Річна підписка на Apple TV зазнає найбільшого зростання.
Apple сьогодні підвищила ціну щомісячної підписки на Apple TV на $2, до $15.
Річні ціни зросли на 20 відсотків з $99 до $119. Поточні абоненти отримають повідомлення за місяць до застосування нових цін, повідомила Apple, за даними Variety.
Останнє підвищення цін Apple відбулося в серпні 2025 року, коли щомісячні ціни зросли з $10 до $13. Щомісячні ціни також зростали в жовтні 2023 та жовтні 2022 років. Apple TV (тоді Apple TV+) було запущено у 2019 році за, здавалося б, фінансово нестійкою ціною $5 на місяць.
Apple TV не має реклами і все ще дешевше за багатьох своїх найбільших конкурентів, таких як Netflix (без реклами — від $20 на місяць) та Disney+ (без реклами — від $19 на місяць). Проте бібліотека Apple TV значно менша, ніж у багатьох стрімінгових сервісів за підпискою.
Apple також підвищила вартість щомісячної індивідуальної підписки на Apple One — яка об’єднує стрімінговий сервіс Apple TV з Apple Arcade, Apple Fitness+, Apple Music, Apple News+ та iCloud+ — з $20 до $22 сьогодні. Збільшення ціни певною мірою логічне, враховуючи нові вищі тарифи на Apple TV, а також на Apple Music, місячна ціна якого минулого місяця зросла з $11 до $13.
Минулого місяця Apple також підвищила ціни на сімейні плани Apple One (з $26 до $28) та Premier (з $38 до $40).
Вищі ціни з’являються на тлі того, що Apple продовжує значно покладатися на доходи від послуг. У кварталі, що закінчився 27 червня, послуги становили 28,1% доходу Apple порівняно з 71,9% від апаратного забезпечення. Бізнес послуг Apple також мав непропорційно нижчу собівартість продажів порівняно з бізнесом апаратного забезпечення (13,7% для послуг проти 86,3% для апаратного забезпечення), що додає йому привабливості.
Після років значних витрат на контент для свого стрімінгового сервісу Apple може бути зацікавлена в тому, щоб наблизити Apple TV до прибутковості. Хоча Apple спочатку позиціонувала стрімінговий сервіс як шлях до інших пропозицій Apple, було б доцільно, якби Apple отримувала більше від цього сервісу зараз.
У 2025 році The Information повідомляв, що Apple TV був єдиною послугою Apple, яка не була прибутковою, і, за словами анонімного співробітника, не очікувалося, що такою стане принаймні протягом перших 10 років. Варто зазначити, що Apple ніколи не розкривала показники прибутковості свого стрімінгового сервісу, але звіт The Information, посилаючись на два анонімні джерела, стверджував на той час, що Apple TV «втрачав понад 1 мільярд доларів щорічно».
Без реклами невелике підвищення цін може бути найпростішим способом для Apple TV збільшити доходи. Однак це також ризикує нашкодити іншому очевидному шляху: залученню більшої кількості абонентів.
За матеріалами: arstechnica.com