Коли Тоні Фаделл зайшов до станції метро 28-ї вулиці в Нью-Йорку, він не очікував побачити рекламу продукту, який сам розробив понад 20 років тому. Але ось вона: плакат розміром п’ять на чотири фути, що рекламував iPod Shuffle, приваблюючи перехожих обіцянкою “нульового екранного часу”.
Ностальгія за простотою
«Перша думка була: «Зачекайте хвилину, невже хтось не змінив рекламу?» — розповів TechCrunch Фаделл, якого називають батьком iPod. «Для когось на кшталт мене, хто знає цю річ досконало, це як побачити фотографію власної дитини».
Поки Фаделл стояв на пероні, його оточували люди з бездротовими Bluetooth-навушниками, що транслювали музику зі своїх телефонів, легко отримуючи доступ до музичних бібліотек із понад 100 мільйонами пісень. Ця технологія, яку ми сприймаємо як належне, змушує ранній слоган iPod Стіва Джобса — «тисяча пісень у вашій кишені» — звучати застарілим.
“Слоутек”: Відповідь на цифрову перевтому
Минулозовий iPod Shuffle, який значною мірою покладався на випадкове відтворення музики і пропонував мінімальний контроль порівняно з сучасними стрімінговими застосунками, здавалося б, не повинен приваблювати сучасну аудиторію. Але ми настільки занурилися в технології, що наші пристрої, застосунки та алгоритми посереднюють кожен наш досвід — від покупок продуктів до побачень. Ми створили смартфони, здатні майже на все, але водночас породили постійну зв’язаність, яка стала радше виснажливою, ніж збагачувальною.
«Люди дуже перенасичені й перестимульовані, і вони справді прагнуть більш усвідомленого підходу до використання технологій», — поділилася з TechCrunch Джой Говард, CMO Back Market, онлайн-майданчика відновленої техніки. «Є ця втома від необхідності оптимізувати кожен аспект нашого життя».
Говард та її команда відповідальні за рекламу iPod Shuffle, яка так вразила Фаделла. Але Говард стверджує, що попит на цю, здавалося б, застарілу техніку зростає — якби ці пристрої не продавалися, компанія не витрачала б кошти на преміум-розміщення реклами в гамірному метро Нью-Йорка.
Для молодших поколінь, які ніколи не знали світу без соціальних мереж та смартфонів, є певна магія у дротових навушниках, ретро-ігрових консолях, CD-дисках та цифрових камерах миттєвої дії. Вони прагнуть досвіду, який не намагається монополізувати їхню увагу. Старомодні камери не можуть завантажувати фотографії у ваш Instagram-сторi, ретро-ігри не спамлять вас рекламою азартних ігор, а iPod не може автоматично відтворювати музику, яку вам нібито призначено насолоджуватися за допомогою алгоритмів. У цьому вся суть руху, який Говард називає «слоутек» (slowtech).
««Фасттек» (fast tech) до цього моменту був спрямований на усунення тертя… [Зараз] люди розглядають тертя як спосіб створення меж для себе», — сказала Говард. «Мене надзвичайно вражає, що зараз люди прагнуть повернути тертя у своє життя і бачити в цьому функцію, а не недолік».
We raised $1M dollars to reinvent how people read. Introducing Mark II – a $159 AI bookmark. Thread below pic.twitter.com/eL0XsyRlgC
— Mark™ (@thinkwithmark) May 14, 2026
Боротьба з цифровою залежністю
Приблизно в той час, коли Фаделл вперше запропонував iPod Стіву Джобсу, Остін Мюррей заснував JAMDAT, одну з перших компаній мобільних ігор, яка швидко стала публічною і була продана Electronic Arts за 680 мільйонів доларів. (Приблизно 27,2 мільярда гривень за поточним курсом).
«Коли ми презентували нашу компанію у 2000-2001 роках, люди сміялися над нами, кажучи: «Навіщо хтось гратиме в ігри на своєму мобільному телефоні?» — розповів TechCrunch Мюррей.
