Юридична експертка Юлія Єгорова, яка спеціалізується на інтелектуальній власності та є патентною повіреною України, ділиться порадами щодо мінімізації юридичних ризиків при запуску бренду та перелічує ключові аспекти, які слід перевірити заздалегідь.
Закладання міцного юридичного фундаменту бренду ще до його активного запуску є значно ефективнішим, ніж виправлення наслідків на пізніх етапах, коли в бренд уже вкладено значні кошти і він став цінним активом бізнесу.
Що варто передбачити заздалегідь?
1. Перевірте обрану назву до того, як ви почнете її активно використовувати
Наявність вільного домену, нікнейму в соціальних мережах або відсутність згадок у Google не є гарантією того, що обрану назву можна вільно використовувати у своїй діяльності.
Перед запуском бренду важливо перевірити, чи не існують тотожні або подібні торговельні марки, особливо стосовно товарів та/або послуг у вашій сфері діяльності.
Інакше після запуску ви можете отримати претензію від власника раніше зареєстрованої торговельної марки та зіткнутися з необхідністю змінювати назву, вебсайт, рекламні матеріали, вивіску чи пакування.
Тому перевірку назви варто здійснювати ще до замовлення логотипу та брендбуку, створення сайту та упаковки, запуску масштабної рекламної кампанії та значних фінансових інвестицій у просування товарів чи послуг під обраною назвою.
2. Подбайте про реєстрацію торговельної марки завчасно
Важливо усвідомлювати, що реєстрація компанії чи фізичної особи-підприємця сама по собі не замінює реєстрацію торговельної марки.
Поширена помилка підприємців — це відкладати юридичне оформлення прав на торговельну марку на майбутнє, зосередившись спочатку на розвитку бренду. Саме цей етап є одним із найбільш вразливих.
У процесі набуття прав на торговельну марку ключову роль відіграє пріоритет: дата подання заявки може бути вирішальною для визначення власника прав на позначення. Тому, якщо надто довго зволікати з реєстрацією, конкурент може подати заявку раніше, що зробить захист власного бренду значно складнішим та дорожчим.
Під час реєстрації торговельної марки важливо правильно визначити товари та/або послуги, для яких ви плануєте її використовувати, та підібрати відповідні класи Міжнародної класифікації товарів і послуг. Обрані класи визначатимуть обсяг правової охорони торговельної марки.
3. Переконайтеся, що права на логотип, сайт, програмний код та інші створені для бренду матеріали належать саме вам
Більшість елементів бренду створюються не власниками бізнесу, а сторонніми фахівцями: дизайнерами, фотографами, копірайтерами, розробниками або маркетинговими агенціями. Оплата їхньої роботи не завжди автоматично означає передачу всіх необхідних майнових прав інтелектуальної власності. Тому в договорах із підрядниками важливо чітко прописувати, які саме майнові права, в якому обсязі та з якого моменту передаються замовнику.
4. Якщо бренд створюється у партнерстві, зафіксуйте свої домовленості письмово ще на старті бізнесу
Найчастіше проблеми виникають через відсутність чітких правил. Те, що сьогодні здається очевидним, через кілька років партнери можуть пам’ятати зовсім по-різному.
Оптимальний перелік домовленостей залежить від специфіки бізнесу: його моделі, структури партнерства, активів, ролей співзасновників та планів масштабування.
Однак, узагальнено, мінімум потрібно домовитися про п’ять ключових аспектів:
- Хто і що вкладає в бізнес: гроші, час, експертизу, контакти, активи тощо.
- Як розподіляються частки, прибуток, фінансові зобов’язання партнерів, а також порядок їх змін.
- Хто ухвалює ключові рішення і яким чином.
- Що відбувається, якщо хтось хоче вийти з бізнесу через конфлікт, зміну обставин або інші причини.
- Кому належать права на бренд, торговельні марки, домени, програмний код, дизайн, контент, бази даних клієнтів, акаунти в соціальних мережах, технології та інші ключові активи бізнесу.
Як OpenAI вдалося виграти корпоративний спір проти Ілона Маска або чому не варто зволікати із захистом — колонка
5. Перевірте доступність необхідних вам доменних імен та назв акаунтів у соціальних мережах
Необхідно проконтролювати, на кого будуть зареєстровані домени та акаунти, і хто матиме до них доступ, щоб уникнути втрати доступу до домену, сайту чи сторінок бренду в соціальних мережах згодом.
6. Перевіряйте матеріали, які ви використовуєте у своїх рекламних кампаніях
Не все, що доступно в Інтернеті, можна вільно використовувати. Наприклад, використання стокових зображень або матеріалів, створених штучним інтелектом, саме по собі не гарантує відсутності порушення прав третіх осіб.
Перед використанням таких матеріалів слід перевірити наявність необхідних прав та чи дозволяють умови відповідного сервісу їх комерційне використання. Це допоможе зменшити ризик претензій правовласників, блокування контенту або сторінок, а також репутаційних втрат.
Висновки
Отже, перед активним інвестуванням у просування свого бренду, варто перевірити наступне:
- Чи вільна назва і чи немає конфлікту з раніше зареєстрованими торговельними марками?
- Хто буде власником торговельної марки?
- Які товари та послуги слід охопити захистом?
- Чи варто вже подавати заявку на реєстрацію торговельної марки?
- Чи врегульовано права у договорах із підрядниками?
- Чи належать вам необхідні права на логотип, дизайн, фото, тексти та сайт?
- Чи доступні необхідні домени та акаунти в соціальних мережах?
- Чи зафіксовано ваші партнерські домовленості письмово?
- Чи маєте ви право використовувати матеріали, які плануєте включити в рекламу?
Юридична підготовка створює правову основу для безпечного розвитку бізнесу, інвестицій у впізнаваність та масштабування.
Тому не варто нехтувати нею на старті, адже значно простіше передбачити юридичні ризики заздалегідь, ніж вирішувати проблеми вже після запуску бренду.
Програмне забезпечення стане «продуктом» у ЄС, і це змінює правила для всього українського ІТ-сектору — колонка
Подробиці можна знайти на сайті: ain.ua