Roku підвищує ціни на свої стрімінгові пристрої до 60 відсотків через дефіцит компонентів.
Roku оновила свій вебсайт, вказавши нові ціни на стрімінгові пристрої. Поточні ціни на сайті вказані як акційні, але незабаром вони зростуть. Нові рекомендовані роздрібні ціни (MSRP) такі:
- Roku Streaming Stick: $40 (раніше $30)
- Roku Streaming Stick Plus: $60 (раніше $40)
- Roku Streaming Stick 4K: $80 (раніше $50)
- Roku Ultra: $150 (раніше $100)
- Roku Streambar SE: $150 (раніше $100)
Компанія також підвищує ціну на комплект, що включає Streaming Stick Plus та місячну підписку на Fox One. Станом на 20 липня, за даними архіву Wayback Machine, цей комплект коштував $60 (акційна ціна — $25). Тепер його рекомендована роздрібна ціна становить $80, а акційна — $45.
При спробі придбати пристрої за “акційними цінами” в офіційному магазині Roku було встановлено обмеження — максимум три одиниці на модель. Інші роздрібні продавці продовжуватимуть продавати ці пристрої за нижчими цінами, доки не вичерпаються запаси, повідомляє The Desk.
Підвищення цін зумовлене дефіцитом пам’яті та “інших компонентів, спричиненим сплеском попиту через штучний інтелект”, цитує The Desk слова “представника Roku”.
Це різко контрастує з ситуацією в травні, коли засновник і генеральний директор Roku Ентоні Вуд назвав дефіцит пам’яті “чудовим” для бізнесу. Тоді Вуд заявив, що операційна система Roku TV “вимагає значно менше пам’яті та сховища” порівняно з конкурентами, оскільки Roku зосередилася на зниженні собівартості продукції.
«Хоча існують проблеми з пам’яттю, які нам доводиться вирішувати, [дефіцит RAM] загалом чудово для нашого бізнесу, завдяки нашій перевазі у вартості матеріалів, яка дозволяє нам мати нижчу ціну, ніж … усі конкурентні продукти. Цей розрив зараз розширюється досить значно», — зазначив Вуд.
Представник компанії також додав, що низька вартість експлуатації Roku OS допомогла компанії залучити виробників телевізорів та роздрібних продавців.
Багато технологічних компаній нещодавно підвищили ціни через дефіцит пам’яті. Наприклад, Apple минулого місяця збільшила ціни на Apple TV з $129 до $199 за версію 64 ГБ та з $149 до $249 за версію 128 ГБ.
Apple має репутацію компанії, що продає висококласні пристрої за преміум-ціною. Натомість Roku здобула свою популярність завдяки доступності. Компанії може бути складніше змусити споживачів прийняти вищі ціни на продукти, які традиційно вважалися бюджетними.
Представник Roku повідомив The Desk, що компанія, як і раніше, вважає свої пристрої конкурентоспроможними за ціною.
«Ми робимо все можливе, щоб запропонувати чудові пропозиції, як це відбувається зараз», — сказав представник видання.
Підвищення цін Roku відбувається через кілька тижнів після оголошення Fox про придбання Roku за $22 мільярди. Угода підлягає схваленню регуляторними органами та акціонерами і, як очікується, буде завершена у 2027 році.
За даними порталу: arstechnica.com