Зростання цін може бути ще більшим, ніж очікувалося. Новий звіт від Counterpoint Research, опублікований сьогодні, свідчить, що моделі iPhone 18 Pro можуть виявитися значно дорожчими, ніж передбачалося раніше.
“Підвищення цін на нові iPhone є неминучим”, — похмуро починається звіт. Хоча він зазначає, що головне питання полягає в тому, чи візьме Apple частину витрат на себе, чи перекладе вищі ціни на клієнтів.
Для порівняння, собівартість виробництва iPhone 17 Pro Max, за повідомленнями, становить близько 500 доларів США. Собівартість iPhone 18 Pro Max може наблизитися до 1000 доларів США.
Як і будь-яке інше підвищення цін за останній рік, зростання вартості iPhone пов’язане зі збільшенням витрат на компоненти. Найбільшим чинником є тривалий дефіцит пам’яті через бум штучного інтелекту.
Якби Apple зберегла витрати на поточному рівні, ми могли б побачити підвищення цін на 250-350 доларів США за наступний iPhone. Це колосально.
Counterpoint оцінює, що собівартість матеріалів (BoM) для iPhone 18 Pro Max у конфігурації 12 ГБ та 1 ТБ зростає на 300 доларів США порівняно з iPhone 17 Pro Max у такій самій комплектації. Моделі з меншим обсягом пам’яті та Pro-моделі можуть подорожчати на 200-250 доларів США.
Якщо Apple збереже витрати на поточному рівні, ми могли б побачити підвищення цін на 250-350 доларів США за наступний iPhone. Це колосально.
Якщо взяти 1 ТБ Pro Max, поточна модель iPhone 17 коштує 1599 доларів США. Це означає, що iPhone 18 Pro Max може коштувати від 1849 до 1949 доларів США.
За даними Counterpoint, питання полягає в тому, чи бажає Apple зберегти свої “валові прибутки” порівняно з попередніми поколіннями.
Apple має варіанти
Є й хороші новини: Apple може зменшити потенційне підвищення цін за допомогою кількох різних тактик.
Компанія досить агресивно веде переговори щодо цін на компоненти, навіть коли їй доводиться “неохоче” підвищувати ціни. Apple, ймовірно, перегляне ціни на компоненти, що не стосуються пам’яті.
Наприклад, MacRumors повідомив сьогодні, що Apple домовилася про нижчі ціни на OLED-дисплеї для моделей iPhone 18 Pro. Потенційне зниження ціни становило лише 10 доларів США — зі 120 до 110 доларів, але кожен долар має значення.
Крім того, Apple запровадила нову програму Apple Upgrade Program, яка дозволяє користувачам орендувати iPhone та інші пристрої Apple. Це призводить до нижчої щомісячної плати та дає можливість оновити пристрій наприкінці терміну оренди.
Counterpoint припускає, що Apple, ймовірно, введе багаторівневі ціни для серії iPhone 18, причому моделі з меншим обсягом пам’яті отримають менші підвищення цін. Водночас варіанти з більшим обсягом пам’яті, які, за словами Counterpoint, більш популярні серед її “заможної та зрілої бази користувачів”, можуть зазнати вищого зростання цін.
Знову ж таки, все залежить від того, чи намагається Apple захистити свої валові прибутки. Якщо так, то ми побачимо простіші, більш рівномірні підвищення цін. Якщо ні, то змінне ціноутворення для різних обсягів пам’яті може надати Apple більшої гнучкості.
Ми дізнаємося більше, коли Apple представить серію у вересні. Додаткову інформацію можна знайти в нашому огляді події Apple у вересні.
Подробиці можна знайти на сайті: www.tomsguide.com