OnePlus обіцяє продовжувати підтримувати вже випущені телефони.
OnePlus з’явилася на ринку у 2014 році з зухвалим маркетингом та привабливою пропозицією: що, якби ваш телефон був дешевшим і швидшим? Минуло понад десятиліття, ринок значно змінився, як і OnePlus. Підтверджуючи чутки та припущення, що циркулювали місяцями, OnePlus офіційно повідомила про припинення випуску телефонів у Північній Америці та Європі.
Цей розвиток подій очікувався вже давно. Після короткого періоду розширення в США через угоди з T-Mobile і Verizon, OnePlus почала помітно переорієнтовувати свою діяльність на Індію після пандемії. Компанія також дедалі більше перебувала під контролем материнської компанії Oppo, узгоджуючи випуск своїх пристроїв та програмне забезпечення з брендом-гігантом. Тим не менш, OnePlus продовжувала випускати флагманські пристрої в США та Європі, а OnePlus 15 надійде у продаж наприкінці 2025 року. Це буде останній телефон OnePlus, який побачать багато людей.
Раніше цього року OnePlus спростовувала чутки про закриття, але її формулювання було розпливчастим і не гарантувало майбутніх випусків телефонів. Нова заява також сформульована обережно, але результат очевидний. «В рамках проактивного глобального коригування стратегії, OnePlus вирішила припинити випуск нових продуктів у Європі та Північній Америці», — йдеться в офіційній заяві.
Ви все ще можете придбати поточне покоління телефонів OnePlus у Північній Америці та Європі, і компанія надаватиме підтримку програмного забезпечення. Однак пристрої OnePlus відмовляться від версії Android OxygenOS на користь ColorOS від Oppo з оновленням Android 17 на глобальному рівні. Нові пристрої з’являтимуться лише в Індії та Китаї — принаймні, поки що. Також ходять чутки про закриття індійського підрозділу компанії у 2027 році.
Пустеля смартфонів
Вплив для покупців телефонів у Європі, де продукти Oppo замінять OnePlus, може бути мінімальним. Однак Oppo не працює в США. Великі китайські бренди уникають виходу на американський мобільний ринок, де партнерства з операторами (і кредитні пропозиції) фактично є необхідністю для продажу телефонів. ZTE і Huawei стикалися з величезними юридичними та регуляторними перешкодами, коли намагалися співпрацювати з американськими операторами кілька років тому. Вони також більше не продають телефони на ринку США.
Це «коригування стратегії» ще більше обмежує вибір телефонів, доступних у США. Оскільки китайські компанії уникають виходу на ринок, Samsung і Apple продовжуватимуть домінувати. Все інше — це незначні цифри, що дає великим гравцям достатньо простору для підвищення цін.
Хоча давно було зрозуміло, що OnePlus мала більший успіх в Індії, ніж у США та Європі, можливо, варто було продовжувати існувати як глобальний бренд, якби не тривала нестача компонентів. Оскільки AI-проєкти поглинають усю доступну пам’ять DRAM і NAND flash, ціни на споживчі товари стрімко зростають. Лише вартість RAM тепер становить понад чверть собівартості флагманського телефону, згідно з останніми аналізами.
OnePlus — не єдина компанія-виробник смартфонів, яка вносить зміни в епоху ШІ. Раніше цього року Asus оголосила про «призупинення» своєї діяльності у сфері смартфонів через зростання витрат і стагнацію продажів. Тим часом бренди, такі як Samsung і Motorola, підвищили ціни, щоб компенсувати вищу вартість компонентів. Apple вдалося зберегти ціни на колишньому рівні, але ходять чутки про підвищення цін із запуском нових телефонів цієї осені.
Що можуть зробити розлючені фанати iPhone? Купити такий самий дорогий телефон Samsung? США — це пустеля смартфонів, і це навряд чи зміниться найближчим часом.
За даними порталу: arstechnica.com