Підписка на Apple TV подорожчала, особливо річні плани.
Apple підвищила вартість місячної підписки на Apple TV на $2, встановивши її на рівні $15.
Річні плани зросли на 20 відсотків: з $99 до $119. Поточні підписники отримають повідомлення за місяць до застосування нових цін, повідомила компанія, за даними Variety.
Останнє підвищення цін Apple відбулося у серпні 2025 року, коли місячна вартість зросла з $10 до $13. Місячні ціни також підвищувалися у жовтні 2023 та жовтні 2022 років. Apple TV (тоді Apple TV+) стартував у 2019 році за, здавалося б, фінансово нестійкою ціною $5 на місяць.
Apple TV не має реклами і все ще дешевший за багатьох конкурентів, як-от Netflix (без реклами від $20/місяць) та Disney+ (без реклами від $19/місяць). Однак бібліотека Apple TV значно менша, ніж у багатьох стрімінгових сервісів за підпискою.
Apple також збільшила вартість місячної індивідуальної підписки на Apple One — пакет, що об’єднує стрімінговий сервіс Apple TV з Apple Arcade, Apple Fitness+, Apple Music, Apple News+ та iCloud+ — з $20 до $22. Це підвищення цін є логічним, враховуючи нові вищі тарифи на Apple TV, а також на Apple Music, місячна вартість якого минулого місяця зросла з $11 до $13.
Минулого місяця Apple також підвищила ціни на сімейні (з $26 до $28) та преміум-плани (з $38 до $40) Apple One.
Зростання цін відбувається на тлі постійної залежності Apple від доходів від сервісів. У кварталі, що закінчився 27 червня, сервіси становили 28,1% доходів Apple порівняно з 71,9% від обладнання. Бізнес сервісів Apple також мав непропорційно нижчу собівартість продажів порівняно з бізнесом обладнання (13,7% для сервісів проти 86,3% для обладнання), що додає привабливості.
Після багаторічних значних витрат на контент для свого стрімінгового сервісу Apple, можливо, прагне наблизити Apple TV до прибутковості. Хоча Apple спочатку позиціонувала стрімінговий сервіс як шлях до інших пропозицій Apple, для компанії було б доцільно отримувати більше від цього сервісу зараз.
У 2025 році The Information повідомляв, що Apple TV був єдиним сервісом Apple, який не був прибутковим, і, за словами анонімного співробітника, не очікувалося, що він стане таким принаймні протягом перших 10 років. Варто зазначити, що Apple ніколи не розкривала показники прибутковості свого стрімінгового сервісу, але звіт The Information, посилаючись на два анонімні джерела, стверджував на той час, що Apple TV “втрачав понад 1 мільярд доларів щорічно”.
Без реклами невеликі підвищення цін можуть бути найпростішим способом для Apple TV збільшити доходи. Однак це також ризикує нашкодити іншому очевидному шляху: залученню більшої кількості абонентів.
Дізнатися більше на: arstechnica.com