Apple прагне, щоб ШІ-помічник Siri нарешті отримав те, чого йому бракувало: актуальну та надійну інформацію.
Видання The Wall Street Journal повідомляє, що Apple веде переговори з видавцями щодо багаторічних угод. Мета — надати ШІ-помічнику Siri доступ до їхніх матеріалів для відповідей на актуальні запитання. Можливо, це буде схоже на те, що вже робить Gemini AI від Google, але бюджет Apple для цього може бути ще більшим. Згідно зі звітом WSJ, це сотні мільйонів доларів, залежно від обсягу контенту кожного видавця, який використовуватиме Siri.
Фактична оплата видавцям — це зміна парадигми порівняно зі звичною практикою індустрії ШІ, яка полягає у зборі даних, а вже потім — у суперечках. Це означає, що Siri може нарешті отримати справжні репортажі та менше впевнених помилкових відповідей.
Apple робить ставку на нову модель новинного бізнесу
Apple, схоже, робить ставку на версію новинного бізнесу, яка не зовсім відповідає тому, як більшість людей зараз отримують інформацію. Наприклад, Siri не може просто повторювати те, що зараз у тренді на X, TikTok чи YouTube. Apple потребує джерел з редакторами, коректурами та відповідальними особами, які несуть відповідальність, коли щось іде не так.
Компанія вже усвідомила, як швидко згенеровані штучним інтелектом новини можуть спричинити проблеми. На початку 2025 року Apple призупинила роботу сповіщень-резюме для новинних та розважальних додатків після того, як Apple Intelligence створила неточні підсумки повідомлень від видавців. В одному широко висвітленому випадку, вона помилково створила враження, що BBC повідомила про самогубство підозрюваного у вбивстві Луїджі Манджоне.
Ліцензування справжніх репортажів дозволить Apple контролювати, що говорить Siri та як вона використовує цю інформацію. Видавці отримуватимуть плату, що важливо тепер, коли відповіді ШІ роблять менш імовірним перехід користувачів до оригінальної статті.
Для запитань на кшталт “Що оголосила Федеральна резервна система?” Якщо ви запитаєте Siri, що робив ФРС сьогодні або що відбувається з виборами, безпечніше брати інформацію з перевірених джерел, ніж дозволяти Siri імпровізувати на основі того, що зараз обговорюється онлайн. Аудиторії все одно знаходять новини в інших місцях.
Люди споживають новини через різні канали
Способи пошуку новин людьми змінилися значно швидше, ніж новинні редакції, які їх створюють. Звіт Reuters Institute Digital News Report за 2026 рік показав, що соціальні мережі та відеоплатформи витіснили сайти та додатки видавців як джерело новин на багатьох досліджених ринках. У світі 30% респондентів тепер називають соціальні та відеоплатформи своїм основним джерелом, порівняно з 22% п’ять років тому.
Різниця ще більш помітна серед молоді. Більше половини респондентів віком від 18 до 24 років заявили, що соціальні мережі, відеоплатформи та ШІ-чатботи є їхнім основним джерелом новин. Для людей віком від 18 до 34 років використання новинних сайтів та додатків настільки швидко скоротилося, що ці ресурси більше не є основним джерелом для будь-якої вікової групи у світі.
Розподіл уваги користувачів також змінився. Окреме дослідження Reuters Institute серед молодих споживачів новин показало, що 51% користувачів соціальних мереж, яким від 18 до 24 років, найбільше уваги приділяють окремим авторам та особистостям. Лише 39% заявили те саме про традиційні новинні організації чи журналістів.
Ця тенденція спостерігається і в США. Pew Research Center виявив, що 38% американців віком від 18 до 29 років регулярно отримують новини від інфлюенсерів, порівняно з 8% людей віком від 65 років. Більше ніж три чверті цих молодих користувачів сказали, що зазвичай натрапляють на такий контент, а не шукають його навмисно.
Навіть найбезпечніший Siri може виявитися неактуальним
Усе це не означає, що Apple повинна навчити Siri повторювати спекуляції подкастерів або вважати неперевірене відео встановленим фактом. Якість незалежних репортажів та коментарів авторів надзвичайно різна, а соціальні платформи можуть поширювати неправдиву інформацію набагато швидше, ніж новинна редакція може її виправити. Але небезпека полягає в протилежному. Якщо Siri надто сильно спиратиметься на кілька великих видавців, відповіді можуть бути технічно правильними, але все одно не вловлювати суть. Вона може повторювати офіційні дані, пропускаючи інтерв’ю, відео очевидців, нішеві розсилки та незалежні репортажі, які насправді роблять новини цікавими.
Без сумніву, це призведе до того, що Siri звучатиме відірвано, надаючи резюме, яке не зможе розрізнити першоджерельні репортажі, аналіз та випадкові спекуляції. А це те, що справжні журналісти зазвичай можуть відрізнити.
Тому, хоча видавці можуть надати Siri міцну основу, вони не зможуть охопити всю екосистему новин самостійно.
Погляд Аманди
Як журналіст, я хочу, щоб видавці отримували плату, коли компанії, що займаються ШІ, використовують їхні матеріали. Ліцензування Apple достовірних новин набагато краще, ніж коли Siri витягує статті, позбавляє їх контексту та відповідає, не повертаючи нічого тим, хто виконав цю роботу.
Але я не думаю, що лише встановлені видавці відображають те, як люди зараз сприймають новини. Я читаю традиційні репортажі, але також слухаю подкасти, стежу за незалежними журналістами та дивлюся відео від очевидців, які можуть зафіксувати подію до того, як її помітить велика новинна редакція. Молоді користувачі iPhone ще частіше складають картину подій саме таким чином.
Це не означає, що Siri повинна ставитися до кожного вірусного посту як до факту. Це означає, що Apple потребує розумнішої системи, ніж короткий список затверджених видавців. Siri повинна мати можливість почати з перевірених фактів, чітко ідентифікувати те, що залишається непідтвердженим, і визнавати достовірні репортажі або свідчення очевидців, що з’являються деінде.
Apple правильно робить, ставлячи надійність в основу. Але якщо діятиме надто обережно, Siri може надавати точні відповіді, які все одно здаватимуться застарілими.
Siri, який я хочу, не змушував би мене обирати між встановленою журналістикою та людьми, які документують події в реальному часі. Він допомагав би мені зрозуміти, які твердження підтверджені, звідки вони походять і чому про них говорять. Оплата видавцям — це сильний старт, але це не може бути єдиною відповіддю Apple на питання, як працюють новини сьогодні.
- Я розмістив ChatGPT на своїх окулярах Ray-Ban Meta — і це повністю змінило те, як я їх використовував
- Claude тепер додає водяні знаки до кожної відповіді — ось що це означає, якщо ви використовуєте ШІ для написання
- 5 кастомних Gemini Gems, які, я клянуся, заощаджують мені години щотижня
Джерело новини: www.tomsguide.com