Оце так новина! Майже одразу після того, як ми дізналися, що Asha Sharma планує позбутися бренду Microsoft Gaming і повернути старовинну назву Xbox, вона опублікувала новий пост у блозі Xbox Wire. І це не просто підтвердження зміни назви, а справжній план на наступну еру Xbox від неї та Matt Booty!
У листі, надісланому всередині Microsoft під назвою “We Are Xbox“, авторства Шарми та Буті, вони наголошують, що Xbox “завжди був іншим” з моменту появи на ринку на початку нового тиліття, і зараз платформа охоплює “понад 500 мільйонів гравців по всьому світу”. Але, переходячи до суті, вони визнають, що з брендом зараз щось не так, і чесно кажуть: “Гравці розчаровані”.
Лист продовжує описувати, що платформа Xbox має недостатньо сильні позиції на ПК, “оновлення функцій на консолях стали менш частими”, ціни – це серйозна проблема, з якою гравцям стає важко впоратися. І не тільки гравці хочуть змін, але й розробники з видавцями. Також йдеться про те, як змінилися очікування гравців з роками, і що ігри тепер конкурують не лише між собою, а й із соціальними мережами, ТБ, кіно, книгами та всім іншим за увагу гравців.
“Індустрія стає глобальною та конкурентною. Більше половини доходу ринку, гравців та зростання відбуваються поза нашими основними ринками. Але решта світу – це не просто великий ринок. Розробники там все більше конкурують з найбільш усталеними західними студіями, поєднуючи масштаби, швидкість та готовність перевинаходити жанри, які колись вважалися зрілими. Модель, яка привела нас сюди, не буде тією, що поведе нас вперед.”
Остання фраза особливо варта уваги, бо вона може бути відповіддю на одне з найголовніших питань щодо змін, які може принести Шарма: ексклюзиви. Чи повернеться Xbox до справді ексклюзивних ігор – це питання висітиме над Шармою, доки вона не дасть відповідь. І ідея, що Xbox вийде за межі моделі, яка привела його до нинішнього стану, може означати, що ми не побачимо повернення до ексклюзивних ігор від Xbox.
Це, схоже, підтверджується тим фактом, що коли лист переходить до опису того, чого гравці можуть очікувати від майбутньої стратегії Xbox, ексклюзиви явно не згадуються, за винятком невеликого коментаря, що Xbox “переоцінить наш підхід до ексклюзивності, вікон випуску та ШІ, і поділиться більшим, коли ми дізнаємося та вирішимо”.
Розбивши все на чотири категорії: Обладнання, Контент, Досвід та Сервіси, Шарма та Буті перерахували кілька пунктів для кожної, щодо того, якими виглядають їхні нові цілі. Вони кажуть, що новою “полярною зіркою” компанії будуть щоденні активні гравці.
Обладнання
- Стабілізувати Gen9 як здоровий та високоякісний фундамент
- Доставити Project Helix для лідерства у продуктивності та гри у ваші консольні та ПК ігри
- Лідерувати у зручних, персональних, високопродуктивних аксесуарах
- Побудувати міцну екосистему, що розширює вибір та охоплення
Контент
- Розвивати та розширювати стійке портфоліо франшиз, які люблять гравці
- Еволюціонувати наші партнерства з 3P та зміцнити наш 5-річний план
- Розширюватися на Китай, ринки, що розвиваються, та аудиторії, орієнтовані на мобільні пристрої
- Підтримувати та зростати в живих іграх та довгостроковому управлінні
- Підняти платформи, орієнтовані на творців, як-от Minecraft, The Elder Scrolls, та Sea of Thieves
Досвід
- Виправити основи для гравців та партнерів
- Зробити Xbox найкращим місцем для розробників та творців, щоб будувати та розвиватися
- Переробити виявлення, кастомізацію, соціальні функції та персоналізацію для з’єднання спільноти
Сервіси
- Зміцнити Game Pass чітким розмежуванням та стійкою економікою
- Повернути бізнес до стійкого зростання з суворою дисципліною витрат
- Зробити хмарні ігри нативними, швидкими та надійними на телевізорах та недорогих пристроях
- Навмисно використовувати M&A для прискорення зростання, де органічні шляхи надто повільні
Лист також описує цінності, яким Xbox буде слідувати, коли “буде на своєму піку”, кажучи, що вони прагнутимуть:
