Річні підписки Apple TV подорожчають найбільше.
Apple підвищила вартість місячної підписки на Apple TV на $2, до $15.
Річні ціни зросли на 20 відсотків з $99 до $119. Чинні підписники отримають повідомлення за місяць до застосування нових цін, повідомили в Apple, згідно з Variety.
Останнє підвищення цін Apple відбулося в серпні 2025 року, коли місячна вартість зросла з $10 до $13. Місячні ціни також підвищувалися в жовтні 2023 та жовтні 2022 років. Apple TV (тоді Apple TV+) стартував у 2019 році за, здавалося б, фінансово нестійкою ціною $5 на місяць.
Apple TV не транслює рекламу і залишається дешевшим за багатьох своїх основних конкурентів, таких як Netflix (без реклами — від $20 на місяць) та Disney+ (без реклами — від $19 на місяць). Однак бібліотека Apple TV значно менша, ніж у багатьох стрімінгових сервісів за підпискою.
Apple також збільшила вартість місячної індивідуальної підписки на Apple One — яка об’єднує стрімінговий сервіс Apple TV з Apple Arcade, Apple Fitness+, Apple Music, Apple News+ та iCloud+ — з $20 до $22. Це підвищення цін є дещо логічним, враховуючи нові вищі тарифи на Apple TV, а також на Apple Music, місячна вартість якого минулого місяця зросла з $11 до $13.
Минулого місяця Apple також підвищила ціни на плани Apple One Family (з $26 до $28) та Premier (з $38 до $40).
Вищі ціни з’являються на тлі того, що Apple продовжує активно покладатися на дохід від послуг. У кварталі, що закінчився 27 червня, послуги становили 28,1% доходу Apple порівняно з 71,9% від апаратного забезпечення. Бізнес послуг Apple також мав непропорційно нижчу собівартість продажу порівняно з бізнесом апаратного забезпечення (13,7% для послуг проти 86,3% для апаратного забезпечення), що додає йому привабливості.
Після років значних витрат на контент для свого стрімінгового сервісу Apple, можливо, прагне зробити Apple TV ближчим до прибутковості. Хоча Apple спочатку позиціонувала стрімінговий сервіс як шлях до інших пропозицій Apple, було б розумно, щоб Apple отримувала більше від сервісу зараз.
У 2025 році The Information повідомила, що Apple TV був єдиною пропозицією послуг Apple, яка не була прибутковою, і, за словами анонімного співробітника, такою вона не мала бути принаймні протягом перших 10 років. Варто зазначити, що Apple ніколи не розкривала показники прибутковості свого стрімінгового сервісу, але звіт The Information, посилаючись на два анонімних джерела, стверджував на той час, що Apple TV «втрачав понад 1 мільярд доларів щорічно».
Без реклами невелике підвищення цін може бути найпростішим способом для Apple TV збільшити дохід. Однак це також ризикує зашкодити іншому очевидному шляху: залученню більшої кількості підписників.
Інформація підготовлена на основі матеріалів: arstechnica.com