Аналіз регуляторних змін на російському рекламному ринку: Telegram та YouTube під пильною увагою ФАС
Федеральна антимонопольна служба (ФАС) Росії на початку березня оголосила про потенційну незаконність розміщення реклами в Telegram, посилаючись на обмежений доступ до сервісу. Водночас, відомство встановило перехідний період до кінця 2026 року, протягом якого компанії та блогери не будуть притягуватися до відповідальності за рекламу в Telegram та YouTube. Про це повідомляє ресурс «Ведомости» з посиланням на прес-службу ФАС.
Джерело зображення: Rubaitul Azad/unsplash.com
Обґрунтування перехідного періоду
У заяві ФАС зазначено: «Очевидно, що господарюючим суб’єктам потрібен час для адаптації до нових правил та переорієнтації на інші рекламні канали. Тому щодо реклами в Telegram та YouTube необхідний перехідний період до кінця 2026 року, протягом якого заходи відповідальності за поширення реклами на таких ресурсах застосовуватися не будуть».
Обмеження застосування нових правил
Відомство уточнило, що це продовження стосується виключно вищезазначених сервісів і не поширюється на платформи, обмеження до яких були запроваджені раніше. Йдеться про Instagram✴ та Facebook✴, а також VPN-сервіси.
Реакція ринку та уточнення ФАС
Після оголошення регулятором про потенційну незаконність розміщення реклами в Telegram та YouTube, великі рекламні групи почали призупиняти свої рекламні кампанії. Однак, багато хто вирішив дочекатися офіційних роз’яснень від влади. У зв’язку з цим ФАС уточнила, що заборона на розміщення реклами на таких ресурсах, як YouTube, Telegram та WhatsApp, набуде чинності лише після того, як Роскомнадзор вживе заходів щодо обмеження доступу до них. При цьому відповідальність за порушення буде покладена як на рекламодавця, так і на розповсюджувача реклами.
Головний підсумок від ІТ-Блогу: ФАС надає трирічний перехідний період для адаптації рекламного ринку до нових умов щодо Telegram та YouTube. Однак, остаточне регулювання залежатиме від дій Роскомнадзора щодо блокування доступу до цих платформ, що може суттєво вплинути на екосистему цифрової реклами.
Подробиці можна знайти на сайті: 3dnews.ru