- Завойовувати кожного гравця
- Захищати наше мистецтво
- Залишатися бунтівними
- Прогрес понад досконалість
- Сигнал понад церемонію
- Ядро перед більше
- Перепрацьовувати проблему
- Швидкість – це навчання
- Творці понад менеджери
- Ясність – це доброта
Також, як згадувалося раніше, лист підтверджує, що бренду Microsoft Gaming більше не буде, адже “Microsoft Gaming описує нашу структуру, але не описує наших амбіцій”, – читаємо в листі, – “тому ми повертаємося туди, де починали, і змінюємо назву нашої команди. Ми – Xbox.“
“Xbox буде місцем, де грає та творить весь світ”, – пишуть Шарма та Буті. – “Ми побудуємо глобальну платформу, що з’єднує гравців та творців усюди. Консоль є фундаментом, що забезпечує преміальний досвід, а хмара доставляє цей досвід на будь-який пристрій… Xbox буде створений доступним, персональним та відкритим. Ми запропонуємо гнучкі ціни, щоб було легко почати грати та продовжувати. Досвід адаптується до вас, дозволяючи кастомізувати спосіб гри, допомагаючи знайти те, що вам сподобається, та з’єднуючи вас з потрібними людьми. І ми будемо відкриті для всіх творців, від індивідуальних розробників до найбільших студій, надаючи будь-кому інструменти для досягнення глобальної аудиторії та довгострокового розвитку їхніх ігор.”
Майже все у цьому листі від Шарми та Буті – це саме те, що гравці, особливо ті, хто роками накопичував бібліотеки ігор на Xbox, хочуть почути. Вони хочуть бачити, як платформа намагається повернути свою силу, а не просто здається перед індустрією, залишаючи PlayStation та Nintendo єдиними гігантами.
Треба віддати належне Шармі, бо вона явно взяла на себе відповідальність “особисто” очолити ребрендинг Xbox. Зниження цін на Game Pass Ultimate та PC Game Pass було чудовим стартом, щоб повернути гравців на бік “зелених”, а такий рівень комунікації та прозорості, як цей лист, лише підсилює цей імпульс.
Але наразі більшість того, що написано в цьому листі, – це лише слова без дій. Позбавлення від Microsoft Gaming, зниження цін на Game Pass Ultimate та PC Game Pass – це дві чудові дії, які вже були зроблені, але, як зазначено на початку листа, роботи ще багато. Принаймні, майбутнє Xbox починає виглядати трохи яскравіше.
Про автора: Девід пише про відеоігри, технології та культуру з 2020 року, зосереджуючись на щоденних новинах для багатьох видань, включаючи GameDaily.Biz, GameSkinny та PlayStation Universe, перш ніж приєднатися до Wccftech у 2025 році. Девід почав як репортер у Канаді/США для ігрового відділу Wccftech у 2025 році. Окрім того, що він завжди в курсі подій індустрії, він любить брати інтерв’ю у розробників, рецензувати ігри та писати складні есе про символізм та глибинні смисли, приховані в багатих наративах, як це робив для таких видань, як GamesIndustry.Biz, LostInCult та інших. Поза світом ігор він любить кіно, музику, театр, своє рідне місто та свою родину, хоча й не обов’язково в такому порядку.
Слідкуйте за Wccftech на Google, щоб отримувати більше наших новин у стрічці.
Подальше читання
Здається, витекли ігри для Xbox Game Pass Starter Edition, реліз очікується у травні 2026 року
David Carcasole
Xbox Game Pass може відмовитися від моделі Netflix на користь гнучкості кабельного телебачення, оскільки Microsoft розглядає повний перегляд тарифних планів “обери свій план”
Francesco De Meo
Xbox Game Pass Ultimate офіційно стане дешевшим, а Call of Duty більше не з’являтиметься в Game Pass на старті продажів
David Carcasole
Реалізація Microsoft DirectX 12 Advanced Shader Delivery у Unreal Engine 5 “в процесі”
David Carcasole
Вердикт ІТ-Блогу: Це чудова новина для всіх шанувальників Xbox! Схоже, що “зелені” нарешті отримали чітке бачення свого майбутнього, яке зосереджене на гравцях. Повернення до витоків та обіцянка покращень як для платформи, так і для сервісів, вселяє надію. Головне тепер – це втілити ці плани в життя, і тоді Xbox зможе знову повноцінно конкурувати на ринку.
За даними порталу: wccftech.com