Річні підписки на Apple TV зазнали найбільшого подорожчання.
Apple підвищила ціну щомісячної підписки на Apple TV на $2, до $15.
Річні ціни зросли на 20 відсотків з $99 до $119. Чинні абоненти отримають повідомлення за місяць до застосування нових цін, повідомила компанія, згідно з Variety.
Останнє підвищення цін Apple відбулося в серпні 2025 року, коли місячні ціни зросли з $10 до $13. Місячні ціни також зростали в жовтні 2023 та жовтні 2022 років. Apple TV (тоді Apple TV+) стартував у 2019 році за (здавалося б, фінансово нестійку) ціну $5 на місяць.
Apple TV не показує рекламу і залишається дешевшим за багато своїх основних конкурентів, як-от Netflix (тарифи без реклами починаються від $20/місяць) і Disney+ (тарифи без реклами починаються від $19/місяць). Однак бібліотека Apple TV значно менша, ніж у багатьох стрімінгових сервісів за підпискою.
Apple також підвищила вартість щомісячної індивідуальної підписки на Apple One — яка об’єднує стрімінговий сервіс Apple TV з Apple Arcade, Apple Fitness+, Apple Music, Apple News+ та iCloud+ — з $20 до $22. Це підвищення цін є дещо логічним, враховуючи нові вищі тарифи на Apple TV, а також на Apple Music, місячна ціна якого минулого місяця зросла з $11 до $13.
Минулого місяця Apple також підвищила ціни на плани Apple One Family (з $26 до $28) та Premier (з $38 до $40).
Вищі ціни з’являються на тлі того, що Apple продовжує значною мірою покладатися на доходи від послуг. У кварталі, що завершився 27 червня, послуги становили 28,1% доходів Apple порівняно з 71,9% від апаратного забезпечення. Бізнес послуг Apple також мав непропорційно нижчу собівартість продажів порівняно з бізнесом апаратного забезпечення (13,7% для послуг проти 86,3% для апаратного забезпечення), що додавало йому привабливості.
Після років значних витрат на контент для свого стрімінгового сервісу, Apple може бути зацікавлена у наближенні Apple TV до прибутковості. Хоча Apple спочатку позиціонувала стрімінговий сервіс як шлях до інших пропозицій Apple, було б доцільно, щоб Apple зараз отримувала більше від цього сервісу.
У 2025 році The Information повідомляло, що Apple TV був єдиною послугою Apple, яка не була прибутковою, і, за словами анонімного співробітника, прибутковість не очікувалася щонайменше протягом перших 10 років. Варто зазначити, що Apple ніколи не розкривала показники прибутковості свого стрімінгового сервісу, але звіт The Information, посилаючись на два анонімні джерела, стверджував, що Apple TV “втрачав понад 1 мільярд доларів щорічно”.
Без реклами невелике підвищення цін може бути найпростішим способом для Apple TV збільшити дохід. Однак це також ризикує нашкодити іншому очевидному шляху: залученню більшої кількості абонентів.
За матеріалами: arstechnica.com