Зараз інвестори так само скептичні, коли він пропонує їм свій застосунок для зменшення екранного часу MOQA, який він створює, щоб протидіяти тому самому явищу, якому допоміг сприяти.
«Найбільше мене засмучує спостерігати за тим, що сталося з моїми дітьми та людьми навколо мене», — сказав Мюррей. «Коли всі роблять одне й те саме — тобто, середній час, проведений за екраном, ймовірно, становить п’ять годин на телефоні щодня — це не проблема сили волі. Це проблема дизайну продукту».
Це бажання скоротити час, проведений за смартфонами, комп’ютерами та телевізорами, стало повсюдним — близько 53% дорослих американців кажуть, що хочуть зменшити свій екранний час.
«У певний момент я зрозумів, що сили волі недостатньо, щоб не витрачати час на телефон», — сказав письменник Кельвін Касулке, чий роман «Кілька людей набирають текст» уявляє працівників, замкнених у робочому просторі Slack. Зараз він платить за Opal та Freedom, два застосунки, призначені для обмеження його екранного часу та використання соціальних мереж. «Мені не потрібно обмежувати час у iMessage — це люди, яких я справді знаю! Але я, безумовно, не хочу витрачати час на бездумне гортання новин».
«Я хочу бути абсолютно чітким… Я не відчуваю зверхності з цього приводу. Збентежено мати два різні застосунки, щоб обмежити використання цього», — сказав Касулке. «Я не думаю, що екрани самі по собі погані. Я просто думаю, що спосіб, яким я використовував [свій телефон], був гіршим і дурним, а тепер він трохи менш дурний».
Інші повністю відмовилися від своїх iPhone, натомість вибравши розкладні телефони, пристрої з електронним чорнилом, що працюють на програмному забезпеченні Android, або мінімалістичне обладнання з сенсорним екраном, як-от Light Phone.
«Наші клієнти протягом останніх 10 років розповідають, як вони почуваються вільнішими після переходу на Light Phone», — розповів TechCrunch співзасновник Light Кайвей Тан. «Він отримує все більше уваги, особливо серед молоді. У нас досить багато спільноти, яка використовує Light Phone у віці від 20 до 35 років, що нас здивувало».
Мюррей, однак, не настільки оптимістично налаштований щодо майбутнього «дурних телефонів».
«Безумовно, існує рух людей, які просто антитехнологічні і хочуть «видалити це з нашого життя»», — сказав він. «Але це дуже складно, тому що тоді ви усвідомлюєте, що не можете робити речі, які зараз передбачають наявність смартфона, такі як банківські операції, перебування в готелі або використання кредитних карток».
Касулке сказав, що якби Apple колись створила iPhone з електронним чорнилом, він би «клято здавав плазму, щоб мати змогу його купити». Але це малоймовірно, тому він не надто зацікавлений у зниженні рівня свого телефону.
«Я не з тих, хто каже: «Я б хотів викинути цю штуку в унітаз і піти жити в ліс»», — сказав Касулке. «Мій телефон має певну корисність для мого особистого та професійного життя, але він також знаходиться у вашій кишені, і це дуже, дуже легко, і, по суті, в деяких аспектах розроблено так, щоб бути звикаючим і бездумно витрачати на нього час».
Екранний час не є універсально поганим. Ми накопичуємо екранний час, коли спілкуємося по відеозв’язку з родиною, надсилаємо повідомлення друзям, читаємо новини, підтримуємо свої серії Duolingo або граємо в Wordle. Але наскільки б технології не зближували нас, вони також виривають нас із теперішнього моменту.
«Зрозуміло, що люди хочуть зручності цифрового світу, але вони не хочуть роздратування від постійного підключення», — сказав Фаделл. «Я завжди думав: «Нам потрібно менше екранів, а не більше». Тому мати Apple Watch з усім, типу, ні, ні, ні — я не хочу більше, я хочу менше».
