Здається, соціальні мережі раптово заповнені короткими відеофрагментами з подкастів, пісень та фільмів. І це не випадково. Брендам стало очевидно, що такий формат є надзвичайно ефективним та економічно вигідним для маркетингу їхньої продукції.
Операційні виклики у сфері коротких відео
Компанії та маркетингові агентства часто довіряють процес відбору найцікавіших 30-90 секундних уривків з відео, відомий як “кліпінг”, незалежним креаторам. Проте, керування цими фрілансерами та визначення оптимальних каналів для розповсюдження таких відео створює значні операційні проблеми.
Clouted: Інноваційне рішення для автоматизації маркетингу
Clouted – це стартап, який пройшов прискорену програму a16z Speedrun у 2024 році. Компанія розробляє інфраструктуру для автоматичного управління як стратегією розповсюдження, так і логістикою процесу створення відеофрагментів. Платформа залучає мережу з понад 100 000 креаторів, які займаються редагуванням кліпів. Після цього штучний інтелект (ШІ) визначає найкращу соціальну платформу та цільову аудиторію для їх просування.
Від музичного фестивалю до технологічного стартапу
Співзасновник і CEO Clouted, Джастін Банузінг, вперше застосував технологію компанії до власної пристрасті: електронної музики та організації фестивалів. Як давній DJ, він використовував Clouted для просування та розвитку &Friends – фестивалю електронної танцювальної музики та поп-культури з Маніли, який нині відвідують понад 20 000 людей.
Інвестиційна привабливість Clouted
Підхід Clouted привернув увагу інвесторів. Нещодавно стартап оголосив про залучення 7 мільйонів доларів посівного фінансування під керівництвом Slow Ventures, за участі Gold House Ventures, Weekend Fund, Peak XV’s Surge та інших.
ШІ-керована оптимізація контенту
На відміну від інструментів, що базуються виключно на обсязі, Clouted не женеться за кількістю створених кліпів. Натомість, їхній ШІ працює за принципом безперервного тестування, експериментуючи з різними форматами та стратегіями каналів, щоб визначити, що насправді працює найкраще. Практичний результат полягає в тому, що кожна наступна кампанія стає більш цілеспрямованою та ефективною, оскільки система накопичує дані про успішні підходи.
“Пенетраційне тестування” соціальних алгоритмів
Clouted функціонує подібно до “пенетраційного тестування” (методу виявлення вразливостей) для соціальних алгоритмів. Ця концепція запозичена з кібербезпеки, де дослідники перевіряють захист системи, намагаючись її зламати. Проте, замість пошуку слабких місць у безпеці, ШІ Clouted та його мережа креаторів тестують тисячі різних підходів до створення та розповсюдження кліпів, аби виявити, що саме стимулює контент до вірусного поширення.
Ефективність, що зростає з кожною кампанією
«Результатом є те, що кожна кампанія, яку проводить Clouted, робить наступну швидшою, розумнішою та ефективнішою», – розповів Банузінг TechCrunch. «Платформа вивчає, які формати здобувають перемогу, які аудиторії конвертуються, і які канали розповсюдження приносять прибуток з часом».
Конкурентне середовище та довгострокові амбіції
Хоча Clouted безпосередньо конкурує з подібними стартапами, як Overlap AI, у сфері автоматизованого кліпінгу, Банузінг вважає головними конкурентами великих гравців маркетингової інфраструктури, зокрема CreatorIQ та Hightouch. Hightouch нещодавно досяг річного регулярного доходу (ARR) понад 100 мільйонів доларів, що свідчить про великий і зростаючий ринок корпоративної маркетингової інфраструктури. Саме на цей ринок Clouted зрештою і орієнтується.
При здійсненні покупок за посиланнями в наших статтях ми можемо отримувати невелику комісію. Це не впливає на нашу редакційну незалежність.
Думка ІТ-Блогу: Поява таких інструментів, як Clouted, значно демократизує доступ до ефективного відеомаркетингу, роблячи його доступним навіть для невеликих брендів. Це свідчить про тренд до інтеграції ШІ у вузькоспеціалізовані маркетингові ніші, що потенційно змінить ландшафт цифрової реклами.
За даними порталу: techcrunch.com