарунок близьким.
Головне меню застосунку надає доступ до п’яти ключових розділів: бренди, новинки, акції, розпродажі (Sale) та eCard.
Навігація в застосунку реалізована за класичною схемою: головна сторінка, каталог, кошик, обране та профіль. Ці основні розділи доступні через нижню панель навігації. У розділі “Новинки” представлені останні актуальні товари.
Розділ “Акції” дозволяє фільтрувати пропозиції залежно від способу покупки: через інтернет-магазин, роздрібну мережу або безпосередньо через мобільний застосунок.
Окрім стандартного функціоналу електронної комерції, застосунок пропонує дисконтну програму, персоналізовані пропозиції, історію замовлень та спрощене оформлення покупок. Для користувачів, які не хочуть витрачати час на детальний пошук, доступні готові рішення — “Б’юті-бокси”. Товари, які сподобалися, можна зберегти у розділі “Обране”.
Таким чином, це не просто мобільна версія сайту, а самодостатній продукт із власною екосистемою. Пошук товарів доступний з будь-якого екрана, з можливістю застосування зручних фільтрів.
Великодня гейміфікація: інтерактивний досвід
Команда розробників застосунку регулярно експериментує з новими форматами взаємодії з користувачами. Одним із таких інноваційних підходів є гейміфікація — інтеграція ігрових механік безпосередньо в інтерфейс застосунку та сайту. Це вже не перший подібний проєкт: раніше BROCARD успішно впроваджував механіку збору помад і парфумів, де користувачі шукали віртуальні предмети за схожим принципом.
Найбільш масштабним прикладом такого підходу стала Великодня гейміфікація. Це сезонна кампанія, побудована навколо пошуку віртуальних крашанок на сайті та в застосунку. Акція вирізняється новою тематикою, оновленим візуальним стилем та розширеною системою винагород.
Випробувати свою удачу та знайти всі крашанки можна в застосунку BROCARD та на сайті brocard.ua з 1 по 12 квітня 2026 року. Завантажити застосунок можна в App Store та Google Play.
Як працює Великодня гейміфікація
Сезонні гейміфікаційні кампанії вже не є новинкою для e-commerce, проте якість їх реалізації може суттєво відрізнятися. У BROCARD ця механіка органічно інтегрована в існуючий інтерфейс застосунку та сайту, не вимагаючи редиректів чи використання зовнішніх інструментів.
Суть акції полягає у пошуку крашанок різних кольорів, що надають певні бонуси:
- За знахідку 5 жовтих крашанок користувач отримує промокод на 500 грн для купівлі парфумерії на суму від 1500 грн.
- Зібравши 5 блакитних крашанок, клієнт отримує промокод на 300 грн для придбання декоративної косметики та засобів для догляду на суму від 700 грн.
- 5 найшвидших гравців, які першими знайшли 5 рожевих крашанок, отримали ексклюзивний суперприз — нішевий аромат The House of Oud Keep Glazed.
UX-логіка: взаємодія з елементами гри
Взаємодія з крашанками побудована за чітким алгоритмом мікросценарію:
- Крок 1: Пошук крашанки. Під час перегляду каталогу або сторінки товару користувач бачить крашанку, інтегровану в інтерфейс, яка не заважає основному контенту.
- Крок 2: Клік. Миттєва реакція системи на дотик до елемента.
- Крок 3: Зникнення крашанки. Після кліку елемент зникає з екрана, підтверджуючи успішну знахідку.
- Крок 4: Збереження прогресу. Знахідка прив’язується до облікового запису користувача, зберігаючи прогрес навіть після закриття застосунку. Повторний клік на вже знайдений елемент неможливий.
- Крок 5: Відображення прогрес-бару. На кілька секунд з’являється анімований індикатор, що показує поточний статус збору в кожній категорії (наприклад, 3/5 або 1/5).
Індикатор зникає за кілька секунд, дозволяючи користувачеві спокійно продовжувати перегляд.
Зручність використання
Миттєве зникнення крашанки після кліку забезпечує швидкий зворотний зв’язок без зайвих підтверджень. Короткий індикатор прогресу інформує користувача про поточний стан, не відволікаючи від основної задачі. Збереження прогресу між сесіями означає, що користувачі можуть повертатися до гри у зручний час, не завершуючи все за один раз.
Розміщення крашанок у різних розділах застосунку стимулює користувачів досліджувати нові категорії, товари та акції, перетворюючи пошук на своєрідну екскурсію застосунком.