Штучний інтелект як інструмент для “слоутеку”
Не дивно, що переваги Фаделла є показником ринку — врешті-решт, він досвідчений розробник продуктів. Американські витрати на фітнес-трекери зросли на 88% рік до року, згідно з даними дослідницької фірми Circana, яка відносить до ключових драйверів продажів безекранні носимі пристрої, як-от кільце Oura та браслет Whoop. Хоча ці пристрої не мають екранів, для перегляду даних вам доводиться використовувати смартфон, що ще більше ускладнило б для користувачів Oura та Whoop спробувати щось на кшталт Light Phone.
Але більшість споживачів не прагнуть таких кардинальних змін, як перехід на розкладний телефон — натомість, деякі приймають ще більш досконале обладнання, яке спирається на їхній смартфон, але скорочує загальний час, проведений за екраном.
Mark, $159 AI-закладка, рекламує себе як інструмент, що допомагає користувачам припинити діставати телефон для нотаток під час читання. Хоча деякі читачі можуть вважати ідею AI-закладки симптомом тієї ж проблеми, яка штовхає людей до цифрового детоксу, засновник Mark, Ісон Танґ, бачить це інакше.
«Те, як ми зараз намагаємося це брендувати, це такий собі аналоговий інструмент, глибоко культурно інтегрований з дизайном, кіно, книгами та літературою», — розповів TechCrunch Танґ.
Існує певна абсурдність у використанні AI-закладки для регулювання ваших стосунків з телефоном, проте в пропозиції Танґа є частка правди — коли ви зупиняєтеся під час читання, щоб зробити нотатки або сфотографувати ключовий уривок на телефоні, ви неминуче натрапите на якесь інше відволікаюче сповіщення, яке перериває ваше читання.
Хоча розробки в галузі штучного інтелекту майже синонімічні культурі «швидких технологій», існує явна привабливість у обіцянці, що AI-агенти можуть спростити наше життя та надати нам більше часу подалі від екранів.
«Я думаю, що ця ідея про те, що люди хочуть інструменти, які їм служать, а не панують над ними, є дуже глибокою», — сказала Говард. «Я думаю, що рух «слоутек» полягає в тому, що люди чинять опір постійній цифровій втомі, відволіканню, перевантаженню, тому, якщо ви можете використовувати ШІ для цього, щоб нібито захистити себе… Ось чого хочуть люди: більше контролю».
Повсюдність ШІ відштовхує деяких споживачів від останніх продуктів, але це не єдина їхня претензія до великих технологічних компаній. Люди також розчаровані тим, що ці компанії постійно виводять з ладу цілком справне обладнання, щоб змусити нас купувати найновішу модель. Back Market, наприклад, відновлює зняті з виробництва ноутбуки та перепродає їх з USB-ключами, які можуть встановлювати ChromeOS Flex, перетворюючи нібито застаріле обладнання на функціональні Chromebook.
«Один з наших розробників почав знаходити спосіб зламувати речі, на яких закінчилася підтримка ОС, щоб надати їм нового життя. І однією з перших речей, яку він зламав, була рисоварка», — розповіла Говард. «Його рисоварка більше не підтримувалася! Це насправді дуже круте використання ШІ — типу, вібраційне кодування власного застосунку, щоб довше зберегти ваше обладнання живим».
Хоча прихильники «слоутеку» можуть не погоджуватися щодо використання ШІ, ця дискусія є другорядною порівняно з більшою проблемою: ми створили екосистему, де ми настільки залежимо від смартфонів та наших різноманітних застосунків, що примхи технологічної індустрії можуть контролювати, як ми готуємо рис. У цій реальності не дивно, що люди так прагнуть відключитися, що готові перейти на iPod Shuffle.
«Люди просто справді хочуть повернути контроль над своїм часом, своїм життям, своєю увагою», — сказала Говард. «Вони готові до всього, що допоможе їм це зробити».
Думка ІТ-Блогу: Повернення затребуваності простих пристроїв, як iPod Shuffle, свідчить про глибоку втому від постійної цифровізації та прагнення до контролю над власним життям. Цей тренд «слоутеку» створює нові ніші для інновацій, де пріоритетом стає не функціональність, а збереження психологічного комфорту користувача.
Подробиці можна знайти на сайті: techcrunch.com