Індія, колись відома як найбільший у світі ринок завантажень додатків, але складний для монетизації, переживає значні зміни. Індійські споживачі все більше витрачають кошти на штучний інтелект, розваги та інші преміум-додатки.
Згідно зі звітом Sensor Tower, у другому кварталі цього року мобільний ринок додатків Індії досяг рекордних 345 мільйонів доларів США споживчих витрат, що на 35% більше порівняно з попереднім роком. Зростання значною мірою обумовлене генеративним ШІ, стрімінговими сервісами та додатками для продуктивності, а не іграми, оскільки споживачі в Індії стають більш готовими платити за цифрові підписки.
Цей рекордний квартал доповнює ширшу тенденцію зростання монетизації додатків. Дохід на одне завантаження в Індії більш ніж подвоївся за останні три з половиною роки, тоді як щоквартальні завантаження додатків залишаються на рівні близько 6,3 мільярда з 2023 року.
«Ми б описали Індію сьогодні як ринок мобільних пристроїв, що швидко розвивається, з великою базою користувачів та зростаючою готовністю платити за цифрові послуги», — зазначила Ів Чен, аналітик Sensor Tower, у коментарі TechCrunch.
Чен пояснила ці зміни ширшим впровадженням цифрових платежів, включаючи єдиний платіжний інтерфейс Індії (система, що дозволяє здійснювати платежі безпосередньо з банківських рахунків) та цифрові гаманці, які зменшили складнощі для покупок у додатках, а також зростанням прийняття підписок на додатки та преміум-цифрових послуг.
Ця тенденція виділяється і на глобальному рівні. За даними Sensor Tower, доходи від додатків в Індії продемонстрували найшвидше зростання у другому кварталі серед основних ринків, перевищивши 200 мільйонів доларів США споживчих витрат. Для порівняння, Мексика зросла на 30%, Туреччина — на 25%, тоді як доходи від додатків у США фактично знизилися на 3% за той самий період.
«Ці цифри свідчать про те, що Індія більше не є просто найбільшим у світі ринком за завантаженнями, але й стає одним із найшвидше зростаючих ринків для монетизації додатків», — повідомила Чен TechCrunch.
Індія все ще значно відстає від більш зрілих ринків додатків. Дохід на одне завантаження в США становить близько 4,60 доларів США, у Південній Кореї — 3,90 доларів США, а в Японії — 6,10 доларів США, порівняно з невеликою частиною цих показників в Індії. Тим не менш, Чен зазначила, що траєкторія розвитку важливіша за абсолютний рівень, а стабільне зростання монетизації в Індії свідчить про значний потенціал для довгострокового зростання.
Генеративний ШІ став одним із найшвидше зростаючих сегментів: ChatGPT від OpenAI та Claude від Anthropic разом склали майже 83% доходу від ШІ-додатків в Індії у другому кварталі, згідно з даними Sensor Tower, наданими TechCrunch.
Значна частина зростання доходів від додатків в Індії також зумовлена неігровими додатками. Неігрові категорії, за даними Sensor Tower, склали 68% доходу від мобільних додатків Індії в першій половині 2026 року, порівняно з 58% три роки тому.
Останні дані також свідчать про те, що глобальні передплатні додатки продовжують бути одними з найбільших бенефіціарів зростання витрат на додатки в Індії, причому Google One став найприбутковішим мобільним додатком в Індії протягом кварталу. Стрімінгові платформи, такі як Amazon Prime Video, Crunchyroll, Sony LIV та JioHotstar, також продемонстрували зростання споживчих витрат. Ігри також виступили проти глобальної тенденції, показавши зростання доходів на 3,7% порівняно з попереднім кварталом, незважаючи на загальносвітове зниження, за даними Sensor Tower.
Фірма Appfigures, що спеціалізується на аналітиці додатків, також прогнозує продовження зростання ринку передплат на додатки в Індії, хоча темпи сповільнилися після сплеску, зумовленого ШІ, за останні два роки. Дохід від підписок все ще зростає, але значна частина первинного ажіотажу навколо ШІ вщухла, розповів TechCrunch Аріель Міхаелі, засновник і генеральний директор компанії.
«Цифри все ще вражають», — додав Міхаелі. За оцінками Appfigures, ChatGPT приносить близько 60 000 доларів США на день в Індії та залучив близько 1,8 мільйона завантажень за останній місяць, хоча це менше, ніж приблизно 80 000 доларів США на день минулого жовтня.
Коли ви здійснюєте покупки за посиланнями в наших статтях, ми можемо отримати невелику комісію. Це не впливає на нашу редакційну незалежність.
Дізнатися більше на: techcrunch.com