Технічна реалізація
Хоча гейміфікація виглядає як проста святкова акція, за її зручним інтерфейсом стоїть злагоджена робота кількох рівнів продукту. Кампанія інтегрована безпосередньо в інфраструктуру застосунку та сайту BROCARD, а не існує як окремий мікросайт чи зовнішній плагін.
Крашанки розміщені статично, кожен елемент прив’язаний до конкретного екрана та позиції в інтерфейсі. Жодних випадкових генерацій — елемент залишається на сторінці до моменту його знахідки користувачем.
Прогрес синхронізується через бекенд і прив’язаний до облікового запису, а не до пристрою чи браузера. Це дозволяє розпочати збір крашанок в застосунку і продовжити на сайті з того ж місця, і навпаки. Знахідки не скидаються, не дублюються і не губляться між сесіями.
Система винагород
Механіка винагород функціонує на двох рівнях:
- Миттєва винагорода за зібрану категорію: Як тільки користувач знаходить усі 5 крашанок певної категорії, система автоматично видає промокод без додаткових дій.
Це означає, що навіть часткова участь приносить результат. Якщо користувач зібрав лише одну категорію, промокод вже зараховується, а інші категорії залишаються відкритими для подальшого збору.
- Суперпризи: Найшвидші гравці, які першими зібрали 5 рожевих крашанок, отримали суперпризи — нішеві аромати The House of Oud Keep Glazed.
Дворівнева система винагород робить участь вигідною навіть при частковому виконанні завдань. Для отримання користі достатньо завершити одну категорію. Максимально можна зібрати 11 крашанок. Учасник може отримати лише один фізичний подарунок.
Де шукати крашанки
Крашанки розміщені на різних типах екранів – від головної сторінки до карток окремих товарів. Для їх пошуку потрібно активно досліджувати застосунок: каталог, категорії, сторінки товарів та інші розділи.
Під час гри користувачі природно потрапляють у різні розділи застосунку, відкриваючи для себе нові бренди, акції або товари, які раніше могли не помічати.
Гра доступна в застосунку BROCARD та на сайті brocard.ua до 12 квітня 2026 року.
Додаткові можливості застосунку BROCARD
Гейміфікація є одним із форматів взаємодії, що доповнює функціонал застосунку. Сам продукт залишається повноцінним інструментом для покупок, пропонуючи низку зручних функцій.
Дисконтна програма лояльності інтегрована безпосередньо в застосунок. Бали нараховуються за покупки та можуть бути використані при наступних замовленнях.
У рамках програми діють персональні знижки до 20% в магазинах BROCARD, інтернет-магазині та мобільному застосунку. Розмір знижки залежить від загальної суми покупок. Клієнти також отримують 10% знижки на першу покупку після реєстрації.
Персональні пропозиції формуються на основі історії переглядів і покупок, що дозволяє застосунку краще розуміти індивідуальні вподобання користувача. Історія замовлень завжди доступна в профілі, а процес оформлення покупки займає мінімум кроків.
Каталог охоплює широкий спектр категорій: парфумерія, декоративна косметика, догляд за обличчям та тілом, дермакосметика, засоби для волосся, косметика для чоловіків, корейська косметика та інше. Окремо представлені розділи брендів, акцій та подарункових рішень, таких як картки та сертифікати eCard.
Висновок
Великодня гейміфікація від BROCARD є чудовим прикладом того, як сезонна акція може бути органічно інтегрована в мобільний продукт, а не існувати як окремий промо-інструмент. Крашанки розташовані безпосередньо в застосунку, на тих самих екранах, де користувачі здійснюють покупки. Це забезпечує простий та інтуїтивно зрозумілий досвід: користувач переглядає застосунок як зазвичай і паралельно бере участь у грі, отримуючи винагороди за знайдені елементи.
BROCARD продовжує розвивати свій мобільний застосунок як повноцінний цифровий продукт, і Великодня гейміфікація є яскравим прикладом цього стратегічного підходу.
Святкова гра вже доступна в застосунку BROCARD та на сайті brocard.ua. Завантажити застосунок можна в App Store та Google Play.
Вердикт ІТ-Блогу: Обов’язкове завантаження для тих, хто цінує інтерактивні маркетингові кампанії та зручний мобільний шопінг.
Подробиці можна знайти на сайті: itc.ua