Щорічна підписка на Apple TV подорожчає найбільше.
Apple підвищила ціну щомісячної підписки на Apple TV на $2, до $15. Річні ціни зросли на 20 відсотків — з $99 до $119. Поточні абоненти отримають повідомлення за місяць до застосування нових цін, повідомила компанія.
Востаннє Apple підвищувала ціни в серпні 2025 року, коли щомісячна плата зросла з $10 до $13. Щомісячні ціни також підвищувалися в жовтні 2023 та жовтні 2022 року. Apple TV (тоді Apple TV+) стартував у 2019 році за, здавалося б, фінансово нестійкою ціною $5 на місяць.
Apple TV не має реклами і досі дешевший за багатьох своїх головних конкурентів, таких як Netflix (без реклами від $20/місяць) та Disney+ (без реклами від $19/місяць). Однак бібліотека Apple TV значно менша, ніж у багатьох стрімінгових сервісів за підпискою.
Apple також підвищила вартість індивідуальної щомісячної підписки Apple One, яка об’єднує стрімінговий сервіс Apple TV з Apple Arcade, Apple Fitness+, Apple Music, Apple News+ та iCloud+, з $20 до $22. Зростання цін видається логічним, враховуючи нові вищі тарифи на Apple TV, а також на Apple Music, щомісячна ціна якого минулого місяця зросла з $11 до $13.
Минулого місяця Apple також підвищила ціни на сімейні плани Apple One (з $26 до $28) та Premier (з $38 до $40).
Вищі ціни з’являються на тлі того, що Apple продовжує значною мірою покладатися на доходи від послуг. У кварталі, що закінчився 27 червня, послуги становили 28,1% доходу Apple порівняно з 71,9% від обладнання. Бізнес послуг Apple також мав непропорційно нижчу собівартість продажів порівняно з бізнесом обладнання (13,7% для послуг проти 86,3% для обладнання), що додає йому привабливості.
Після років значних витрат на контент для свого стрімінгового сервісу Apple може прагнути наблизити Apple TV до прибутковості. Хоча Apple спочатку позиціонувала стрімінговий сервіс як шлях до інших пропозицій Apple, було б розумно, якби Apple прагнула отримати більше від цього сервісу зараз.
У 2025 році The Information повідомляв, що Apple TV був єдиною послугою Apple, яка не була прибутковою, і, за словами анонімного співробітника, її прибутковість не очікувалася щонайменше протягом перших 10 років. Варто зазначити, що Apple ніколи не розкривала показники прибутковості свого стрімінгового сервісу, але звіт The Information, посилаючись на два анонімні джерела, стверджував, що Apple TV «втрачав понад 1 мільярд доларів щорічно».
Без реклами невелике підвищення цін може стати найпростішим способом для Apple TV збільшити доходи. Однак це також ризикує зашкодити іншому очевидному шляху: залученню більшої кількості підписників.
Інформація підготовлена на основі матеріалів: arstechnica.com